La puesta en marcha de 'OT 2023' en Amazon Prime Video representa la mayor apuesta de la plataforma en España. A pesar de la emisión fuera del ámbito lineal, el desafío principal radica en la falta de datos convencionales para evaluar su rendimiento. Un estudio publicado por en base a los datos distribuidos por Kantar Media pone en el candelero una cuestión: ¿Es realmente un éxito el talent show? A continuación diseccionamos todo lo que esconden los distintos datos en ElPlural.com.

En primer lugar, el mencionado informe de SigmaDos30' avanza lo siguiente: 'Operación Triunfo 2023' cuenta con 1.856.000 contactos, es decir, todas estas personas han sintonizado con el programa en algún momento durante el pasado mes de noviembre. Sin embargo, esto para nada significa que todos ellos hayan visto las galas principales del formato de principio a fin. Es necesario recordar que no estamos refiriéndonos a datos oficiales dado que la plataforma declina su difusión y no hay una compañía externa encargada de su medición.

Tampoco se detalla en el estudio si los números corresponden a cuentas individuales o, por contra, se tiene en cuenta al conjunto de espectadores invitados. Se sobrentiende que los datos indicados se reducen al ámbito territorial de España, pero tampoco hay una confirmación al respecto. En este sentido, no puede perderse de vista que 'Operación Triunfo 2023' está disponible en un total de 31 países.

En segundo lugar, se asegura que 'OT 2023' ostenta un 10,5% de cuota de pantalla sobre el total de Amazon Prime Video. Lo más acertado en este caso sería utilizar términos como "cobertura" o "contactos", dado que el mencionado share es una categoría propia de las mediciones lineales donde se tiene en cuenta la media de espectadores promedio pendientes de un espacio en relación al total de individuos que consumen televisión.

Sin duda, los resultados son correctos teniendo en cuenta que estamos ante la primera apuesta propia en directo de la plataforma en España. Teniendo en cuenta que los abonados cuentan con preferencias muy dispares, no puede perderse de vista el número estimado de usuarios de Prime Video. De los informes de Kantar Media y el Estudio General de Medios (EGM), se confirma que aproximadamente 22.000.000 de personas cuentan con la plataforma; es decir, un 91,5% de ellos no ha conectado con las galas de 'OT'. 

¿Éxito para Prime Video? Sí, pero lejos del abierto

En tercer lugar, el número de contactos muestra la gran disparidad de las audiencias de 'Operación Triunfo 2023' en relación a los espacios que se emiten de manera lineal. Como ya se ha mencionado anteriormente, el talent show ha necesitado la friolera de diez jornadas para alcanzar a 1.856.000 personas en algún momento. Entonces, ¿qué significa realmente este dato?

Para responder a esta cuestión, es necesario poner sobre la mesa el gran músculo de la televisión en abierto. Por ejemplo, 'TardeAR' en su mejor jornada histórica, recordemos que sus índices no están siendo para tirar cohetes, desde su estreno congregó en apriximadamente tres horas a 3.200.000 contactos. También puede extrapolarse la comparación a otros como 'Password' o 'Late Xou', de Antena 3 y La 2 respectivamente. Mientras que el primero ostenta una media de 2.000.000 de contactos, el segundo acumula la misma cifra en el cómputo mensual.

¿Ruido impresionante en redes sociales? Por supuesto

En cuarto lugar, 'Operación Triunfo' es un auténtico titán en redes sociales sin ningún tipo de discusión. La llegada del talent show de Gestmusic a Prime Video responde a una gran estrategia para viralizar la plataforma entre los usuarios potenciales y, sobre todo, entre los más jóvenes. Prácticamente sin excepción, el formato se coloca a la cabeza de las tendencias diarias, con un nivel de impresiones muy superior a los contenidos de las cadenas en abierto, pero esto no significa que consiga mejores audiencias.

El propio Tinet Rubira, director de Gestmusic Endemol Shine Group, avanzó una serie de datos muy a tener en cuenta. 'Operación Triunfo 2023' ya había alcanzado los 1.000.000.000 de visualizaciones en TikTok antes de su quinta gala. A fecha 16 de diciembre, las reproducciones de los vídeos vinculados a 'La Voz' estaban alrededor de las 500.000. No obstante, es necesario mencionar que el talent de Antena 3 cerró con un flamante 16,9% de cuota de pantalla y 1.738.000 seguidores de media.

Finalmente, queda por ver si el paso del tiempo termina por resolver si los concursantes de 'OT 2023' terminan por ostentar la repercusión de sus antecesores. En última instancia, es necesario destacar que los baremos para calificar los resultados de una plataforma siguen siendo muy inferiores a los que se aplican a las cadenas de televisión en abierto.