Data Centric ha publicado este viernes su tradicional mapa de marcas, explicando gráficamente cuáles son las marcas de referencia de cada comunidad autónoma a través de encuestas a nivel nacional. Tal y como explica el estudio, “especialmente en las generaciones más jóvenes, las identidades se construyen con relación a unas marcas de referencia”.
Los mapas muestran un patrón de consumo muy claro, según cada comunidad. En algunas ocasiones, la elección de la marca depende de cuestiones de identidad y tradiciones propias, como es el caso de la cerveza Estrella Galicia en Galicia.
El informe matiza que la preferencia por las marcas no significa que sean las más vendidas a nivel autonómico ni, en el caso de los supermercados, sean las preferidas por los consumidores a la hora de hacer la compra. “Quizás nuestras aspiraciones no siempre coinciden con la realidad”, aclaran.
Estrella Galicia, la favorita de los españoles
Es obvio que Estrella Galicia sea la cerveza favorita de los gallegos, precisamente por identidad y orgullo patrio, pero la marca no solo se postula como líder en su comunidad autónoma. Todo lo contrario, Estrella Galicia es también la cerveza preferida en Asturias, Cantabria, País Vasco, Navarra, La Rioja, Castilla y León, Extremadura, Comunidad Valenciana, Islas Baleares y las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla.
Es decir, Estrella Galicia es la cerveza favorita de la mayoría de los españoles, con el 32% de los votos a nivel nacional; seguida de Mahou (15,9%), líder en Castilla-La Mancha y Heineken (11,5%), a pesar de no salir favorita en ningún territorio.
Más allá del top 3 nacional, otras marcas como Ambar en Aragón, Estrella Damm en Cataluña, Estrella de Levante en Murcia, Cruzcampo en Andalucía y Dorada en Islas Canarias se postulan como las favoritas de cada comunidad.
El mapa de marcas de cervezas es uno de los más interesantes ya que su elección apela incluso a “lo racional, lo emocional”, según el estudio. “Andaluces, aragoneses o murcianos presumen de su marca de cerveza, como lo podrían hacer de su folclore o de su embutido”, afirman desde Data Centric.
¿McDonald’s o Burger King? El eterno debate
Una de las preguntas más repetidas en la sociedad desarrollada: ¿McDonald’s o Burger King? Viendo el mapa de comida rápida está claro que estas dos marcas lideran el territorio nacional en cuanto a preferencia. Una preferencia que solo depende de gustos personales ya que ambas ofrecen productos similares: hamburguesas, patatas fritas, refrescos y helados.
Por un lado, McDonald’s lidera Galicia, Asturias, País Vasco, Aragón, Cataluña, Andalucía y las Islas Canarias. En el lado contrario, su competencia directa: Burger King, que se postula como la marca favorita de los ciudadanos de Cantabria, Navarra, La Rioja, Castilla y León, Madrid, Extremadura, Castilla-La Mancha, Comunidad Valenciana, Murcia, Islas Baleares y Melilla. Solo Telepizza aparece como marca favorita en Ceuta, sin dejar espacio a ninguna otra cadena más de comida rápida.
A nivel nacional, el top 3 está liderado por McDonald’s, con un 22,5% de los votos, seguido de Burger King, con un más que cercano 22,3%. Una vez más, el debate no encuentra una solución clara. En tercer lugar, KFC, la marca americana de pollo frito, con un 11,7% a pesar de no liderar ningún territorio.
Vodafone, número 1 en telecomunicaciones
En el caso de las telecomunicaciones, la marca líder a simple vista es Vodafone, la preferida por los habitantes de Galicia, Asturias, Cantabria, País Vasco, Navarra, La Rioja, Aragón, Cataluña, Comunidad Valenciana, Islas Baleares, Murcia, Andalucía, Ceuta, Islas Canarias y Comunidad de Madrid.
El mapa aparece prácticamente en rojo, salvo en tres comunidades donde lidera Orange: Castilla y León, Extremadura y Castilla-La Mancha, además de la ciudad autónoma de Melilla. El estudio destaca la ausencia de Telefónica en el territorio nacional y de Euskaltel, muy popular en el territorio vasco en año anteriores.
El ranking nacional está liderado por Vodafone, con un 29,8% de adeptos; Orange, con un 24,3% y Telefónica, con un 15,2% a pesar de no aparecer en el mapa de marcas favoritas.
Otro triunfo de Amancio Ortega
No hay duda, ZARA se postula como la marca de moda favorita de los españoles, preferida en 14 de las 17 comunidades autónomas, salvo en Asturias, País Vasco y Cataluña, donde Levi’s supera al buque insignia de Amancio Ortega.
No es sorprendente, por tanto, que lidere el top 3 nacional, con un 25,5% de votos, seguida de Levi’s (20,8%) y Bershka (10,7%), otra de las marcas más relevantes de Inditex. Buenas noticias para Amancio Ortega.
Más allá de las marcas de moda, Data Centric también realiza un estudio sobre ropa deportiva, donde Nike se desmarca como claro triunfador en el territorio nacional, con un 41,1% de los votos. Le sigue Adidas, marca favorita para las comunidades de La Rioja, Navarra, Aragón y las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla, con un 28,2%. El tercer puesto es para Converse (5,5%), que no aparece en el mapa.
