Mercadona repite, un año más, como líder de los supermercados españoles por cuota de mercado en el ranking elaborado por la consultora Kantar Worldpanel. La cadena de distribución alimentaria liderada por Juan Roig ocupa el primer puesto en el top 3 de los supermercados españoles, por encima de nuevo de otras cadenas de distribución como Carrefour o Lidl. Ya en el último informe publicado por Kantar en septiembre de 2023 Mercadona aparecía como la cadena de supermercados favorita de los españoles para llenar el carro de la compra. Un liderazgo que la compañía valenciana ha conseguido mantener durante todo el ejercicio de 2023, cerrando el año de nuevo como líder absoluto en cuota de mercado al frente del sector de la distribución nacional.
Las cifras desgranadas en el informe anual, publicado ahora por la consultora Kantar Worldpanel, dejan constancia del liderazgo de Mercadona en el sector de la distribución alimentaria. La cadena valenciana lidera el crecimiento de su cuota de mercado, frente a la competencia, seguida de Carrefour y Lidl, según el informe Balance de la Distribución 2023. En concreto, la cadena de Juan Roig ha ganado un 0,6% de cuota de mercado hasta alcanzar el 26,2%, casi una tercera parte del total. Es decir, uno de cada tres españoles elige Mercadona como su supermercado favorito para hacer la compra.
El informe revela además una mejora de la cuota de mercado de Mercadona a partir de abril, en el momento en que anunció la rebaja de precio en 500 de sus productos. Una tendencia que, según el análisis elaborado por Kantar, la cadena valenciana de supermercados ha conseguido mantener durante todo el ejercicio, incluso hasta principios de 2024. Según las propias cuentas de la compañía, el hecho de rebajar el precio de medio millar de sus productos ha llevado consigo un ahorro de 150 euros para cada cliente de la cadena.
Mercadona ha bajado el precio de 500 productos
El propio directivo de Kantar Worldpanel, Bernardo Rodilla, ha explicado que esta "reacción de Mercadona impacta sobre la evolución del resto de retailers". Es decir, a la bajada de precio de los productos de Mercadona le siguieron descuentos en otras cadenas de supermercados con presencia en España por razones de competencia, tal y como ha asegurado el experto. Es más, para los autores del ranking anual de supermercados, el anuncio de Mercadona en abril de 2023 ha provocado, también de forma indirecta, que el consumidor destine un mayor porcentaje a la hora de llenar la cesta de la compra, ya sea en los establecimientos de Mercadona o en cualquier otra de las cadenas de distribución. "Evita que vaya a comprar a la competencia y completar así su cesta", asegura el directivo de Kantar.
Para los expertos de la consultora, la decisión de Mercadona provocará que, si se mantiene el mismo ritmo, la cadena valenciana seguirá ganando cuota de mercado a lo largo del primer trimestre de 2024, aumentando aún más la brecha con el resto del top 3 de supermercados favoritos de los españoles. Y es que la segunda del ranking, Carrefour, ha cerrado 2023 con una cuota de mercado del 9,9%, casi 20 puntos por debajo de Mercadona, a pesar de haber mejorado la cifra en un 0,2% a nivel anual. El informe califica el avance de Carrefour como "moderado" gracias a una estrategia impulsada por la promoción y su programa de fidelidad. No obstante, el programa de fidelidad lanzado por Carrefour tiene un mayor impacto sobre los clientes del hipermercado que del supermercado.
El top 3 de supermercados aparece completado por Lidl, el grupo alemán de distribución, con una presencia cada vez mayor a nivel nacional. Lidl cuenta con una cuota de mercado del 6,4%, según el informe de Kantar, y se convierte así en la segunda cadena que más ha crecido en 2023, con una mejora de 0,5 puntos pocentuales al cierre del año. El crecimiento de Lidl en España no solo está impulsado por las nuevas aperturas de tiendas en las ciudades españolas, sino que los expertos de Kantar defienden también el fuerte posicionamiento en el precio, "muy relevante", así como por su programa de fidelidad, "muy valorado" por sus clientes.
Más allá del top 3, el cuarto puesto en el ranking de supermercados es para Grupo Eroski, con un 4,4% de cuota de mercado, con un avance de 0,1 puntos porcentuales, que se consolida en la cuarta posición gracias al crecimiento en su área de influencia, centrada en País Vasco y el norte de España, frente al empuje de las grandes cadenas nacionales e internacionales.
DIA, la única cadena que pierde cuota de mercado
La cadena peor parada en el ranking de supermercados es Grupo DIA, la única que pierde cuota de mercado de todo el sector, a pesar de mantenerse en el top 5 del informe de Kantar. La cadena ha cerrado el año con un 4,1% de cuota de mercado, ligeramente por debajo de Eroski, tras haber caído un 0,5% a lo largo de 2023. No obstante, los expertos matizan que la caída en la cuota de mercado de la cadena de supermercados está relacionada con la venta de sus establecimientos a Alcampo, cadena de la competencia. El ranking lo completan Consum, que se mantiene en la sexta plaza con una cuota del 3,4%; la propia Alcampo, que mejora una décima porcentual en cuota de mercado, previsiblemente por la compra de las tiendas de Grupo DIA, con el 3,1%, y Aldi, en la octava posición con el 1,5% del mercado. El informe refleja también el crecimiento constante de las cadenas regionales de alimentación, entre ellas la propia Eroski, que ocupa el cuarto puesto en el ranking.
Más allá de las preferencias de los españoles a la hora de elegir uno u otro supermercado para llenar la nevera, los autores del informe han asegurado que el último ejercicio ha estado fuertemente marcado por la subida de precios de los alimentos y productos básicos, lo que se tradujo en una atención especial del consumidor para ahorrar. Asimismo, las promociones y las marcas blancas de las distintas cadenas de supermercados han ido ganando peso a la hora de elegir donde realizar la compra. Para este año los expertos avanzan ya la llegada de la "deseada normalidad" como consecuencia de la reducción de la inflación en los próximos meses. "Dejaremos atrás un ciclo de una sucesión de años que han estado muy marcados por distintas crisis. Según se entre en este nuevo ciclo, veremos cómo el consumidor irá recuperando ciertas tendencias que podemos decir que son más estructurales y que han marcado a la distribución", ha explicado durante la presentación del informe anual.
No obstante, el precio seguirá siendo el motivo principal para elegir donde hacer la compra. "Estamos viendo como ya hay una guerra de precios, donde la distribución tendrá que proteger sus márgenes y meterá más presión a las negociaciones entre el retailer y el distribuidor", ha advertido el experto de Kantar. Con este panorama, el sector prevé mantener su apuesta por las promociones y la marca blanca propia, con un crecimiento constante en los últimos años.
