Las redes sociales, entre ellas Instagram, son, cada vez más, una de las fuentes de generación de ingresos más importantes. En especial, para las pymes, que encuentran en ellas una manera de competir con las grandes compañías, sin necesidad de realizar enormes inversiones en marketing.

Como nos decía al respecto de TikTok Loreto G. Segura, CEO y fundadora de Vive Feliz, una agencia especializada en la generación de negocio en redes sociales, se trata de “una gran oportunidad para tu negocio”.

Puedes aprovechar el verano para hacer algunas pruebas, dar los primeros pasos y aprender

Llega a más gente y vende más

Aunque, como siempre te decimos, lo mejor es ponerse en manos de profesionales, siempre puedes aprovechar el verano para hacer algunas pruebas, dar los primeros pasos en Instagram y aprender algo para que “no te la cuelen” cuando vayas a pedir una propuesta a una agencia [si esa es tu opción final].

Lo primero que tienes que saber es cómo funciona la difusión de contenidos en esta red. Porque conseguir que la plataforma recomiende tu contenido es la mejor forma de llegar a nuevas audiencias y hacer crecer tu audiencia y, por tanto, tu base de clientes potenciales.

Para mejorar tu alcance, lo más importante es entender cómo funciona el ranking de Instagram

Cuatro tipos de contenido para Instagram

En esta red, como probablemente sepas, tienes cuatro tipos de contenido: el feed o muro, las historias, los reels y la sección de explorar, en la que puedes descubrir a nuevos creadores [o conseguir que otras personas te descubran a ti].

Pero, para mejorar tu alcance [es decir, el volumen de gente a la que llegas], lo más importante es entender cómo funciona el ranking de Instagram. Como la propia compañía explica, no se trata de “un algoritmo único que supervisa lo que las personas ven y no ven en la aplicación”.

En realidad, es un conjunto de algoritmos, clasificadores y procesos que cumplen con objetivos específicos. De hecho, cada uno de esos contenidos que hemos mencionado antes, cuentan con su propio algoritmo.

Los elementos que más valora la aplicación son la actividad del usuario y algunos elementos del post

Cómo se prioriza el muro en Instagram

A la hora de priorizar el muro, Instagram identifica los posts compartidos por las personas a las que sigue cada usuario y aquellos de cuentas que no sigue, pero son similares y te pueden resultar interesantes. A esa información se une “un conjunto de factores, incluido qué y a quién has seguido, dado me gusta o interactuado últimamente”.

Los elementos que más valora la aplicación son la actividad del usuario y algunos elementos del post: cuántos me gusta tiene, cómo de rápido los ha conseguido, los comentarios, veces que se ha compartido o guardado, etc.

También tiene en cuenta quién lo ha publicado y el historial de interacciones. En base a eso, la plataforma crea “un set de predicciones” que se completan con cómo de posible es que una persona interactúe con tu post.

Historias, explora y reels

En el caso de las historias, se tienen en cuenta el historial de visualizaciones, las interacciones con otras historias y la cercanía [cómo de probable es que seas familia o amigo del usuario].

En el caso de “explora” nuevos contenidos, también se consideran los elementos de número de me gusta, comentarios, comparticiones y guardados; junto al historial de búsquedas y de interacciones en ellas; el de interacciones entre el usuario y tu marca y la propia información de tu empresa. Unos criterios que son muy similares en el caso de los reels.

Consejos para llegar a más usuarios en Instagram

La propia plataforma ha creado una serie de consejos para mejorar el alcance y que los contenidos de tu marca puedan llegar a más usuarios. El primero, es que lo que publiques sea atractivo.

Otro elemento que se valora es la colaboración con otros creadores. Aquí te recomendamos que utilices la función “Colaboraciones” para crear una sola publicación que se comparta con los seguidores de ambos.

Es importante incluir palabras clave, tanto en la descripción, como en la presentación y en los hashtags. Y puedes pedir a tus seguidores que te agreguen a “Favoritos” y tu contenido aparecerá más arriba en sus feeds.

No todo es contenido

Pero recuerda que no se trata de hacerlo un día y olvidarse. Como nos recordaba Segura la semana pasada, la constancia es la clave en las redes sociales.

Eso sí, hay que hacerlo con cabeza. Por eso, no todo es contenido. También tienes que estar pendiente de las estadísticas, de las tendencias y el rendimiento del contenido. Puedes analizar qué parte del alcance viene de seguidores y cuál de no seguidores, detectar patrones y controlar qué es lo que llega a más personas, para tratar de replicarlo.

Por cierto, para que tu cuenta o tus publicaciones se recomienden, tiene que cumplir con una serie de requisitos que puedes comprobar en “Estado de la cuenta”.

Y, como última recomendación, publica solo contenido original y evita hacerlo en más de una ocasión.