Las redes sociales son un escaparate donde las marcas se benefician y potencian sus campañas publicitarias. En el caso de Instagram, que está implementando nuevas funcionalidades en su plataforma, también las empresas ocupan su lugar. De hecho, la red social está mejorando su herramienta de live shopping -videos en directo- permitiendo la venta directa de productos a través de la plataforma. 

De hecho, según, SamyRoad, agencia especializada en el marketing de influencers, existen cinco principales ventajas que son determinantes para muchas marcas en sus resultados de finales de año, especialmente con la Navidad de por medio.

En primer lugar se trata de un impulso para la venta directa de productos, es decir, la inclusión de estas tecnologías en Instagram puede verse impulsada de manera notoria de cara a esta Navidad, lo cual beneficia tanto a la plataforma como a las marcas y a los usuarios que buscan estar a la última en tendencias. “Los usuarios ya no tendrán que hacer memoria para saber qué producto ha mencionado su influencer favorita en el último directo para después tener que buscarlo fuera de la plataforma. Con esta nueva modalidad, el usuario puede realizar la compra en un solo click, sin abandonar el directo que esté viendo, y haciéndose con su producto al instante”,afirma Ainhoa Brenes, Client Service Director de la agencia. 

Por otro lado, se encuentran los productos exclusivos para usuarios exclusivos. ¿En qué consiste? en una serie de lives shoppings que incorporan productos recomendados por influencers, por ejemplo, y que se presentan con inmediatez de tal modo que se puede comprar de manera inmediata durante el directo en la red social. 

Novedades tecnológicas

Instagram ha creado una serie de innovaciones que tendrán lugar durante los meses de noviembre y diciembre. Las más importantes para las marcas en cuanto a ventas son las guías de regalos a colecciones de influencers. Por otro lado, la tecnología favorece a una mejora de la visibilidad del producto, es decir, mediante un algoritmo indescifrable se potencia la visibilidad de la marca. Según Brenes:  “No nos atrevemos a dar un porcentaje exacto de crecimiento ya que eso dependerá mucho de la marca y la estrategia que siga, pero lo que está claro es que es una nueva herramienta que Instagram va a apoyar muy mucho y que va a fomentar su uso y visibilidad dentro de la plataforma”. 

Durante su primer lanzamiento, Instagram ofrecerá a las marcas maximizar sus ventas ofreciendo un 20% de descuento a los usuarios que primero realicen la compra en la app. También habrá envíos gratuitos en determinadas compras. Además,las marcas pueden crear contenido específico para esta funcionalidad e integrarlo en su estrategia de marketing lo que colabora a mejorar el engagement con la marca y la venta de productos.