La industria televisiva de nuestro país se enfrenta a un nuevo ciclo que, como ya se ha mencionado anteriormente, tiene como punto de inflexión la llegada de una nueva directiva a Mediaset España. Precisamente en el seno del grupo audiovisual se han puesto en marcha diversos cambios que deben analizarse teniendo en cuenta sus resultados como contexto clave. La temporada de nuestra pequeña pantalla ha llegado a su fin y, por este motivo, ponemos en marcha un análisis de audiencias desde ElPlural.com del que se desprende una concusión: Ana Rosa sufre una derrota histórica mientras que 'Aruser@s' se apodera de la corona.

Antes de proceder a exponer los datos, es necesario mencionar que el lapso temporal del presente análisis se dilata entre septiembre de 2022 y junio de 2023; es decir, el conjunto de la temporada. Cada mañana, las distintas cadenas de televisión abren su particular ventana en directo para intentar atrapar el mayor número posible de espectadores con un objetivo: mantener ese grueso de personas y que, con el paso de las horas, sigan conectando con el conjunto de sus ofertas. Partiendo de esta premisa, el reinado de las mañanas cambia por primera vez en muchos años.

Centrándonos en Telecinco, 'El Programa de Ana Rosa' se ha erigido siempre su talismán por antonomasia dada la capacidad de su maestra de ceremonias para mantener a sus fieles pegados a la pantalla. Sin embargo, hubo un momento en el que llegaba un equipo que con el tiempo se transformaría en su quimera, con Alfonso Arús como capitán del barco. Poco a poco, el morning show de laSexta fue captando adeptos hasta conseguir el hito que nos ocupa: 'Aruse@s' conquista la corona en su franja de emisión durante toda la temporada por primera vez en la historia.

En este sentido, el tramo principal de 'Aruser@s' anota un espectacular 17,8% de cuota media de pantalla en la temporada 2022/2023, lo que representa un ascenso de +0,7 puntos en comparación al ejercicio anterior. Esta franja de emisión se dilata entre las 09:00 horas y las 11:00 horas, compitiendo frente a frente con el hasta entonces titán 'El Programa de AR'. Ya en la segunda plaza del ranking, el formato ha terminado por cosechar un 15,6% de share, es decir, una diferencia de -2,2 puntos. Por otro lado, digno de mención es el gran resultado del matinal de laSexta en el Target comercial: entre el público más preciado para los anunciantes también triunfa Alfonso Arús disparándose hasta el 22,3%.

Al margen de los resultados descritos, también debe ponerse la lupa en el cómputo global de los minutos que el programa de Atresmedia está en pantalla. Cada día, el equipo de Aruba Producciones saluda a los espectadores mientras el resto de cadenas cuenta con sus informativos de la mañana. De 07:30 horas a 11:00 horas, los espectadores de nuestra pequeña pantalla disfrutan de 'Aruser@s: El Humoring' y el propio 'Aruser@s'. El cómputo global de este lapso temporal arroja el siguiente resultado: laSexta consigue hacerse con el liderazgo frente a las ofertas de Telecinco (15,9% vs. 13,8%) y una distancia de +2,1 enteros. A continuación, enumeramos las cifras de su éxito, eso sí, en detrimento del espacio matinal de Unicorn Content.

Los resultados que muestran la derrota de Ana Rosa en la temporada 2022/2023

  • 'Aruser@s' crece +0,7 puntos respecto a la temporada anterior para liderar con un 17,8% de share.
  • La distancia entre el programa de laSexta y 'El Programa de Ana Rosa' es de +2,2 puntos.
  • Entre las 09:00 horas y las 11:00 horas, el espacio matinal de Telecinco firma un 15,6% de cuota media de pantalla.
  • Liderazgo para 'Aruser@s' en el público más importante para los anunciantes: 22,3%.
  • El programa de Alfonso Arús al completo (15,9%) también se coloca por delante de las ofertas de Telecinco (13,8%).

'El Programa de Ana Rosa' termina para siempre

El pasado mes de mayo, desde ElPlural.com ya se puso en marcha un análisis respecto a las audiencias de los programas puestos en marcha por Unicorn Content, productora de Ana Rosa Quintana. En ese momento, ya se puso de manifiesto que el espacio matinal de Telecinco estaba en horas bajas, con sus peores registros en términos de espectadores (468.000). Poniendo la lupa en la cuota de pantalla, 'El Programa de Ana Rosa' firma un 17,2%, números muy por encima de la media de Telecinco, aunque un tanto lejos de sus mejores momentos. En relación a la temporada anterior, se dejaba por entonces un total de -1,4 puntos y -81.000 televidentes; una situación que debe entenderse en un contexto de tendencia descendente que afecta a la programación general de la cadena.

No obstante, la nueva deriva de Telecinco se traduce en una decisión que ha pillado por sorpresa al conjunto de su audiencia. Mediaset España cancelaba 'Sálvame' para llevar a Quintana a las tardes a partir del mes de septiembre. De este modo, 'El Programa de AR' llegará a su final definitivo tras las elecciones fechadas para el 23 de julio y, con el inicio de la próxima temporada, Ana Terradillos y Joaquín Prat serán los encargados de arrancar una nueva fórmula para intentar revalidar los datos de su antecesora. El reto es claro puesto que 'Aruser@s' ha asaltado el triunfo y no parece dispuesto a permitir que se le escape.