La industria televisiva se enfrentó a un cambio de paradigma en lo que se refiere al liderazgo de audiencias, con Mediaset España perdiendo esa primera posición que parecía ostentar de manera casi vitalicia. Este contexto motivó que los aires de cambio llegasen de manera interna, quedando patente además en su línea gráfica y su programación. Telecinco ha sorprendido con la promoción de una nueva temporada de ‘Mi casa es la tuya’, recuperando la figura de Bertín Osborne para su prime time. ¿Qué supone realmente su regreso, teniendo en cuenta que todas las noches de la semana están cubiertas?
Por el momento, el grupo audiovisual se ha limitado a comunicar que el estreno será “muy pronto”, sin especificar su jornada de emisión. Al mismo tiempo, Mediaset España ya ha comenzado con la promoción del nuevo programa de Cristina Tárrega, así como una nueva temporada de ‘El Pueblo’; es decir, a las ofertas ya asentadas en horario de máxima audiencia tenemos que sumar otros tres productos todavía sin ubicación determinada. Como ya se ha mencionado, Bertín Osborne vuelve a convertirse en protagonista de un prime time, siendo evidente que perjudicará a otro programa.
La única noche que quedaría libre es la de los lunes a consecuencia del final de ‘La Isla de las Tentaciones 6’, que ya tiene fecha de fin tras el reencuentro meses después de regresar de República Dominicana. Por otro lado, es necesario mencionar que ‘Supervivientes 2023’ cuenta con tres prime time: ‘Tierra de nadie’ los martes, la gala principal los jueves y ‘Conexión Honduras’ los domingos. Mientras tanto, ‘Desaparecidos’ ocupa la noche de los miércoles tras ‘Supervivientes: Última Hora’ y ‘Got Talent All Stars’ tiene reservado un hueco los sábados.
El día clave es el antepenúltimo de la semana, es decir, el viernes. Hasta la fecha, ‘Deluxe’ era el batallante por excelencia, pero recibió una de las peores noticias posibles. La “nueva” Mediaset España decidía darle un descanso para testar de nuevo una fórmula que ya le dio muchas alegrías a Telecinco en el pasado. El grupo ha confiado en Mandarina Producciones para poner en marcha un especial de lo más corazonero centrado en la figura de Ana Obregón. Resulta curioso ver que Santi Acosta ha sido el maestro de ceremonias seleccionado, quien ya capitanease antaño el mítico ‘Salsa Rosa’.
En este sentido, La Fábrica de la Tele sigue siendo una de las compañías participadas por Mediaset con mayor número de horas de producción, logrando que ‘Sálvame’ siga amasando buenos datos en las franjas de sobremesa y tarde para alcanzar el liderazgo en un buen número de ocasiones. Tendremos que esperar para conocer si ‘Ana’ está a la altura de las expectativas o si, por contra, los espectadores más afines a Telecinco reclaman el regreso de los habituales de ‘Viernes Deluxe’ o si, por contra, esta especie de remake de ‘Salsa Rosa’ termina por convencer.
Si tenemos en cuenta que el grupo audiovisual ya ha decidido dar descanso al programa de corazón presentado por Jorge Javier Vázquez, es más que posible que una de las nuevas ofertas de la cadena ocupe este espacio para disgusto de un gran número de televidentes. Por otro lado, debe destacarse que ya se ha iniciado la puesta en marcha de una nueva ‘Sálvame Fashion Week’, casi con toda seguridad para ubicarla en el prime time a juzgar por los grandes resultados que se anotaron.
Las productoras vuelven a Mediaset España
La etapa de Paolo Vasile como CEO de la compañía se caracterizó por otorgar la producción de sus buques insignia a empresas participadas por Mediaset España; de este modo, se aseguraba controlar distintos aspectos de cada espacio, así como ahorrar costes. Al mismo tiempo, se producía una especie de veto a otras productoras con gran presencia tanto en Atresmedia como en Radio Televisión Española (RTVE). Este es el caso, por ejemplo, de 'Me Resbala', que tendrá una segunda vida en Telecinco con Lara Álvarez como presentadora. Cabe destacar que es el primer programa que se le encarga a dicha productora tras levantarse el histórico veto en Mediaset España.
Esta esperada "apertura" se convierte también en un escollo para las compañías satélite de Mediaset España, que pueden verse perjudicadas a causa de la reducción de horas en pantalla. No obstante, es necesario mencionar que el nuevo programa de Cristina Tárrega estará producido por Unicorn Content, es decir, la misma que se encarga de 'El Programa de Ana Rosa' o 'Ya es mediodía'. Por el momento, solo hemos podido ver autopromociones que invitan a la audiencia a llamar para formar parte del casting.
