La industria televisiva se encuentra inmersa en un ferviente proceso de cambios a juzgar por el fantasma de revolución que parece haberse asentado en el seno de Mediaset España. Uno de los ejercicios más esperados de este nuevo ciclo llega a su fin, realidad que pone de manifiesto la necesidad de poner en marcha el detallado análisis habitual de ElPlural.com para conocer el funcionamiento de las ofertas de las cadenas generalistas de nuestro país. Una vez se dan a conocer los resultados finales correspondientes a 2023, la conclusión es que Telecinco (9,3%) agoniza en audiencias con ínfimos datos y sufriendo el temido sorpasso de La 1 (9,9%). Mientras tanto, Antena 3 vuelve a colgarse una medalla de oro muy difícil de arrebatarle.

Para contextualizar la situación, debe mencionarse que el periodo estival se caracteriza por traer consigo un acusado descenso del consumo. Del mismo modo, tampoco puede olvidarse la actual fragmentación de la oferta que asola la industria patria a consecuencia de la llegada de nuevas ventanas que albergan entretenimiento. Teniendo en cuenta esta realidad, lo que se desprende del informe de la consultora Dos30' elaborado en base a los datos aportados por Kantar Media es que la principal cadena de Atresmedia vuelve a reinar con un 12,9% de share. Pese a que supone una caída de -0,7 puntos en relación al mes anterior, Antena 3 consigue revalidar la primera posición. Peor suerte ha corrido su inmediata competidora.

La coyuntura termina beneficiando a La 1 (9,9%), que alcanza la segunda posicion en el ranking de julio: la principal cadena estatal da el sorpasso para colgarse la medalla de plata con un crecimiento de +0,8 enteros en comparación a junio. El buen funcionamiento en términos de audiencias respecto a las elecciones generales, su firme rendimiento en el day time, además del increíble estreno del 'Grand Prix' han permitido esta situación. Mientras tanto, Telecinco (9,3%) cae a su peor registro en un mes de julio desde el año 1990, tan solo cuatro meses después de que arrancasen sus emisiones regulares.

La principal cadena de Mediaset España está viviendo uno de los peores baches de la historia, dejándose un total de -1,7 puntos en relación al ejercicio anterior. Si hacemos esa comparación con el mes de julio de 2022, el descenso es todavía mayor: -3,8 enteros. Esta situación es la conclusión de la cancelación de 'Sálvame' y el mal resultado de su heredero 'Así es la vida', aunque no puede perderse de vista el descenso generalizado de sus ofertas como, por ejemplo, 'El Programa de Ana Rosa' o 'Ya es mediodía'. Mientras tanto, laSexta (6,8% y +0,3) alcanza el mejor julio de su historia y se mantiene muy por delante de Cuatro (5,2% y +0,1).

Diferencia de las principales cadenas entre periodos

  • Antena 3 (12,9%) pierde -0,6 puntos en comparación a junio de 2023 y cae -0,7 enteros en relación a julio de 2022.
  • La 1 (9,9%) crece +0,2 puntos en comparación a junio de 2023 y mejora +1,4 enteros en relación a julio de 2022.
  • Telecinco (9,3%) pierde -1,7 puntos en comparación a junio de 2023 y cae -3,8 enteros en relación a julio de 2022.
  • laSexta (6,8%) crece +0,3 puntos en comparación a junio de 2023 y mejora +1,5 enteros en relación a julio de 2022.
  • Cuatro (5,2%) crece +0,1 puntos en comparación a junio de 2023 y mejora +0,3 enteros en relación a julio de 2022.

Liderazgo por franjas, edades, días de la semana y regiones

  • Franjas horarias: Antena 3 repite su ya férreo triunfo durante la sobremesa (15,8%), tarde (13,8%), prime time (13,8%) y late night (11,4%). Por su parte, Telecinco reina en el tramo correspondiente a la mañana (11,9%), aunque con marcas muy alejadas de las habituales en sus mejores tiempos.
  • Días de la semana: Antena 3 se coloca por encima del resto de lunes a sábado, mientras que las temáticas de pago reinan los domingos.
  • Edades: el pago por visión se impone entre los espectadores de 4 a 44 años, mientras que los televidentes mayores de 45 prefieren conectar con Antena 3.

