La pasada temporada televisiva se ha ganado por méritos propios el título de ser una de las más convulsas de la historia. Uno de los grupos audiovisuales de nuestro país se adentró en la tercera etapa de su historia con la llegada de una nueva directiva dispuesta a reformular un modelo que ya mostraba síntomas de agotamiento. En este sentido, es necesario proceder a la elaboración de un análisis para conocer el detalle del valioso liderazgo en audiencias que Telecinco retiene, algo que también ocurre en el caso de Mediaset España.

Antes de proceder a la exposición del balance, es necesario dejar clara la explicación de las categorías clave objeto del presente análisis. En primer lugar, el horizonte temporal se dilata entre septiembre de 2022 y junio de 2023, es decir, el conjunto de meses que componen la conocida como "temporada televisiva". Se tienen en cuenta las audiencias ya consolidadas de Atresmedia Televisión, Mediaset España, Antena 3 y Telecinco, contraponiendo sus índices globales con los del conocido como target comercial. 

Realmente, esta categoría no resonaba en las mentes de los espectadores hasta que Telecinco perdió su hasta entonces habitual medalla de oro. Desde que se produjo el sorpasso y Antena 3 comenzó a reinar, la principal cadena de Mediaset España se aferró a estos números para dejar claro que sus ofertas seguían teniendo la capacidad de sacar músculo frente a la competencia, aunque no contasen con el respaldo mayoritario del público. Es más, Javier López Cuenllas, actual director de Antena de la compañía, sacaba pecho de los números desde su perfil oficial de Twitter mientras ejercía sus funciones en la dirección de Marketing.

La medición de audiencias es clave para conocer el seguimiento de los contenidos de cada una de las cadenas y es Kantar Media quien se encarga de recoger todos estos datos. El dato genérico que se comparte cada jornada se conoce como individuos 4+, es decir, toda la población con edad superior a cuatro años que ha conectado con un espacio de nuestra televisión. Sin embargo, el target comercial acota todavía más la edad erigiéndose como el público más relevante para cada canal o grupo, pero también para el conjunto de los anunciantes.

Descripción de los targets objeto de este análisis:

  • Target comercial de los anunciantes: espectadores de entre 18 y 59 años que habitan en lugares de más de 10.000 habitantes, pertenecientes a los grupos socioeconómicos A+B+C+D.
  • Target comercial de Telecinco y Mediaset España (ME): espectadores de entre 16 y 59 años que habitan en lugares de más de 50.000 habitantes, pertenecientes a los grupos socioeconómicos A+B+C+D.
  • Target comercial de Antena 3 y Atresmedia Televisión (AT): espectadores de entre 25 y 59 años que habitan en lugares de más de 50.000 habitantes, pertenecientes a los grupos socioeconómicos A+B+C+D.

Como puede apreciarse en la descripción superior, el público objetivo de Antena 3 es sustancialmente diferente al de Telecinco, lo que significa que el grueso de sus contenidos no tiene por qué estar orientado al mismo tipo de espectador. No obstante, debe quedar claro que el común de los televidentes ha elegido a Antena 3 (13,8%) como su canal preferido y a Atresmedia Televisión (26,8%) como el grupo de referencia durante la temporada 2022/2023 frente a Telecinco (11,3%) y Mediaset España (25,9%). 

Por otro lado, el grupo de comunicación con sede en Fuencarral (Madrid) ha defendido en sus autopromociones que conservan el triunfo en el target comercial. Teniendo en cuenta su mirada empresarial, Mediaset España y Telecinco sí que logran colocarse por encima de sus competidores, lo que significa que su programación parece seguir funcionando entre su público objetivo. Durante la pasada temporada, el conjunto de cadenas firmó en esta subcategoría un 28,1%, mientras que el canal principal consiguió un 12%.

Tampoco puede perderse de vista lo ocurrido durante el prime time, es decir, el horario de máxima audiencia de nuestra pequeña pantalla. Durante la pasada temporada, Antena 3 también se corona en este lapso temporal (15,2%) por tercera consecutiva con una distancia de +5,6 puntos respecto a su principal competidora. Asimismo, se cuelga la medalla de oro en el target comercial de esta franja entre septiembre y junio.

Respecto a los espacios tanto de Telecinco como de Antena 3, es necesario explicar el significado de "convertir a positivo o negativo". La explicación es sencilla: si el dato del target comercial es más elevado que el share global, el de los individuos 4+, el programa convierte a positivo. En este sentido, la principal cadena de Mediaset España tiene tres espacios que sobresalen sobre el resto: 'Reacción en Cadena' (+3,1), 'Informativo Matinal' (+2,6) y '25 Palabras' (+1.9).

Resumen de los resultados globales (individuos 4+) de audiencia de la temporada

  • Antena 3 (13,8%) lidera por segunda temporada consecutiva con la mayor distancia histórica sobre su rival en 26 temporadas: +2,5 puntos.
  • Telecinco (11,3%) mantiene la segunda posición teniendo en cuenta la medición total, pero retiene el triunfo entre su público objetivo, es decir, su target comercial (12%).
  • Atresmedia Televisión (26,8%) se corona en todo lo alto por segunda temporada consecutiva con un canal menos que Mediaset España (25,9%).
  • La compañía con sede en Fuencarral (Madrid) también mantiene la medalla en su target comercial (28,1%).

¿Es relevante a día de hoy el Target comercial?

La medición del target comercial es importante para cada una de las cadenas privadas de nuestro país dado que refleja el funcionamiento de sus ofertas en su público objetivo. El seguimiento de todos estos aspectos es clave a la hora de comercializar los distintos espacios publicitarios que, en definitiva, siguen siendo la principal fuente de ingresos de todas ellas. No obstante, fuentes del sector consultadas por ElPlural.com aseguran que deben tenerse en cuenta muchas otras variables como la afinidad de los comerciales con los contenidos o el poder adquisitivo de estos perfiles; pero también se mantiene la premisa de que esta subcategoría está perdiendo relevancia de manera paulatina.