El verano se acerca y aunque los precios se han incrementado con respecto al año anterior, los españoles no parecemos dispuestos a renunciar a unos días de descanso fuera de casa aunque haya que rascarse bin el bolsillo. Según las previsiones de Andersen Consulting, España vuelve a batir récords y este 2025 se espera que el gasto total en vacaciones sea de 55.000 millones de euros, lo que supone un 2,6% más que en 2024.
Si bien la costa sigue siendo el destino por excelencia para las fechas estivales, cada vez son más los que se decantan por el conocido como slow tourism o turismo lento, una forma de viajar más pausada que huye del turismo masivo y que busca conocer mejor los lugares que se visitan, su cultura, su gastronomía, sus gentes. Esta forma de disfrutar de los destinos tiene en cuenta también el impacto ambiental.
Según el Barómetro de Vacaciones 2025, elaborado por Ipsos para Europ Assistance, el 69 % de los turistas se siente atraído por los destinos menos turísticos y este tipo de viajes que incluyen experiencias específicas, como asistir a eventos culturales, deportivos o musicales, y buscan aventuras únicas. El deseo de explorar, aprender y desconectar se entremezcla en este tipo de viajeros con una actitud más reflexiva sobre cómo y por qué viajamos.
Esta tendencia está en auge no solo en nuestro país, sino también en Europa, si bien los españoles parecemos estar más concienciados con el turismo responsable que nuestros vecinos europeos. Según los datos del citado sondeo, el 53% de los turistas españoles que adoptan prácticas de viajes sostenible lo hacen gracias a ofertas de operadores turísticos sostenibles , frente a un 42% en el resto de Europa.
El ‘MeMooner’, otro fenómeno en auge
Otra de las tendencias de viaje que está en auge es la del turismo en solitario. Lo que antes se veía como un fenómeno extraño, es ahora una forma de empoderamiento personal. Datos de HBX Group, evidencian que 6 de cada 10 europeos se han planteado realizar un viaje sin acompañantes. El fenómeno triunfa entre los jóvenes: el 76% de millennials y de la Generación Z hizo al menos un viaje solo el año pasado, lo que representa un crecimiento del 69% respecto a 2023. No lo hacen por casualidad, casi todos, el 83%, decide viajar en solitario tras conocer experiencias de otros.
Las razones más comunes para optar por este tipo de viaje es "darse un gusto (33%), reconectarse con uno mismo (33%) y tomarse un descanso (31%)". Sin embargo, no están al alcance de todos. Suelen tener un alto coste, una barrera que se suma a otra que afecta, principalmente a las mujeres, la de las preocupaciones por la seguridad.
8 de cada de 10 españoles viajará este verano
Opte por lugares más tranquilos o costas más bulliciosas, por viajar solo o en compañía, lo cierto es que 8 de cada de 10 españoles viajará este verano. Lo hará con más dinero que en años anteriores. El presupuesto medio ha aumentado un 40 % desde 2021, pasando de 1.256 a 1.763 euros en 2025, una cantidad que todavía queda por debajo de la media europea.
Preferimos hoteles
El sondeo refleja también que a la hora de viajar seguimos prefiriendo alojarrnos en hoteles. Un 47% de los turistas opta por esta opción, frente al 29% que alquila una casa o un apartamento. El camping, no obstante, gana terreno.
Mejor con planificación y en coche
En cuanto a cómo planificamos nuestras vacaciones, la encuesta de Europ Assistance revela que la mayor parte de los españoles lo hace con tiempo, unos dos meses antes. Más de la mitad opta por el coche para desplazarse, si bien el uso del avión ha crecido seis puntos.
