La asociación de consumidores FACUA ha pedido la retirada de la última campaña de la marca de detergentes Perlan por sexista y la posible vulneración de los principios recogidos en la Ley de Igualdad.

FACUA considera que la publicidad de la empresa Henkel Ibérica “apela al rancio y casposo estereotipo sexista de vincular las tareas del hogar con la mujer”, relacionando cada uno de los tipos de sus detergentes a una mujer con el vestido del mismo color que sus envases.

La asociación entiende que el mensaje que transmite esta campaña publicitaria es “retrógrado y puede atentar contra la dignidad de las mujeres”, a las que la empresa, con estos anuncios, relega, en pleno siglo XXI, al cuidado del hogar, “prejuicio que debería estar superado hace mucho tiempo”.

En un comunicado, FACUA explica que esta campaña podría incurrir en un supuesto de publicidad ilícita prohibido en el artículo 3 de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. En su primer apartado, el citado artículo prohíbe a todo anuncio “que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución", entre los que se incluyen los que "presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica de medidas de protección integral contra la violencia de género”.

Asimismo, el anuncio podría contravenir también el artículo 10 de la Ley 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género que en lo relativa al ámbito de la publicidad y de los medios de comunicación señala que “se considerará ilícita la publicidad que utilice la imagen de la mujer con carácter vejatorio o discriminatorio”.