Paradores se suma este verano a la nueva campaña de sensibilización ambiental impulsada por la Fundación Oceanogràfic, una iniciativa que invita a reflexionar sobre el impacto del cambio climático en los océanos y los ecosistemas polares. Con esta acción, la hotelera pública reafirma su compromiso con la sostenibilidad y pone a disposición de sus clientes información y recursos para fomentar una mayor conciencia ambiental durante su estancia.
La campaña, que da continuidad y amplía el proyecto El mar empieza aquí, gira en torno al mural The Heartbeat of the Ocean, creado por las ilustradoras Cachete Jack. La imagen de un corazón transformado en iceberg representa el latido del planeta y alerta sobre el calentamiento global y sus efectos en los polos, recordando que lo que ocurre en cualquier punto del mundo acaba repercutiendo directamente en los océanos.
Durante la temporada estival, todos los Paradores incorporarán materiales divulgativos de la campaña en sus instalaciones. La cartelería estará acompañada de un texto explicativo y de un código QR que permitirá acceder a contenidos elaborados por la Fundación Oceanogràfic y las ilustradoras Cachete Jack. Entre ellos destaca el cuadernillo infantil CacheteKids, que acerca la problemática climática a los más pequeños mediante ilustraciones y actividades didácticas protagonizadas por especies marinas y polares.
La iniciativa tendrá también presencia en el entorno digital a través de una estrategia específica en redes sociales, con publicaciones temáticas diseñadas para amplificar el mensaje y acercar la realidad del cambio climático a un público aún más amplio.
Además, la campaña adopta una narrativa inspirada en el lenguaje periodístico bajo el concepto The New Warm Times, un guiño creativo que pone el foco en el calentamiento del "corazón" del planeta y en las consecuencias que este fenómeno tiene sobre los ecosistemas polares. Un planteamiento que conecta con la filosofía de Paradores como red de establecimientos comprometidos con la conservación del patrimonio natural y cultural y con la sensibilización de quienes los visitan.
The Heartbeat of the Ocean se enmarca en la colaboración que Paradores y la Fundación Oceanogràfic mantienen desde hace más de una década para impulsar la protección del medio ambiente y una gestión responsable de los recursos y los residuos. Bajo el paraguas de su estrategia de sostenibilidad El Eco de tu Estancia, Paradores sigue promoviendo iniciativas orientadas a generar un impacto positivo y a consolidar un modelo de turismo cada vez más responsable.
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