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Hay una obsesión bastante extendida cuando se habla de audiencias: mirar qué ocurre por la noche y olvidarse de todo lo demás. La batalla en el access prime time entre Pablo Motos, Iker Jiménez y David Broncano, los grandes estrenos y las entrevistas que acaparan titulares. Como si la televisión empezara a las diez de la noche y el resto del día fuera poco más que un trámite.
Pero RTVE tiene motivos para reivindicar justo lo contrario. La 1 está encontrando en la actualidad una de sus principales bazas para competir durante el día, con una oferta que gana fuerza desde primera hora de la mañana hasta la tarde. No hablamos de un éxito puntual ni de un único formato: varios programas están reuniendo a cientos de miles de espectadores y, en determinadas emisiones, superan holgadamente el millón. Una evolución que merece atención más allá de lo que ocurra cada noche en el prime time.
‘La hora de La 1’ supera el 20% y abre brecha con sus rivales
Si hay un programa a destacar en esta temporada, ese es La hora de La 1. El espacio presentado por Silvia Intxaurrondo ha alterado el reparto de fuerzas de la mañana con unos resultados que sitúan a la información política y el análisis en competencia directa con los grandes magacines de las cadenas privadas.
Entre el 1 y el 28 de octubre, el programa superó el 20% de cuota en 15 de sus 20 emisiones. Destacan el 23,5% del 5 y el 19 de octubre, o el 22,4% del día 28 (490.000 espectadores). Mención aparte merece el pico del 24,9% alcanzado el día 12, debido al directo institucional de la Fiesta Nacional, lo que evidencia la capacidad de la cadena pública para concentrar a las grandes audiencias en citas señaladas.
GRÁFICO 1: Evolución diaria de ‘La hora de La 1’ en la temporada (septiembre y octubre)
La distancia con sus competidores ayuda a dimensionar estos resultados. Espejo Público, en Antena 3, registra una media del 12,6%, mientras que El programa de Ana Rosa, en Telecinco, se queda en el 12,2% en el mes de octubre. La diferencia es considerable y sitúa a La hora de La 1 en una posición destacada dentro de la oferta matinal.
Lo relevante, por tanto, no es únicamente que La hora de La 1 haya alcanzado cifras extraordinarias en determinadas jornadas, sino que ha conseguido convertir esos resultados en algo cada vez más habitual. La información política, las entrevistas y el análisis han encontrado un espacio competitivo en una franja tradicionalmente dominada por los magacines de entretenimiento y actualidad de las cadenas privadas.
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‘Mañaneros 360’ se dispara al 19,8% de media en octubre y refuerza la apuesta de La 1 por la actualidad
La fortaleza de RTVE en la mañana también se refleja en Mañaneros 360. El programa presentado por Jesús Cintora y Adela González ha pasado del 16,8% de cuota media en septiembre al 19,8% en octubre, lo que supone una subida de tres puntos en apenas un mes. El formato alcanzó su mejor dato el día 28 de octubre, con un 21,6% de cuota y 849.000 espectadores, y también superó la barrera del 20% los días 2, 7 y 19.
La comparativa con sus principales competidores en las cadenas privadas permite dimensionar el salto del magacín de La 1. En Telecinco, El programa de Ana Rosa registra una media mensual del 12,1%, mientras que La mirada crítica se sitúa en el 11% y Vamos a ver en el 8,3%. Por su parte, Espejo Público, en Antena 3, también queda por detrás de los registros de Mañaneros 360, al anotar un 12,6% de media en este mes de octubre. La diferencia refleja el alcance que está adquiriendo la oferta matinal de La 1 frente a sus principales competidores.
GRÁFICO 2: Mes de octubre de ‘Mañaneros 360’ de esta temporada frente a la competencia
‘Directo al grano’ sube al 11,3% en octubre y alcanza su máximo de temporada
Pero RTVE también apuesta por la actualidad en la sobremesa. Directo al grano, presentado por Marta Flich y Martín Barreiro, ha pasado del 10,5% de cuota media en septiembre al 11,3% en octubre, ocho décimas más. Una evolución positiva que se ha traducido en varios resultados por encima del 11% y que ha encontrado su mejor expresión en la recta final del mes.
El espacio alcanzó su máximo de temporada el día 28, con un 15,8% de cuota y 1.241.000 espectadores, su mejor registro desde su estreno. Un resultado especialmente significativo si se tiene en cuenta que el programa había anotado un 13,5% el pasado 2 de octubre, confirmando su capacidad para reunir a una audiencia cada vez mayor en una franja de gran competencia televisiva.
GRÁFICO 3: Mes de octubre de ‘Directo al grano’ en share y espectadores
‘Malas lenguas’ supera el millón de espectadores y destaca también en La 2
La apuesta por la actualidad de RTVE también se extiende a la tarde con Malas lenguas, presentado por Gonzalo Miró. En La 1, el programa ha superado el millón de espectadores en varias emisiones de octubre: el día 2 anotó un 13,5% de cuota y 1.099.000 espectadores; el 6 alcanzó un 12,9%, y el 27 registró un 11,1% y 1.017.000 espectadores.
El formato también está encontrando su espacio en La 2. El 27 de octubre, su emisión en el segundo canal consiguió un 8,7% de cuota y 642.000 espectadores, un resultado muy destacado para la cadena, cuya media habitual es considerablemente inferior.
El resultado de La 2 es especialmente llamativo porque demuestra que el formato puede encontrar respuesta más allá de La 1. Su presencia en dos canales permite a RTVE ampliar el alcance de una misma apuesta informativa y llegar a públicos diferentes, aprovechando además la identidad propia de cada cadena.
La televisión pública no solo se mide de noche
Los resultados de estos programas muestran el peso que está adquiriendo la actualidad en la oferta diurna de RTVE. La mañana, la sobremesa y la tarde están demostrando que existe un público dispuesto a seguir la información, el análisis y el debate más allá de los grandes formatos de entretenimiento.
Pero, más allá del share, hay otra cuestión que merece atención: el servicio público. La obligación de RTVE no es ganar todas las franjas a cualquier precio, sino ofrecer información rigurosa, debate y pluralidad. Y la audiencia importa porque mide el alcance real de ese servicio.
La televisión pública no tiene por qué elegir entre cumplir su función institucional y aspirar a buenos resultados. Puede y debe hacer ambas cosas. Porque competir por la atención de los espectadores también significa conseguir que la información, el análisis y el debate lleguen cada día a más ciudadanos. Y los datos de octubre apuntan a que RTVE está encontrando una fórmula para conseguirlo.
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