Hay una parte del éxito de TVE que no se explica con un concurso, una serie o un gran acontecimiento deportivo. Está en un terreno mucho más ligado a la propia identidad de la cadena pública: la información. Los Telediarios han encontrado una vía de crecimiento que, lejos de ser un episodio aislado, empieza a dibujar una tendencia. Y las cifras conocidas ahora elevan todavía más el listón, ya que los informativos de la Corporación han dado un nuevo salto histórico.
El pasdao mes de julio, según los datos de Fifty5Blue difundidos por RTVE, lograron el mayor crecimiento interanual de su historia al firmar un 16,6% de cuota, con 1,439 millones de espectadores de media, después de crecer 4,6 puntos respecto al mismo periodo del año anterior.
La dimensión del dato se entiende mejor al mirar qué está ocurriendo dentro del propio Telediario. No hay una única edición tirando del carro mientras el resto acompaña. El crecimiento se reparte por toda la estructura informativa de la cadena, con algunos registros especialmente llamativos. El Telediario Matinal ha alcanzado un 29,5%, liderando con claridad su franja y sumando 7,9 puntos respecto al año anterior, hasta firmar su mejor cuota en un mes de julio en dos décadas. El Telediario 1 también crece, hasta el 16%, con 1,441 millones de espectadores y 3,4 puntos más que un año antes.
Pero el gran salto está en la segunda edición. El Telediario 2 ha cerrado con un 17,9% y 1,531 millones de espectadores de media, después de dispararse 6,6 puntos interanuales. Es el mayor crecimiento de su historia y su mejor dato para este mes desde 2008. Los informativos de Fin de semana también se suman a la tendencia: la primera edición crece 3,9 puntos hasta el 16,3%, mientras la segunda alcanza el 15,3% y recupera el liderazgo de su franja.
La fotografía, por tanto, no es la de una televisión que ha encontrado una única fórmula puntual para ganar espectadores. Es la de una oferta informativa que está consiguiendo aumentar su capacidad de convocatoria en distintos horarios y ante distintos públicos. Y eso adquiere todavía más relevancia si se observa la evolución de los últimos meses. En junio, los informativos de TVE ya habían registrado su mayor crecimiento interanual histórico hasta ese momento: un 15,4% de cuota y 3,2 puntos más que un año antes. El TD2, además, había experimentado entonces el crecimiento más pronunciado de su historia para ese mes.
La tendencia tampoco se limita a los Telediarios nacionales. La información territorial está viviendo su propio momento de fortaleza. El Territorial 1 ha alcanzado un 14,2%, su mejor cuota en un mes de julio desde 2008, tras crecer 3,9 puntos interanuales. El Territorial 2, con un 13,5%, firma directamente su mejor registro histórico para este periodo, después de sumar 3,1 puntos. RTVE asegura, además, que sus informativos territoriales han superado a las cadenas autonómicas en nueve comunidades.
Hay una segunda clave para entender este crecimiento: cuando la actualidad se complica, TVE está consiguiendo que su despliegue informativo tenga capacidad para atraer a la audiencia. La cobertura de los incendios se convirtió en uno de los grandes ejemplos. La programación especial de La 1 y Canal 24 Horas fue la opción líder entre quienes buscaban información sobre los fuegos, mientras que la edición ampliada de ‘Fin de Semana 24 horas’ llegó al 23,2% y alcanzó 3,363 millones de espectadores únicos. El especial Frente a las llamas reunió, además, a más de 3,3 millones de espectadores únicos.
Es una circunstancia importante porque permite separar dos conceptos que a menudo se mezclan cuando se habla de audiencias: una cosa es beneficiarse de una noticia extraordinaria y otra conseguir que la audiencia identifique una cadena como un lugar al que acudir cuando esa noticia ocurre. TVE parece estar encontrando ahí una de sus fortalezas. En una jornada marcada por los incendios, La 1 llegó a liderar todas las franjas del día y sus espacios de información y actualidad estuvieron entre los grandes responsables del resultado.
El fenómeno tampoco termina en la televisión convencional. El Canal 24 Horas ha crecido en prácticamente todas sus franjas y RTVE Noticias ha superado los 11,2 millones de usuarios únicos, un 65% más interanual. También aumentan con fuerza sus contenidos: las noticias de texto crecen un 82%, los directos un 47% y el vídeo informativo un 31%. La audiencia, por tanto, no solo está encontrando a TVE cuando se sienta frente al televisor, sino también cuando busca información en el entorno digital.
La cadena pública atraviesa un momento de especial fortaleza de audiencia, con La 1 encadenando también dos meses de liderazgo y alcanzando en julio un histórico 18,8% de cuota. Pero entre todos los datos que deja este periodo hay uno que merece ser observado más allá de la foto puntual: el Telediario vuelve a ganar peso como uno de los grandes motores de TVE.
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