Según una encuesta realizada por ObservaTUR, únicamente el 13% de los turistas españoles elige su destino vacacional basándose en los consejos de influencers. La mayoría continúa apostando por los círculos más cercanos: el 62% se deja guiar por recomendaciones de familiares y amigos, mientras que un 36% consulta opiniones de otros usuarios publicadas en internet.
Las redes sociales también juegan su papel. Los contenidos de plataformas como Instagram, TikTok o YouTube influyen en uno de cada cinco viajeros. Un porcentaje muy parecido al que señala tener en cuenta las sugerencias de agencias de viaje y turoperadores a la hora de decidir.
Diferencias claras por edad a la hora de escoger las vacaciones
El estudio muestra un comportamiento distinto según el grupo de edad. Entre los 18 y los 35 años, las redes sociales y los creadores de contenido tienen un peso mayor en la elección del destino.
En cambio, los viajeros de más edad —sobre todo entre 65 y 74 años— declaran que este tipo de opiniones online les influyen mucho menos.
Dónde buscan información antes de viajar
Cuando llega el momento de preparar el viaje, los portales turísticos oficiales de los destinos son la fuente más consultada por los viajeros españoles. Aun así, las guías de viaje tradicionales mantienen una base fiel de usuarios que continúa recurriendo a ellas para planificar qué ver y qué hacer.
Los temas que generan más interés son la historia, la cultura y la gastronomía de los lugares que se van a visitar. También crece la curiosidad por propuestas alejadas de los recorridos habituales.
En todo caso, en lo que respecta a la información que buscan verdaderamente sobre los destinos es principalmente lo más práctico. Por ejemplo, cómo moverse, qué transporte usar o cómo organizar las visitas.
En cuanto a sus propias opiniones, los contenidos relacionados con actividades deportivas se perciben como los más atractivos, aunque casi un 40% afirma que nunca participará en ellas.
Un modelo de inspiración compartido
Al analizar los resultados, el portavoz de ObservaTUR, Marcos Franco, señala que existe un doble escenario: “mientras los jóvenes se mueven por el pulso de las redes sociales, el conjunto del mercado mantiene un vínculo sólido con los canales tradicionales y la opinión de sus círculos cercanos”.
También destaca el papel de los profesionales del sector: “Es muy relevante ver cómo las agencias de viajes mantienen un nivel de influencia similar al de las redes sociales, lo que pone en valor el asesoramiento profesional en la planificación”.
Recomendaciones generales antes de decidir dónde viajar
Antes de decidir un destino, conviene reflexionar sobre qué tipo de viaje se busca: descanso, cultura, naturaleza, playa, gastronomía o una mezcla de todo. También es importante revisar el presupuesto realista, incluyendo transporte, alojamiento, entradas y gastos diarios.
Otro factor clave es la estacionalidad: viajar fuera de los picos turísticos suele ofrecer precios más bajos y menos masificación. Informarse sobre el clima, la seguridad, la sanidad y los requisitos de entrada evita imprevistos.
Y, si se viaja en grupo, es recomendable acordar expectativas desde el principio para que todos disfruten de la experiencia. En definitiva, planificar con calma ayuda a elegir un destino que encaje con los intereses, el bolsillo y el momento personal.
