Llevamos años oyendo hablar de la desaparición de las cookies de terceros, pero su adiós no parece llegar nunca. Es un camino que parecía mucho más corto, pero en el que cada paso parece que lo dan las muñecas de Famosa cuando se dirigen al portal.
El siguiente de esos pequeños avances se va a producir el próximo 4 de enero, tal y como acaba de anunciar Google: “Empezaremos las pruebas de Protección antirrastreo, una nueva función que limita el seguimiento entre sitios”.
Las pruebas se van a realizar sobre el 1% de usuarios de Chrome
El lento adiós
Según explica la compañía en un comunicado, la Protección antirrastreo “restringe de forma predeterminada el acceso de las cookies de terceros a los sitios web”.
Pero que nadie se emocione demasiado, porque las pruebas se van a realizar sobre el 1% de usuarios de Chrome. Eso sí, la compañía asegura que “este paso supone un hito importante dentro de nuestra iniciativa Privacy Sandbox, que nos llevará a eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos las personas que utilizan internet en la segunda mitad de 2024”. Pero, con una condición: “Siempre y cuando se resuelvan las cuestiones de competencia pendientes con la autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido”.
Las cookies se pueden emplear para rastrear tu actividad en la web
La importancia de las cookies durante décadas
Como explican desde Google, “las cookies de terceros han sido un elemento fundamental de internet durante cerca de tres décadas. Se han utilizado para facilitar la experiencia de uso de los sitios web, y sirven para cosas como ayudarte a iniciar sesión o mostrarte publicidad relevante. Aunque también es cierto que se pueden emplear para rastrear tu actividad en la red”.
Su estrategia para eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome es “responsable” según sus propias palabras. “Hemos creado nuevas herramientas que habilitan casos de uso válidos y hemos concedido tiempo a los desarrolladores para hacer la transición”, explican.
Por eso, Protección antirrastreo “se introducirá inicialmente en un pequeño porcentaje de las personas que usan Chrome, con el fin de que los desarrolladores puedan probar hasta qué punto están preparados para un internet sin cookies de terceros”.
Las cookies de terceros estarán restringidas de forma predeterminada
Protección antirrastreo
Cuando las personas seleccionadas al azar para participar en esta prueba naveguen por internet, “las cookies de terceros estarán restringidas de forma predeterminada, lo que limitará la posibilidad de rastrearlos cuando salten de un sitio a otro”.
En caso de que “un determinado sitio no funcione sin cookies de terceros”, Chrome advertirá que la persona usuaria está teniendo problemas —“por ejemplo, si refresca una página una y otra vez”— y le ofrecerá la opción de volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros para esa web en concreto, desde el icono del ojo situado a la derecha de la barra de direcciones.
Clientes
Pero Google no olvida que sus verdaderos clientes son los negocios, por eso explica: “En esta labor de hacer que internet sea más privado, no nos olvidamos de proporcionar a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito en la red y seguir ofreciendo libre acceso a contenidos de alta calidad, como noticias, vídeos, material formativo, páginas de comunidades y otras muchas formas de contenidos web”.
Por eso, “con Protección Antirastreo, Privacy Sandbox y todas las funciones que tenemos preparadas para Chrome, nuestro objetivo es continuar trabajando para que internet sea más respetuoso con la privacidad que nunca, pero también universalmente accesible a todo el mundo”, explican.
Campo de pruebas
Ese Privacy Sandbox, o campo de pruebas de la privacidad, tiene dos objetivos, según Google. El primero es “proteger la privacidad de las personas” en el mundo digital; pero también busca “ofrecer a las empresas y los desarrolladores herramientas para crear negocios digitales florecientes”.
Su posición es que “las personas deberían poder disfrutar de la navegación y las aplicaciones sin tener que preocuparse de qué información personal se recoge y por parte de quién”.
Por eso, esta iniciativa buscan “lograr que los mecanismos actuales de seguimiento queden obsoletos y bloquear prácticas de seguimiento encubiertas”.
Por supuesto, sin perder de vista que “miles de millones de personas en todo el mundo quieren acceder a información en webs y aplicaciones”. Y, para “proveer este recurso gratuito sin depender de seguimiento intrusivos, los publicadores y desarrolladores precisan de alternativas para las necesidades clave de sus negocios, incluidos los contenidos y anuncios relevantes”.
En resumen -y que conste que esto es una opinión-, todo apunta a que la desaparición de los cookies de terceros no cambiará gran cosa y las marcas y demás actores del mundo digital encontrarán la forma de seguir accediendo a nuestros gustos e intereses para seguir sirviéndonos anuncios, que es el verdadero negocio.
