La televisión está cambiando y prueba de ello es la tendencia que acusan las grandes cadenas generalistas de nuestro país, con una industria que sigue ojo avizor a cada movimiento. En este sentido, lo que parece claro es que todas ellas ya están poniendo toda la carne en el asador de cara al inicio de la próxima temporada televisiva; no obstante, antes es necesario estudiar al detalle el balance mensual de las audiencias de agosto. La conclusión es que La 1 (10,2%) consolida su dominio sobre Telecinco (9%), que vuelve a firmar su peor resultado desde 1990; no obstante, los buenos resultados de la pública vuelven a ser insuficientes para arrebatar la férrea corona de Antena 3 (11,9%).

En primer lugar, es necesario destacar que los espectadores de nuestra televisión durante el periodo estival han vuelto a confiar en la principal cadena de Atresmedia Televisión de forma mayoritaria y ya son 22 meses ininterrumpidos de liderazgo. Es más, consigue apuntarse la mayor distancia histórica con su competido en un mes de agosto desde el año 1998. Precisamente, Telecinco no parece estar viviendo sus mejores épocas, sino todo lo contrario: vuelve a caer en comparación al ejercicio anterior para situarse en niveles propios de 1990, el mismo año de su nacimiento. Del informe de Dos30' elaborado en base a los datos aportados por Kantar Media se desprenden las conclusiones anteriores y, sobre todo, que Televisión Española (TVE) vive su particular resurgir.

La coyuntura vuelve a beneficiar de manera clara a La 1 que mantiene ese deseado sorpasso convertido en realidad ya en julio de 2023, creciendo además un total de +0,4 puntos en relación al mencionado ejercicio. Respecto a la conocida como "segunda división" de nuestra pequeña pantalla, laSexta (5,8%) vuelve a colocarse por delante de su principal competidor mientras se asegura el mejor mes de agosto desde 2020. Por su parte, Cuatro (5,3%) también vive un repunte aunque menos elevado que la cadena pública, aunque no le sirve para revertir las derrotas que lleva sufriendo desde hace 26 meses de manera consecutiva. Finalmente, La 2 (3,2%) vuelve a beneficiarse del conocido como 'efecto verano' con buenas marcas una vez más.

Diferencia de las principales cadenas entre periodos

  • Antena 3 (11,9%) pierde -0,9 puntos en comparación a julio de 2023 y cae -1,5 enteros en relación a agosto de 2022.
  • La 1 (10,2%) crece +0,4 puntos en comparación a julio de 2023 y mejora +2,1 enteros en relación a agosto de 2022.
  • Telecinco (9%) pierde -0,4 puntos en comparación a julio de 2023 y cae -2,0 enteros en relación a agosto de 2022.
  • laSexta (5,8%) pierde -1 punto en comparación a julio de 2023 y mejora +0,6 enteros en relación a agosto de 2022.
  • Cuatro (5,3%) crece +0,2 puntos en comparación a julio de 2023 y mejora +0,4 enteros en relación a agosto de 2022.

¿Qué cadena lidera el terreno informativo?

La batalla por dominar el pulso informativo vuelve a terminar con una victoria por parte de Atresmedia Televisión. En este sentido, 'Antena 3 Noticias' (18,5%) vuelve a colgarse la medalla de oro en un terreno donde ya tiene por costumbre dominar. Inmediatamente después, el conjunto de entregas del 'Telediario' parece consolidarse en la segunda posición, erigiéndose como "la alternativa", tal y como se destaca desde la propia Corporación.

Mientras tanto, 'informativos Telecinco' repite en la tercera plaza con un escueto 10,9%, aunque manteniéndose por encima de la meda de la cadena. No obstante, la reformulación por completo del canal ha provocado que sus espacios de noticias se coloquen de media por debajo del millón en términos de espectadores, es decir, el mes menos visto de su historia. Por su parte, 'laSexta Noticias' cierra la clasificación con buenas marcas en un mes de agosto plagado de actualidad, siendo además el contenido más visto de la cadena.

