El final de Sálvame obligaba a Telecinco a reestructurar las tardes de la cadena. Así, Ana Rosa Quintana aterrizaba en la franja vespertina junto a TardeAR. El magacín llegaba a la parrilla para hacer frente a un gran competidor: Y ahora, Sonsoles en Antena 3. Pese a que la balanza de las victorias se encuentra inclinada del lado de Ónega hasta el momento, lo cierto es que el espacio de Unicorn Content se ha venido arriba con su mejor semana histórica. ¿Conseguirá Ana Rosa robarle la corona a Sonsoles?

Desde ElPlural.com ponemos en marcha un análisis para conocer cómo han evolucionado las audiencias de TardeAR en base a los datos de Kantar Media proporcionados por la consultora Dos30'. El magacín vespertino de Telecinco se estrenaba el 18 de septiembre de 2023 con un 11,3% de cuota de pantalla y 905.000 telespectadores de media. En su primera semana en emisión, el espacio registraba un 10,5% de share. 

TardeAR logró mantenerse en el duodígito hasta la semana correspondiente al 6 de noviembre, en la que cayó al 9,9% de audiencia media. Siete días después, del 13 al 19 de noviembre, el magacín firmaba mínimo histórico al descender hasta el 9,2% de cuota de pantalla. Por otro lado, la primera semana de diciembre les alzaba por primera vez a alcanzar el 11% de cuota, firmando un 11,2% del 4 al 12 de diciembre. 

Evolución de las audiencias de 'TardeAR'. Dos30'

Poniendo la vista sobre la actualidad, el programa de Ana Rosa registraba su mejor semana histórica del 8 al 10 de abril de este 2024. El espacio de Mediaset crecía hasta un gran 12,6% de cuota de pantalla, convirtiéndose en líder tres de los cuatro días y llegando a registrar máximo histórico. Atendiendo a las cifras, el magacín ha crecido +2,1 puntos desde la semana de su estreno. 

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TardeAR comenzaba esta semana con su segunda mejor cuota del año -12,1% y 988.000 espectadores- y la continuaba anotando máximo histórico el martes -12,8% y 973.000 televidentes-. Sin embargo, el miércoles subía la apuesta y firmaba un 12,9% de share -incrementando el récord a batir en una décima- y 942.000 telespectadores. El jueves caía al 11,7%, pero continuaba imponiéndose al programa de Sonsoles Ónega. 

Las audiencias de Y ahora, Sonsoles del 8 al 11 de abril

  • 08/04/2024: 12,6% de cuota de pantalla y 1.007.000 espectadores
  • 09/04/2024: 11,9% de cuota de pantalla y 872.000 espectadores
  • 10/04/2024: 11,8% de cuota de pantalla y 826.000 espectadores
  • 11/04/2024: 10,7% de cuota de pantalla y 768.000 espectadores

¿Qué ocurre ahora con el target comercial?

El término target comercial se ha vuelto indispensable entre el vocabulario de los de Fuencarral. Desde que Telecinco comenzó a perder la medalla de oro frente a Antena 3, la cadena principal de Mediaset España comenzó a acogerse a estas cifras para dejar claro que, aunque no contasen con el respaldo mayoritario de los espectadores, sus ofertas continuan teniendo la capacidad de sacar músculo frente a la competencia.

Mientras que el dato genérico que se comparte diariamente gracias a la medición de Kantar Media se conoce como individuos 4+, o lo que es lo mismo, toda la población mayor de cuatro años, el del target comercial limita aún más la edad, erigiéndose como el público más relevante para cada canal o grupo, pero también para el conjunto de los anunciantes.

Descripción de los targets comerciales:

  • Target comercial de los anunciantes: espectadores de entre 18 y 59 años que habitan en lugares de más de 10.000 habitantes, pertenecientes a los grupos socioeconómicos A+B+C+D.
  • Target comercial de Telecinco y Mediaset España (ME): espectadores de entre 16 y 59 años que habitan en lugares de más de 50.000 habitantes, pertenecientes a los grupos socioeconómicos A+B+C+D.
  • Target comercial de Antena 3 y Atresmedia Televisión (AT): espectadores de entre 25 y 59 años que habitan en lugares de más de 50.000 habitantes, pertenecientes a los grupos socioeconómicos A+B+C+D.

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A lo largo de estos meses, TardeAR comunicaba con alegría su liderazgo en target comercial ante las derrotas en audiencia contra Y ahora, Sonsoles. De hecho, esta misma semana, pese a llevarse el primer puesto, anunciaban récord histórico en target comercial durante el programa del martes (16,4%). Por lo tanto, podemos plantearnos la siguiente pregunta. Si las audiencias del magacín vespertino continúan creciendo e imponiéndose, ¿qué ocurrirá con este término tan importante para los de Fuencarral?

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