Las rebajas de invierno de 2026 volverán a confirmar el avance de las compras por Internet. Las ventas online crecerán un 15% respecto al año anterior y el gasto medio por persona rondará los 300 euros, según el Informe de rebajas 2026 elaborado por Webloyalty.
El estudio calcula que cada consumidor gastará de media 297,45 euros en pedidos online, lo que supone un incremento del 8% frente a las rebajas de 2025. Este aumento refleja que el canal digital se consolida como una opción habitual para aprovechar los descuentos de invierno.
Viajes, tecnología y belleza, entre lo más buscado
El informe señala que el sector de los viajes será uno de los grandes beneficiados de este periodo, con un crecimiento de las ventas del 20%. Junto a él, los productos de tecnología y electrónica concentrarán gran parte del interés de los compradores, seguidos por los artículos de belleza y bienestar.
Nuevas estrategias para compensar los márgenes
Ante el ajuste de precios propio de las rebajas, muchos negocios apostarán por reforzar el llamado retail media. Esta estrategia consiste en vender espacios publicitarios dentro de las propias plataformas de venta a marcas que quieran mostrarse ante usuarios con intención de compra, lo que permite generar ingresos adicionales.
La directora de desarrollo empresarial de Webloyalty, Paula Rodríguez, explica que esta fórmula facilita que “los ‘retailers’ pueden trabajar más y mejor”, ya que les permite ofrecer publicidad dirigida a perfiles concretos y llegar a consumidores dispuestos a comprar.
Un hábito en rebajas que se afianza
El crecimiento del gasto y de las ventas confirma una tendencia que se mantiene año tras año. Para Rodríguez, el comercio online es “una opción cada vez más usada”, tanto por la comodidad como por la posibilidad de comparar precios y acceder a un mayor número de ofertas durante las rebajas de invierno.
Consejos para ahorrar en las compras online de rebajas 2026
Para aprovechar las rebajas de invierno sin gastar de más, conviene planificar las compras con antelación. Comparar precios en distintos comercios antes de realizar el pedido ayuda a comprobar si el descuento es real y a detectar posibles subidas previas al periodo de rebajas. También es recomendable fijar un presupuesto máximo y ceñirse a él, especialmente en un entorno digital donde la compra es inmediata.
Otro aspecto clave es revisar las condiciones de envío y devolución antes de finalizar la compra. En muchos casos, los gastos adicionales pueden reducir el ahorro inicial, mientras que una política de devoluciones flexible evita costes inesperados si el producto no cumple las expectativas. Suscribirse a boletines o programas de fidelización puede dar acceso a descuentos extra o envíos gratuitos, pero conviene valorar si realmente compensan.
Por último, comprar desde dispositivos seguros y evitar las prisas permite tomar decisiones más conscientes. Dejar los productos en la cesta durante unas horas ayuda a reflexionar si la compra es necesaria y a evitar gastos impulsivos, una práctica habitual durante las rebajas online.