Audiencias por franjas, edades, días de la semana y regiones

  • Franjas horarias: Antena 3 mejora +0,1 puntos respecto a julio durante la sobremesa (15,9%) para liderar una vez más, y se coloca de nuevo en lo más alto durante el prime time (12,2%) pese a dejarse -1,6 enteros. Por su parte, La 1 arrebata a Telecinco el control de la mañana con un gran 13% de cuota media de pantalla. El conjunto de las cadenas temáticas de pago se quedan con la tarde (10,9%) y el late night (12%), dominadas un mes antes por la principal cadena de Atresmedia.
  • Días de la semana: Antena 3 se coloca por encima del resto de lunes a viernes, mientras que las temáticas de pago reinan los sábados y domingos.
  • Edades: el verano se hace notar en el consumo relativo al mes de agosto. En esta ocasión, el pago por visión triunfa entre los televidentes de 4 a 64 años, mientras que los espectadores mayores de 65 prefieren conectar con Antena 3.

Respecto al desglose de audiencias a lo largo y ancho del territorio nacional, Atresmedia Televisión consigue hacerse con la preciada medalla de oro en la mayor parte de las regiones donde se individualizan las mediciones; aunque Mediaset España vuelve a hacer acto de presencia en el mapa. De este modo, Antena 3 se hace con la corona de líder en Castilla y León (16,5%), Castilla-La Mancha (16%), Comunidad Valenciana (13,5%), Andalucía (12,9%), Extremadura (12,9%), Cantabria (12,3%), Galicia (11,9%), Aragón (11,7%), Islas Baleares (11,3%) y Asturias (10,9%).

Audiencias agosto 2023. Elaboración propia

En la otra cara de la moneda se encuentra La 1, que consigue imponerse en la Región de Murcia (15,9%), La Rioja (13,5%), Navarra (12,6%) y Comunidad de Madrid (12,3%). Asimismo, Telecinco resurge en dos ámbitos territoriales como son las Islas Canarias (11,2%) y País Vasco (9,5%), teniendo en cuenta que durante el mes de julio no logró imponerse en ninguna región. Como suele ser habitual, TV3 repite como la televisión líder de Cataluña, su ámbito de emisión principal, con un 11,8% de share.

Ranking por grupos audiovisuales

Las audiencias por grupos de televisión no arrojan grandes variaciones en lo relativo a las posiciones de la clasificación, donde Atresmedia Televisión (25,6%) vuelve a colocarse en cabeza pese a contar con un canal menos que su principal competidor y acusar un descenso de -1,5 puntos en relación al pasado mes de julio. Digno de mención es que la compañía cuenta en agosto con cerca de 15,8 millones de espectadores únicos cada día, siendo además líder en lo relativo al consumo diferido por 29º mes consecutivo.

Por su parte, Mediaset España (24,8%) logra mantener la segunda posición e incluso experimentar un repunte de +0,3 enteros respecto al mes anterior. Las dos compañías ostentan un 50,4% de la cuota de pantalla en total, mientras que el resto se conforma con un 49,6%. Como viene siendo habitual, Radio Televisión Española (RTVE) repite colgándose la medalla de bronce con un 16,6% y un ascenso de +0,1. Por detrás quedan las cadenas autonómicas agrupadas en la FORTA (8,3% y -0,3), anotando mejores marcas que los canales de Unidad Editorial (3% y +0,5), así como las cadenas de Vocento (2,3% y +0,1).

El Mundial de Fútbol Femenino arrasa en pleno verano

  • La prórroga de la Final entre España e Inglaterra del Mundial de Fútbol Femenino se convierte en lo más visto de agosto (59,6% y 6.226.000), por delante de los minutos reglamentarios de partido (65,7% y 5.599.000).
  • El espacio posterior de análisis emitido en La 1 se cuelga la medalla de bronce con un impresionante 40,8% de cuota media de pantalla y 4.157.000 espectadores.
  • 'Antena 3 Noticias' se consolida una vez más como el espacio que más emisiones del ranking acapara: un total de 25, siempre por encima de la barrera de 1,8 millones de espectadores.
  • 'Hermanos' es la ficción más vista de la televisión: 13,7% y 1.154.000.
  • El concurso más visto de la televisión es 'Pasapalabra' (18,9% y 1.441.000) incluso por delante del 'Grand Prix' (16,8% y 1.382.000).
  • La película 'Un verano en Langeoog' (14,1% y 1.283.000) emitida en La 1 es la más vista durante el mes de agosto.