La televisión sigue siendo el medio de comunicación por excelencia; de hecho, millones de personas cogen el mando a distancia cada día para entretenerse e informarse. En este sentido, el mes de marzo ha llegado a su fin y es necesario conocer al detalle cuáles han sido los resultados de cada cadena; por este motivo, desde ElPlural.com ponemos en marcha un análisis detallado de todas las ofertas que han tenido protagonismo en nuestra pequeña pantalla. Lo que no cambia es que Antena 3 (14%) vuelve a coronarse en lo más alto, prolongando su mayor racha histórica en el liderazgo, tal y como demuestran los datos de Kantar Media.

La televisión se enfrentó a un cambio de paradigma con la principal cadena de Atresmedia iniciando un periodo prácticamente ininterrumpido en lo más alto de la clasificación. De este modo, Telecinco se ha vuelto a colgar la medalla de plata con una cuota media de pantalla del 11,2%, logrando su mejor dato anual gracias al buen rendimiento de 'Supervivientes 2023', aunque se convierte en el peor marzo de su historia. El viraje de la cadena hacia su tercera etapa histórica parece dar frutos poco a poco a juzgar por la tendencia alcista que protagoniza desde que comenzó el año. No obstante, la brecha entre los canales más vistos de nuestra pequeña pantalla es de +2,8 puntos.

El tercer puesto en marzo también vuelve a ser para La 1 (9,1%), logrando su mejor marzo desde el año 2020 aunque todavía lejos del listón psicológico del duodígito. Avanzando en los resultados globales, el reinado de las cadenas de segunda generación vuelve a quedarse en manos de laSexta (6,2%), que también iguala sus mejores marcas mensuales en lo que llevamos de temporada y lleva la friolera de veintiún meses liderando frente a su principal competidor. Como apunte, es necesario mencionar que la "temporada televisiva" dio comienzo en septiembre de 2022. La quinta posición se queda en manos de Cuatro con una media del 5,2% de cuota de pantalla, mientras parece haberse iniciado un proceso para rearmar su programación.

Diferencia de las principales cadenas entre periodos

  • Antena 3 (14%) se deja -0,2 puntos en comparación a febrero de 2023 y cae -0,4 enteros en relación a marzo de 2022.
  • Telecinco (11,2%) crece +0,2 puntos en comparación a febrero de 2023 y cae -0,7 enteros en relación a marzo de 2022.
  • La 1 (9,1%) crece +0,4 puntos en comparación a febrero de 2023 y mejora +0,6 enteros en relación a marzo de 2022.
  • laSexta (6,2%) se mantiene igual en comparación a febrero de 2023 y cae -1,2 enteros en relación a marzo de 2022.
  • Cuatro (5,2%) pierde -0,1 puntos en comparación a febrero de 2023 y cae -0,6 enteros en relación a marzo de 2022.

Atresmedia TV vuelve a ser el grupo líder con un canal menos

Al margen de las cadenas de manera individual, es necesario analizar cuál ha sido el grupo televisivo con mejores resultados durante marzo de 2023. Por octavo mes consecutivo, Atresmedia Televisión (27,1%) se coloca en primera posición pese a contar con un canal menos que su principal competidor. La medalla de plata vuelve a ser para Mediaset España (26,5%), por lo que la distancia entre ambos es de +0,6 enteros. Como también viene siendo habitual, Televisión Española (TVE) se cuelga el bronce con una media del 14,2% de share. Por detrás queda FORTA, Unidad Editorial y Vocento. La Corporación es quien ostenta un mayor crecimiento en relación al mes anterior: +0,5 puntos. Atresmedia Televisión también logra coronarse en Prime Time y acumular la friolera de más de 19,1 millones de espectadores únicos, es decir, las personas que conectaron en algún momento con los canales del grupo

Liderazgos por franjas horarias

Haciendo alusión a la "milla de oro de la televisión", formada por 'Pasapalabra' - 'Antena 3 Noticias 2' - 'El Hormiguero', es necesario mencionar que la principal cadena de Atresmedia vuelve a hacerse con el indiscutible triunfo del Prime Time (15,7%). En este sentido, la diferencia con su principal competidora es de +5,8 puntos. Antena 3 consigue dominar también el Target Comercial (13,7%) durante el Prime Time y la Tarde (13,8%). Por contra, Telecinco mantiene su triunfo durante la Mañana y el Late Night. Volviendo al horario de mayor consumo en nuestra pequeña pantalla, debe destacarse que La 1 (10,4%) alcanza la segunda posición.

La oferta informativa de Antena 3 vuelve a liderar

El terreno informativo siempre requiere un especial análisis dada la importancia que se le otorga desde las principales cadenas. Los espectadores conectan en masa con la televisión para estar al tanto de los hechos que marcan la agenda diaria y, por trigésimo noveno mes consecutivo, 'Antena 3 Noticias' se coloca en cabeza con un gran 19% de share en marzo. Destaca una vez más la segunda edición de lunes a viernes, logrando colarse habitualmente entre los tres espacios con mayor seguimiento de nuestra pequeña pantalla.

Los destacados del mes de marzo: 'Supervivientes', ficción turca, fútbol y 'Pasapalabra'

Telecinco daba el pistoletazo de salida a 'Supervivientes 2023', convirtiéndose en el claro salvavidas de la cadena. Las tramas generadas por los concursantes desde Honduras han logrado una media del 16,4% share y 1.590.000 televidentes en marzo, sirviendo como formato clave para nutrir a buena parte de los espacios satélite. De igual modo, el reality de Bulldog TV cuenta con gran presencia en la parrilla televisiva de Telecinco, amasando grandes marcas con 'Tierra de Nadie' y 'Conexión Honduras'.

Por otro lado, es imprescindible mencionar que la ficción turca sigue siendo uno de los grandes filones para nuestra pequeña pantalla. 'Hermanos' (13,8%) vuelve a ser la serie más vista de nuestra televisión con 1.390.000 espectadores. Le siguen 'Tierra Amarga' (16% y 1.376.000), 'Secretos de Familia' (11,7% y 1.209.000) y 'Pecado original' (14,6% y 1.209.000). De igual modo, es necesario destacar el buen funcionamiento de 'La Promesa' en las sobremesas de La 1 (10,6% y 994.000), aunque sin alcanzar a 'Amar es para siempre' (11,1% y 1.040.000).

Como todo espectador sabe, el fútbol consigue atraer a enormes cantidades de personas frente al televisor. La Selección Española se ha enfrentado a distintos equipos a lo largo del mes de marzo desde las pantallas de La 1. Nuestro equipo nacional arrasó frente a Noruega el sábado 25 (29,8% y 3.728.000), así como el martes 28 contra Escocia (27,3 % y 3.855.000). Por último, tampoco podemos olvidarnos del hecho histórico vivido en 'Pasapalabra' (37,4% y 4.578.000), cuando Rafa Castaño se hizo con el preciadísimo Rosco.

Los resultados pueden variar mínimamente puesto que el análisis está publicado en base a los datos del 01/03/2023 al 30/03/2023