Inditex ha confirmado el lanzamiento de Zara Streaming en España, y otros mercados europeos, para este miércoles 25 de septiembre. Para potenciar su nueva experiencia de compra, con un éxito ya constatado en la prueba piloto de China, el gigante textil ha elegido a la supermodelo Cindy Crawford y a su hija, Kaia Gerber, como protagonistas de la primera emisión de la historia de Zara Streaming en España. Una emisión que se producirá a las 21 horas de este miércoles de forma simultánea, no solo en España, sino también en los mercados elegidos por Inditex para desplegar la iniciativa.
La primera sesión del live streaming de Zara estará protagonizado por la supermodelo de los 90 y su hija, también modelo y actriz. Además, esta primera sesión estará dirigida por David Lowery, tal y como informa la compañía en su página web. El gigante textil de la familia Ortega, fundado por Amancio Ortega y liderado ahora por una de sus hijas, Marta Ortega, ha acelerado el lanzamiento de esta nueva experiencia de compra en mercados como España, previsto para presentar la nueva temporada otoño-invierno al público. Tal y como detalla la compañía en el evento preparado en su página web, este primer streaming revelará "una colección especial de la mano de la estilista Carlyne Cerf de Dudzeele, una selección de piezas versátiles para completar el armario otoñal".
Hace apenas dos semanas el gigante anunciaba la llegada de esta nueva iniciativa digital al mercado español, tras haberlo deslizado en ocasiones anteriores. Inditex aprovechaba la presentación de sus resultados financieros correspondientes a la primera mitad de su ejercicio fiscal -con un nuevo récord en sus beneficios- para avanzar que la plataforma de venta en streaming llegaría a España en la temporada de otoño, sin avanzar una fecha concreta de lanzamiento. De hecho, las previsiones pasaban por lanzar la plataforma a finales de octubre o primeros de noviembre pero parece que los plazos se han acelerado y que estará disponible, al menos esta primera sesión, desde este mismo miércoles 25 de septiembre.
Éxito de la prueba piloto en China
El gigante textil replicará en las próximas horas el modelo que ya funciona en China, desde noviembre de 2023, en España y en otros mercados clave para la compañía como Estados Unidos, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Irlanda, Países Bajos o Canadá. Lo hará además de forma conjunta y simultánea en todos estos mercados, desde las 21 horas de este miércoles. La intención de Grupo Inditex es expandir este modelo de negocio por otros mercados relevantes en los próximos meses.
Hasta el momento, la experiencia digital de Zara solo está disponible en China, donde fue lanzada como proyecto piloto en noviembre de 2023, hace casi un año. Un mercado que el gigante textil eligió por sus características y sus hábitos de compra digitales, especialmente entre el público joven, a quien está dirigida la nueva plataforma de venta. El propio CEO de Inditex confirmaba hace unos meses que el recibimiento en China "ha sido muy positivo", lo que habría impulsado a la compañía a replicar dicho modelo en diferentes mercados. De hecho, las cifras recogidas hasta ahora en China reflejan un aumento de las ventas digitales tras la puesta en marcha de esta nueva forma de compra.
¿Cómo funciona Zara Streaming?
El lanzamiento de esta nueva experiencia de compra funcionará a través de las redes sociales y de la aplicación móvil de Zara, tal y como explicaron fuentes de la compañía a ElPlural.com. A la espera de probar en la práctica el nuevo modelo de compra en las próximas horas, el live streaming de Zara consistirá en retransmisiones en directo, de alrededor de cinco horas de duración, en las que, a través de la app y de las redes sociales de la marca, se retransmitirán pasarelas con las nuevas colecciones de la marca, así como recorridos por los probadores y shootings para mostrar las prendas en directo y en movimiento, además de mostrar cómo se preparan estos eventos en el backstage.
La primera sesión contará con unas protagonistas de excepción, Cindy Crawford y su hija, Kaia Gerber, para estrenar la primera pasarela virtual de Zara. La supermodelo de los 90 estará acompañada de su hija, también modelo y actriz -casi mocatriz- para mostrar la nueva colección de la marca en la que será la primera emisión live streaming de Zara en España y en sus mercados europeos, dirigidas además por David Lowery.
A través de esta nueva forma de venta digital ya no solo se podrá observar la prenda en el catálogo, o en las redes sociales, a través de pequeños fragmentos de videos. Ahora se podrá ver en directo cómo los modelos muestran las últimas novedades que los clientes podrán encontrar en la web y en las tiendas físicas. Marta Ortega ha elegido a dos protagonistas de excepción, representantes además de dos generaciones, para estrenar su nueva plataforma de venta online. Asimismo, el nuevo modelo de Zara incluirá una visita similar a la zona de maquillaje de la marca, cada vez con mayor peso para la compañía. El lanzamiento del streaming supone ir un paso más y mostrar en directo cómo quedan los productos de maquillaje de Zara en los modelos que participen en la emisión.
Venta en directo
A la espera de conocer este miércoles todos los detalles de la nueva plataforma, desde el grupo confirman que funcionará como un live shopping, es decir, una venta en directo en la que el cliente puede ir comprando lo que ve durante la emisión o bien, guardarlo en el carrito para comprar más tarde. "Durante la emisión, los espectadores podrán acceder a los detalles de las prendas y adquirir la colección en tiempo real", informa ya Zara en su página web.
Una propuesta con la que, además de mejorar el canal online -con récord de ventas en las últimas cifras de la compañía- Zara, y en definitiva el Grupo Inditex, busca acercar la moda al público más joven y a un público que habitualmente no está en los front row de las grandes pasarelas de moda. Un perfil de cliente que este miércoles podrá ver en directo una pasarela de Cindy Crawford y Kaia Gerber desde su móvil, sin moverse de casa. Y no solo eso, sino que podrá comprar con un solo click las prendas que muestren madre e hija durante la emisión.
Pull&Bear se ha adelantado
A pesar de la novedad y del carácter pionero que parece tener el Zara Streaming en España, ha sido otra de las grandes marcas del Grupo Inditex la primera en estrenar esta forma de compra en España. Se trata de Pull&Bear, con una propuesta de moda más dirigida al público joven. Pull&Bear ofrece ya, a día de hoy, una experiencia de compra similar bautizada como Pull&Bear Shuffle. La estrategia de Grupo Inditex, tal y como defiende la compañía, pasa por respetar las diferencias y la independencia de sus marcas mientras que avanza en digitalización y en nuevos modelos de negocio como la venta en streaming.
