La batalla por el triunfo en la franja vespertina de nuestra televisión se ha recrudecido desde el inicio de la presente temporada, con las cadenas poniendo patas arriba sus parrillas siempre con el objetivo de hacerse con el liderazgo. En este sentido, Antena 3 ha decidido proteger a Sonsoles Ónega de la feroz competencia imperante en su franja de emisión con una afilada estrategia: 'Y ahora, Sonsoles' se emite sin un solo ápice de publicidad a lo largo de toda su duración.

Desde el lunes 18 de septiembre, el espacio que produce Atresmedia Televisión en colaboración con Buendía Estudios se enfrenta de tú a tú con el 'TardeAR' de Ana Rosa Quintana en Telecinco. De hecho, ambos luchan por atrapar al mayor número posible de espectadores para convertirse en el programa líder de las tardes. Al margen de su principal competidor, también se ve las caras con estas ofertas clave de La 1: 'La Promesa', 'El Comodín' y 'El Cazador'.

Sus aproximadamente 120 minutos de duración no cuentan con un solo segundo de publicidad como medida de protección por un motivo clave. La ausencia de comerciales reduce la posibilidad de que los espectadores empuñen el mando a distancia para cambiar de canal durante la emisión de estos bloques. Si se evita esta práctica, la posibilidad de que el televidente se disponga a decidir por otro tipo de contenidos se reduce considerablemente.

Atresmedia ya puso en marcha esta estrategia con el espacio de Sonsoles Ónega tras su estreno; de hecho, se convirtió en algo más que habitual incluso hasta seis meses después de que saludase por primera vez a la audiencia desde las pantallas de Antena 3. En este sentido, es más que habitual proteger determinados espacios para evitar la fuga de espectadores y más todavía si se tiene en cuenta la fuerte apuesta que hizo el grupo de comunicación por la presentadora.

Todas las cadenas comerciales cuentan con algún ejemplo similar y Telecinco no es la excepción. Tan solo un día después de que 'Y ahora, Sonsoles' se estrenase, Mediaset España decidió que 'Sálvame Naranja' se emitiese de manera íntegra, sin ningún corte, para evitar que volviese a producirse la misma situación de la jornada previa: los televidentes protagonizaron una curiosa fuga hacia Antena 3 aprovechando un bloque publicitario.

La paradoja de la curva de audiencias

Es importante no perder de vista la curva del minuto a minuto en audiencias. La consultora independiente Geca ha difundido la tendencia de la franja de estricta coincidencia entre las producciones protagonistas durante sus dos primeros enfrentamientos. Resulta de lo más curioso apreciar que Telecinco se coloca por encima de las ofertas de Antena 3 antes del comienzo de 'TardeAR', lo que nos da a entender que, en los minutos previos, el tramo final de 'Así es la vida' se coloca por encima de la ficción 'Pecado Original'. 

De igual modo, se aprecia que 'TardeAR' comienza con mejores índices de share que 'Y ahora, Sonsoles', tendencia que se revierte por completo paradójicamente a partir del primer corte publicitario del programa de Telecinco. La curva muestra un importante descenso del que no es capaz de recuperarse mientras que 'Y ahora, Sonsoles' experimenta un repunte que mantiene esa tendencia ascendente hasta el inicio de 'Pasapalabra'.

¿Cómo está siendo la batalla entre La 1, Antena 3 y Telecinco?

A fecha de publicación de esta noticia, el reparto de liderazgos arroja el siguiente resultado: una victoria para las ofertas de La 1 frente a Quintana y Ónega y dos triunfos para 'Y ahora, Sonsoles'. De hecho, ha sido necesario hacer las labores de juez de silla como si un partido de tenis se tratase para conocer qué cadena se ha coronado frente a las contrarias. A continuación se resumen los análisis ya elaborados durante la semana:

Lunes 18 de septiembre (18:05 horas y las 19:54 horas). La 1 vence a la competencia, con 'TardeAR' por delante de Sonsoles:

  • 'La Promesa' + 'El Comodín' + 'El Cazador' (La 1): 11,14% de share.
  • 'TardeAR' (Telecinco): 11,13% de share.
  • 'Y ahora, Sonsoles' (Antena 3): 10,6% de share.

Martes 19 de septiembre (18:05 horas a 19:58 horas). Ónega adelanta a La 1 y a Quintana:

  • 'Y ahora, Sonsoles' (Antena 3): 11,6% de share y 856.000 espectadores.
  • 'TardeAR' (Telecinco): 11% de share y 809.000 espectadores.

Miércoles 20 de septiembre (18:05 horas a 19:58 horas). Segunda victoria para Sonsoles Ónega

  • 'Y ahora, Sonsoles' (Antena 3): 11,7% de share y 876.000 espectadores.
  • 'TardeAR' (Telecinco): 10,5% de share y 780.000 espectadores.
  • 'La Promesa' + 'El Comodín' + 'El Cazador' (La 1): 9,7% de share y 721.000 espectadores.