Mercadona lidera la cesta de la compra
Algo parecido a lo anterior ocurre en el caso de los supermercados. La elección del lugar donde hacer la compra diaria podría variar según la cercanía, la calidad o el precio de sus productos. Sin embargo, parece que los españoles lo tienen más que claro: Mercadona es la opción favorita en todo el territorio excepto en Galicia y País Vasco.
Gadis se desmarca en Galicia como la marca favorita para llenar la cesta de la compra mientras que en País Vasco lo hace Eroski, una tendencia tradicional basada en criterios de pertenencia territorial. El top 3 difiere un poco de la realidad ya que Mercadona lidera el ranking, con un 49,8% de los votos, muy por encima de Lidl (16,3%) y Carrefour (15,4%), que ni siquiera aparecen en el mapa por comunidades.
Los datos contrastan con el mapa de marcas con mayor número de supermercados en España, como se puede observar con un simple vistazo.
En este caso es DIA el supermercado que lidera el territorio nacional, según su presencia. En concreto lo hace en Castilla y León, Madrid, Extremadura, Castilla-La Mancha, Aragón y Cataluña. Detrás de DIA aparecen supermercados regionales, estrechamente relacionados con sentimientos de pertenencia al territorio.
Por ejemplo, Gadis lidera en Galicia, Alimerka en Asturias, Lupa en Cantabria, Eroski en País Vasco y Baleares, Coviran en Navarra y Andalucía, Mercadona en la Comunidad Valenciana y Murcia, SuperSol en Ceuta y Melilla y DinoSol en Islas Canarias.
El ranking está encabezado por DIA, con un 15,2% de los establecimientos a nivel nacional, seguido de Mercadona (8,8%) y Coviran, con un 8,4% muy cercano. Los dos mapas anteriores demuestran que no siempre la marca favorita es la marca líder en ventas o la que más presencia tiene en determinado territorio.
La venta de coches depende de cada comunidad
El mapa de coches más vendidos es uno de los más interesantes por sus resultados. Con un simple vistazo no se deduce quien es el líder en el territorio nacional, compartido entre Peugeot y Seat. La elección, en este caso, depende mucho de la situación de los centros de producción de cada multinacional automovilística.
Peugeot se postula como la marca favorita, y más vendida, en Galicia, donde cuenta con una fábrica en Vigo, además de en País Vasco, Navarra, La Rioja, Extremadura y Castilla-La Mancha. Por otro lado, Seat, otra de las principales marcas, aparece como favorita para Asturias, Cantabria, Cataluña, donde también cuenta con centros de producción, Madrid y Andalucía.
Más allá de estas dos grandes marcas, Renault lidera Castilla y León, con fábricas en Valladolid y Palencia; Jepp en Aragón; Opel en Comunidad Valenciana; Ford en Murcia; Hyundai en Islas Baleares y Ceuta y Volkswagen en Islas Canarias y Melilla. Según el ranking nacional, Seat lidera las ventas con un 8,9% del total, Peugeot con un 7,8% y Volkswagen con un 7,5%.
Repsol, líder en gasolineras
Otro de los mapas más claros del estudio. Repsol es la compañía con mayor número de estaciones de servicio en todo el territorio nacional, salvo en el caso de Navarra, donde lidera la vasca AVIA; Ceuta y Melilla, con predominio de Cepsa y las Islas Canarias, donde el líder es la compañía canaria DISA. El pódium es claro: Repsol, con un 17,4% de las gasolineras, Cepsa (12,1%) y BP, con un 2,8%, que no aparece en el mapa.
CaixaBank, la entidad con más sucursales en España
Ya lo han avanzado expertos y economistas en los últimos días tras la fusión con Bankia, CaixaBank es la entidad líder por número de sucursales en España. Ahora, el mapa de marcas de Data Centric lo corrobora, con el liderazgo de la entidad a nivel nacional, con un 18% por el momento. Además, es la más presente en Cataluña, Comunidad Valenciana, Islas Baleares y Andalucía.
En el ranking nacional le sigue Banco Santander, con un 14,6%, y BBVA, con un 10,6% de las sucursales a nivel nacional. Sin embargo, apenas aparecen en el mapa por comunidades. El mapa muestra fuertes diferencias según las zonas, pero todas comparten una característica común, predominan las oficinas de cajas de ahorro sobre los grandes bancos.
Por ejemplo, Abanca lidera en Galicia; Liberbank lo hace en Asturias, Cantabria y Extremadura; KutxaBank en País Vasco; Caja Rural de Navarra precisamente en Navarra; IberCaja en La Rioja y Aragón; Unicaja en Castilla y León; Bankia en la Comunidad de Madrid y en Ceuta; Eurocaja Rural en Castilla-La Mancha; Cajamar en Murcia y BBVA en Melilla.
Netflix, rey absoluto del streaming
En este último mapa tampoco hay dudas, Netflix es el rey absoluto del streaming entre los españoles, liderando todas las comunidades autónomas, con el 55,4% de los votos. Le siguen en el pódium Youtube, con un 15,3%, y Movistar+, con un 11,5%.
