Este lunes, con presencia de Luis Cueto, coordinador general de Alcaldía del Ayuntamiento de Madrid, y Jeffrey Franks, director de la Oficina Europea del FMI, dio comienzo la edición de 2018 de Sustainable Brands Madrid.
El evento está impulsado por la consultora especializada en negocio, sostenibilidad y marca, Quiero, y se desarrolla hoy y mañana martes bajo el lema ‘Redesigning the Good Life: Brands Serving Humanity’, con el apoyo institucional del Consistorio de la capital y el patrocinio de Coca-Cola, JMT, NH Hotel Group, y REE.
En palabras de Cueto, “la seña de identidad del Ayuntamiento de Madrid es poner a la persona en el centro e impulsar la participación ciudadana para reenganchar a los ciudadanos con las instituciones". Asimismo, el representante de la administración que encabeza Manuel Carmena también ensalzó que “el icono de Madrid no es un símbolo físico, Madrid es la ciudad que te abraza. que te hace sentir en tu casa desde el tercer día. El Ayuntamiento ha hecho de ese abrazo su seña de identidad”.
Trasladado al evento que en cuya inauguración participó esta misma mañana, recordó que “empresas, administraciones e instituciones tienen que seguir trabajando en unir pensamientos y acciones” para que, parafraseando el lema de la edición de este año de Sustainable Brands Madrid, “el paradigma de qué es la buena vida y cuál es el desarrollo coincida en la buena vida para todos y un igual reparto de riqueza”. “No se puede vivir bien si hay gente a nuestro alrededor que vive en nefastas condiciones”, añadió.
“Serios desafíos”
Por su parte, Jeffrey Franks, analizó cómo se puede “repensar la agenda económica para mejorar la sociedad”. En este sentido, aseguró que “el desarrollo económico nos ha proporcionado una calidad de vida como nunca hemos tenido, pero sus consecuencias negativas también han supuesto serios desafíos”, entre los que mencionó el aumento de la desigualdad, la crisis económica y el cambio climático, “lo que nos lleva a la necesidad de rediseñar la buena vida”.
El director de la Oficina Europea del FMI subrayó que las investigaciones del FMI muestran qué más se puede hacer para reformar el sistema y fomentar el crecimiento inclusivo.
En este apartado, en su alocución, enumeró “mejores precios de la energía, mayor participación de la mujer en el mercado laboral, más formación y aprendizaje a lo largo de toda la vida profesional y sistemas de protección social".
“Que las marcas se cuestionen”
También, Sandra Pina, directora de Sustainable Brands Madrid 2018, indicó con respecto a esta cuarta edición que “queremos contribuir a que las marcas y organizaciones se cuestionen cómo realizan su actividad para impulsar cambios disruptivos ante los retos globales como son el cambio climático, la desigualdad, la lucha contra la pobreza y el hambre”.
Por ello, invitó a los 250 asistentes a que sean impulsores del cambio en sus empresas y organizaciones para “contribuir a mejorar el modelo económico, social y medioambiental actual, ubicando a las personas en el centro de todas las decisiones empresariales”.
Cabe recordar que entre hoy y mañana, en Sustainable Brands Madrid 2018 toman parte más de 30 ponentes que comparten sus experiencias, fracasos y éxitos para rediseñar el concepto de la buena vida, entendida como la aspiración al bienestar común.