En este caso, debe tenerse en cuenta que se agrupan los canales de pago por visión, tal y como ocurre en el reparto de liderazgos por regiones. El principal valor de Atresmedia Televisión se corona en la gran mayoría de territorios, mientras que Telecinco desaparece del mapa. Antena 3 lidera en Castilla y León (17,4%), Castilla-La Mancha (17,1%), Murcia (16,6%), Comunidad Valenciana (14,7%), Extremadura (13,7%), Andalucía (13,5%), Aragón (13,3%), Galicia (13%), Baleares (12,4%), Canarias (12,3%), Asturias (12,2%) y Comunidad de Madrid (12%).

Liderazgo de audiencias en julio por regiones

Por contra, Navarra (14%), La Rioja (14%), Cantabria (11,7%) y País Vasco (9,9%) prefieren conectar mayoritariamente con La 1. No obstante, ninguna de las dos cadenas nacionales logra arrebatar su habitual corona a la autonómica catalana TV3. Con un 13,9% de share, vuelve a colocarse en lo más alto del ranking mensual en su ámbito de emisiones.

Ranking por grupos audiovisuales

El mes de julio vuelve a poner sobre la mesa que el conjunto de los espectadores prefiere las ofertas de Atresmedia Televisión por encima de la competencia. De este modo, la compañía firma un gran 27,1% con un canal menos, lo que supone un retroceso de -0,4 puntos en comparación al pasado mes de junio. Estos datos suponen el mejor julio desde el año 2013 con una cifra superior a los 17,2 millones de contactos únicos. En este sentido, la brecha con el principal grupo de la competencia es la mayor desde marzo de 2022: +2,6 puntos.

Inmediatamente después se sitúa Mediaset España (24,5%), que mantiene su particular medalla de plata pese a dejarse la friolera de -1,6 puntos a consecuencia del descenso de Telecinco. Sea como fuere, el duopolio concentra el 51,6% de la audiencia. Mientras tanto, Radio Televisión Española (RTVE) se convierte en el grupo que más crece: +1,4 enteros hasta firmar un 16,5% de share medio. Las cadenas autonómicas públicas se quedan fuera del podio (8,6% y -0,1), seguidas de los canales de Unidad Editorial (2,5% y +0,1) y los de Vocento (2,2% y +0,2).

Los destacados de junio: elecciones, 'Grand Prix' y 'Cara a Cara'

  • La emisión más vista de julio en una sola cadena se queda en La 1 con '23J: El Debate Final' (28,8% y 3.460.000).
  • En simulcast, 'Cara a Cara: El Debate: Atresmedia' (46,5%) roza el listón de los seis millones de espectadores. El dato es resultado de la suma de Antena 3 (25,1% y 3.194.000) con laSexta (21,4% y 2.716.000).
  • El estreno del 'Grand Prix' en La 1 arrasa sin precedentes con un impresionante 26,1% y 2.572.000 seguidores.
  • Increíbles cifras del 'Grand Prix' en diferido: atrapa a un total de 635.000 televidentes adicionales, números que ni 'MasterChef' alcanza.
  • Telecinco se queda sin representación en el ranking de las treinta ofertas con mayor seguimiento. Antena 3 ocupa 25, La 1 se queda con cuatro y laSexta tiene una.
  • 'Antena 3 Noticias' (18,8% y 1.729.000) se corona líder una vez más. Simultaneamente, La 1 (11,1% y 1.058.000) supera por la mínima a 'Informativos Telecinco (11% y 1.018.000).
  • La turca 'Hermanos' (13,7% y 1.255.000) es la ficción más vista en la televisión española por delante de 'La Promesa' (11,3% y 1.077.000).