La relación entre sostenibilidad y empresa, por fortuna, ha dejado de ser una especie de ‘moda’ para convertirse en una necesidad de la que derivan o se adaptan otros conceptos y términos como responsabilidad social corporativa, modelo de negocio, marca, protección del medio ambiente... Esto, a tenor de la creciente implicación que las compañías, grandes y pequeñas, demuestran en este campo, revela que la importancia de esa relación ya no es anecdótica, sino que se ha convertido en crucial.

Por si existen escépticos, la próxima semana Madrid acoge un evento en el que se abordará esta materia y todos los aspectos en los que, de manera directa o indirecta, interviene: Sustainable Brands Madrid 2018.

La cita será los días 8 y 9 de octubre en el Palacio de Cibeles de la capital. Una vez más, este año se celebra la cuarta edición, Quiero, consultora que trabaja en la ecuación negocio, sostenibilidad y marca se encarga de la organización de un encuentro en el que lo más destacado son los más de 30 “referentes mundiales en sostenibilidad -como explican a través de un comunicado- que están revolucionando la manera de hacer negocios”.

Ponentes de primer nivel

El programa preparado así lo pone de manifiesto, con nombres destacados y que tienen algo que aportar en este campo como Jeffrey Franks, director de la Oficina Europea del FMI; Philip Kotler, considerado padre del marketing moderno; Lisa Pike Sheehy, vicepresidenta de Activismo Ambiental de Patagonia; Cyrus Wadia, vicepresidente de Negocio Sostenible e Innovación de Nike; Joanna Yarrow, directora de Sostenibilidad y Vida Sana de Ikea; Pelayo Bezanilla, director de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad de Coca-Cola Iberia; Timo Schmidt-Eisenhart, presidente de Timberland EMEA; o Julie Droulers, directora de Marketing y Responsabilidad Corporativa de TheBody Shop.

Esto en el plano individual, porque en el colectivo, es decir, compañías y organizaciones globales que estarán representadas en las conferencias de Sustainable Brands Madrid hay que mencionar a Laura Palmeiro, directora de Integración de Sostenibilidad de Danone; Bibi Bleekemolen, fundadora y gerente de comunicaciones corporativas de Fairphone; o a Sue Garrard, ex vicepresidenta ejecutiva de Negocio Sostenible y Comunicación de Unilever.

En clave nacional, también habrá una destacada presencia de representantes de empresas punteras, como Alfonso Fernández, director de Marketing y Comunicaciones de Samsung Electronics; Xavier Farriols, director general de Negocio Eléctrico de Factor Energía; Susana Hidalgo, fundadora de Refugees Welcome Spain; Antonio Espinosa de los Monteros, cofundador y CEO de Auara; o Marcos López-Brea, fundador y director general de Ubuntu.

Marcas para la humanidad

Esta cuarta edición de Sustainable Brands Madrid 2018 se desarrollará a principios de la próxima semana bajo el lema Rediseñando la Buena Vida: Marcas que se ponen al servicio de la humanidad (‘Redesigningthe Good Life: Brands Serving Humanity’) con el propósito de analizar “las claves para generar modelos empresariales rentables que sitúan a la persona y al desarrollo sostenible en el centro del negocio”, indican desde la organización.

La buena vida como base para la consecución del bienestar común es el leitmotiv de un evento ya consolidado en el que la treintena de ponentes internacionales contarán sus experiencias, éxitos y fracasos incluidos.

El colofón de la edición de este año será una charla a modo de clausura en la que tomarán parte Jordi Sevilla, presidente de REE; Helena Herrero, presidenta de HP para España y Portugal, y Sandra Pina, socia de Quiero y directora de Sustainable Brands Madrid 2018.