El rumor respecto al supuesto ocaso de la televisión como medio de comunicación parece estar en auge; eso sí, en caso de que lo hayas escuchado, te han mentido. Nuestra pequeña pantalla sigue enseñando músculo absolutamente cada día, y el argumento de que los jóvenes se han desconectado por completo tampoco goza de certidumbre.
Para poder probar algo así es menester desplegar los datos clave; de hecho, en ElPlural.com estamos dispuestos a poner la lupa en cada medición. Procedemos a centrarnos en la 16º semana del ejercicio para probar que la sociedad sigue conectando con el medio de comunicación por excelencia, y con los informes exclusivos facilitados por la consultora independiente Dos30' como referencia.
¿Los jóvenes no ven la televisión? Es rotundamente falso
Las mediciones de Kantar Media se difunden de manera categorizada en diferentes rangos de edad; entonces, ¿cuánto ven la televisión los jóvenes? Casi un 70% de los ciudadanos de entre 13 y 24 años conectan con nuestra pequeña pantalla durante la citada semana, concretamente, un gran 68,4%.
Sin embargo, este no es el único target de relevancia para los anunciantes: también goza de especial atención la categoría de espectadores comprendida entre los 25 y los 44 años. En este caso, la cifra crece hasta el 74,7% en términos de cobertura. Una vez más, para nada es de extrañar que las compañías comerciales decidan optar por darse a conocer a través de la televisión en detrimento de otros soportes.
Cobertura por edades, al completo:
- 4 - 12 años: 78,2%
- 13 - 24 años: 68,4%
- 25 - 44 años: 74,7%
- 45 - 65 años: 89,6%
- Mayores de 65 años: 91,9%
De estos datos se desprende no solo que la población más joven sigue muy pendiente de la televisión; eso sí, no puede perderse de vista que sus hábitos de vida son sustancialmente distintos a los de otros rangos. También que los más pequeños y los espectadores de mayor edad siguen enamorados de la oferta tradicional de entretenimiento, información y divulgación.
Antes de continuar en el análisis, cabe recordar que Vicente Vallés sigue teniendo el título de ser el influencer más visto durante el pasado mes. Con una audiencia media de 2.200.000 espectadores, el presentador de Antena 3 Noticias 2 supera a cualquiera de los streamers más populares en el universo de internet como Ibai Llanos (60.600); es decir, su audiencia es 36 veces inferior que la del periodista líder del prime time.
"No veo la televisión": la verdad detrás de este mantra
Por otro lado, suele ser habitual escuchar eso de "no veo la televisión"; sin embargo, las mediciones de Kantar Media dicen lo contrario. De nuevo durante la mencionada semana, la televisión se apunta una impresionante cobertura de 38.469.000 personas.
Este número representa una cobertura en España del 82,5% que, si bien es cierto, experimenta un leve descenso de -2,4 puntos en relación a la misma semana del año anterior. Y en total, el consumo de televisión es de casi tres horas por persona y día: 171 minutos concretamente, solo once menos que en el ejercicio previo.
Asturias, la comunidad más fiel a la televisión
Una vez conocemos los datos a nivel nacional, se torna necesario indagar en los índices por comunidades autónomas. Curiosamente, el norte gana por goleada a otras entidades territoriales: Asturias se coloca en cabeza con un consumo de 213 minutos por persona y día.
Y el top 5 se completa con País Vasco (185 minutos) en la segunda posición por encima de la media nacional, seguida de la Comunidad Valenciana (186), Andalucía (184) y Castilla-La Mancha (183).
Mañana viernes, 26 de abril, se descubre en ElPlural.com cuál es el grupo de televisión con mayor consumo durante la semana
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