El Ayuntamiento de Madrid ha gastado 100.000 euros para lanzar una campaña publicitaria llamada “Presume de Madrid”, en la que, a través de varios medios de comunicación y redes sociales, ha sacado pecho por el reconocimiento que una web británica, Uswitch, ha hecho en un estudio compartido sobre las ciudades más sostenibles del mundo.
Tal y como ha detallado El País, la compañía que ha sacado a la luz dicho documento se define como un comparador de servicios de teléfonos, de gas y de luz. Un sitio online que poco tiene que ver con el análisis detallado. Aunque según el artículo que publicaron el pasado mes de mayo, situaban a Canberra, en Australia, como la ciudad más sostenible, y Madrid la segunda.
Unos datos que calcularon teniendo en cuenta factores como la tasa de delincuencia, los niveles de tráfico y el tiempo de viajes, la emisión de dióxido de carbono o el uso de energía renovable y zonas verdes. Unas cifras que se han obtenido de dos portales web, Numbeo, una base de datos mundial que es desarrollada por usuarios y Nomad, una web estadounidense que gestiona datos para empresas.
Según señalan fuentes del Consistorio madrileño al mismo medio, la campaña publicitaria tiene por objetivo “generar orgullo de pertenencia en los madrileños y es una de las tantas que se viene realizando” y justifican su uso “por ser el más reciente y por su metodología”.
Una iniciativa con la que el Gobierno de José Luis Martínez-Almeida, a pesar de destacar los datos de USwitch, en los que aseguran que Madrid es la segunda ciudad más sostenible del mundo, luego no los utilizan y en el enlace que comparten en redes sociales redirigen a los usuarios a la página web del Ayuntamiento de Madrid: “Únete a nuestro proyecto ¡Madrid te espera!”.
Presume de una de las capitales con mayor oferta cultural. Presume de una de las ciudades más sostenibles del mundo. Presume de su atracción de talento, de su gastronomía y de su transporte. Presume de Madrid.
— Ayuntamiento Madrid (@MADRID) November 3, 2021
La portavoz de Más Madrid en el Consistorio madrileño, Rita Maestre, ha cargado duramente contra la última iniciativa del alcalde de la capital de España y ha reprochado que se gaste “100.000 euros de dinero público en una campaña fake”: “No en transporte público, no en carriles bici, no en luchar contra la contaminación, no: en promocionar un ranking falso que coloca a Madrid como la ciudad más sostenible del mundo”.
Almeida se gasta 100.000 euros de dinero público en una campaña fake. No en transporte público, no en carriles bici, no en luchar contra la contaminación, no: en promocionar un ranking falso que coloca a Madrid como “la ciudad más sostenible del mundo” 😳. Exigimos que la pare YA
— Rita Maestre 🌾 (@Rita_Maestre) November 15, 2021
Una crítica muy similar a la que ha hecho el líder de Más País, Íñigo Errejón, en redes sociales, bromeando con la campaña publicitaria: “Almeida ha forrado Madrid de carteles que aseguran que es la segunda ciudad más sostenible del mundo. La primera es Narnia”.
Almeida ha forrado Madrid de carteles que aseguran que es la segunda ciudad más sostenible del mundo. La primera es Narnia.
— Íñigo Errejón (@ierrejon) November 15, 2021