Se han escrito Rios de tinta sobre la transformación de la industria publicitaria. Seamos honestos, la verdadera transformación por mucho que nos pese, no vendrá de una campaña, porque no la genera un relato, se origina en una estructura, una cultura. En unos valores que den como resultado un producto creativo que sea capaz de romper con lo establecido.
Durante el Siglo XX hemos visto multitud de modelos de negocio y formatos de agencia que han tenido mayor o menor éxito. Sin embargo el siglo XXI llegó cuestionando dichos modelos y en algunos casos llegando a colapsarlos.
S4 Capital y el futuro de la Publicidad
Con sus multiples crisis se habla mucho de cambio de modelo, incluso se cuestiona la publicidad misma como servicio.
Pocos se han atrevido a proponer nuevos modelos de negocio y muy pocos lo están consiguiendo, con una excepción, un concepto híbrido entre los grandes grupos publicitarios y las agencias independientes. Y no lo lidera un millenial iluminado, sino todo un sir británico, muy temido en el mundo de la publicidad, que fue el responsable de la hecatombe de los grandes grupos publicitarios, y hoy ha creado la estructura empresarial que marcará el ritmo de las agencias globales del sXXI. Hablo de Sir Martin Sorrell y S4 Capital, una apasionante historia que merece ser revisada para poder juzgar con perspectiva, lo que está por venir. Te lo cuento en el vídeo de esta semana.
José Antonio Alguacil León @ciberfefo
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Imagen de portada: World Economic Forum - Cropped from File:Martin Sorrell - World Economic Forum Annual Meeting Davos 2010.jpg (licence review at this file), original source Flickr: World Economic Forum Annual Meeting Davos 2010, CC BY-SA 2.0, Link
