“Este año, las personas de la comunidad se inspirarán unas a otras para realizar cambios en sus vidas con una recién encontrada confianza”. Con esa frase, TikTok da la bienvenida a 2023 en su Informe de tendencias, publicado recientemente. Lo hemos analizado y te traemos lo más relevante del documento, para que sepas cómo será TikTok en 2023.
Según la compañía, su contenido “es tan cercano, que los usuarios a menudo actúan en base a lo que ven su página de Para ti. A veces, la acción es sencilla, como comprar un producto o probar una receta”.
Pero, este año “la influencia de la plataforma será más profunda”, afirma la compañía. Así será TikTok en 2023: “La gente continuará reflejando sus valores un un mundo con inflación, problemas de salud y clima y estrés personal. En medio de todo esto, buscarán nuevos caminos hacia el éxito, la felicidad y el bienestar. Y TikTok será una herramienta para ayudarlos a encontrarlos”.
La plataforma cree que será capaz de provocar cambios de comportamiento profundos
¿Cómo será TikTok en 2023?
El informe identifica tres tendencias clave. En primer lugar, el “entretenimiento accionable”, es decir, contenidos que mueven a actuar: “En otras plataformas, el contenido es personalizado en base a amplias categorías de identidad o simplemente navegando por las historias”.
Algo que no sucede en su plataforma, según la investigación: “En TikTok, el contenido se selecciona en base a lo que la audiencia encuentra entretenido, para captar su atención y confianza”.
Entre las claves para el éxito en esta tendencia, el documento recomienda “mostrar, no vender”. Y, por otro lado, recuerda que “la gente viene a la plataforma a descubrir verdades y desmontar mitos, lo que genera credibilidad y confianza entre los creadores y sus audiencias”.
Por eso, para quienes quieran generar negocio a través de sus contenidos es fundamental “cultivar relaciones que ayuden a construir patrocinios genuinos”.
Por tanto, los contenidos deben ser “inspiradores, divertidos y personalizados, porque eso a menudo significa que son entretenidos”. La recomendación para las marcas es “utilizar las técnicas de edición que la comunidad ha perfeccionado, que son eficaces para mantener la atención de la audiencia”.
Los lifehacks o trucos para el día a día seguirán captando audiencia
Diversión sin fin en TikTok
La segunda gran tendencia será la diversión: “La gente está buscando nuevas formas de cuidarse y encontrar consejos”. Según la compañía, “el disfrute es una línea fundamental para los vídeos de TikTok, así que la plataforma es el lugar perfecto para que las personas descubran formas únicas de humor, relax y otros contenidos que les permitan priorizar sus propios yo en el año nuevo”.
Una muestra es la “Memeización de la vida”, como la define la compañía: “El humor es un lenguaje universal de TikTok para que las personas se unan y reflejen su creatividad en formatos populares y chistes internos”.
Los lifehacks o trucos para el día a día seguirán captando audiencia, así como los contenidos relacionados con “caprichos accesibles”.
Seguirán triunfando los vídeos en los que las personas aparecen realizando tareas de su vida diaria
Ideales comunes
La tercera gran fuerza de la plataforma para 2023 será la construcción de sus propios ideales. Según la compañía, sus comunidades son cercanas y se apoyan, “lo que inspira a las personas para cambiar sus vidas”.
El impulso principal para este tipo de contenidos es la búsqueda de respuestas: “Los vídeos que enseñan algo interesante a las audiencias se abren paso entre el ruido y ayudan a inspirar nuevos comportamientos y mentalidades”.
En este sentido, seguirán triunfando los vídeos en los que las personas aparecen realizando tareas de su vida diaria, como hacer la compra, comer o probar nuevos productos”.
Metodología
TikTok centra su metodología de análisis en tres aspectos: momentos, señales y fuerzas. Los primeros se refieren a nuevas creatividades “que ganan tracción rápidamente”. Es decir, sonidos, hashtags y formatos que se convierten en populares y “de repente todo el mundo los está usando”.
Las señales se refieren a “nuevos patrones de contenido que revelan comportamientos e intereses emergentes”. Se producen en las categorías o verticales de contenido. Es decir, dentro del vertical de “cocina”, los productos de proximidad o cero desperdicio se convierten en tendencia.
Por último, la compañía denomina “fuerzas” a las “transformaciones de comportamiento de larga duración y a gran escala”. O, lo que es lo mismo, grandes cambios culturales en los que se descubren nuevos productos o quienes crean el contenido influyen para impulsar el cambio.
Es decir, los momentos recogen las tendencias a muy corto plazo [días o semanas]; las señalas, a medio plazo [de unos meses a unos pocos años]; y las fuerzas, a largo plazo [varios años].
