La caída de los influencers se ha convertido en una de las conversaciones del verano en las redes sociales. A las polémicas protagonizadas por algunos de los creadores más conocidos se ha sumado ahora la explicación de Kappah, que ha analizado por qué considera que las críticas se están concentrando en un tipo muy concreto de influencer.
"Creo que se está malentendiendo la funa. La gente no está criticando el hecho de crear contenido ni de ganarte la vida con ello", comienza explicando. Para Kappah, el rechazo no se dirige de manera indiscriminada contra quienes trabajan en internet.
"Yo no he visto a nadie señalar a Clavero, a la Gata de Schrödinger o a Quantum Fracture", sostiene antes de establecer una diferencia con los perfiles que sí están apareciendo en esta conversación: "Los creadores que se están incluyendo en la conversación son todos del mismo tipo: son tiktokers prensa rosa".
Kappah señala el agotamiento ante una fórmula repetida en TikTok
El creador centra buena parte de su explicación en un formato que, según afirma, lleva años repitiéndose en la plataforma. "El contenido formulaico que se lleva reutilizando los últimos 5 años en esta plataforma", señala.
Kappah describe una dinámica basada en creadores que ganan popularidad, comienzan a aparecer juntos y terminan convirtiendo sus relaciones personales en parte central del contenido. "Tiktoker se hace conocido, tiktoker se hace conocida, hacen shipeo, estiran el chicle durante 3 años, luego confirman que son una relación, se convierten en un pack y el resto de contenido es completamente vacío".
A ese fenómeno suma la aparición de nuevos perfiles vinculados a los anteriores: "De esa fórmula salen otros creadores que son amigos de, hermanos de, primos de… y se genera un ecosistema parecido a los popus de tu clase. Son guays, son reconocidos, nadie sabe por qué, pero simplemente lo son".
Su explicación sobre la denominada caída de los influencers termina apuntando directamente al cansancio de una parte de los usuarios: "Hacer este contenido no les hace mal a las personas, pero seamos sinceros, es una mierda". Según Kappah, "esa fatiga de la gente que está harta del contenido vacío, mezclada con las polémicas de gente que hace este tipo de contenido" es la que ha terminado alimentando la actual oleada de críticas.
"Si tú eres un privilegiado, no puedes ir hablando de trabajo ni de vacaciones"
Kappah también se refiere a las quejas de algunos influencers sobre sus condiciones laborales o sus vacaciones, otro de los asuntos que ha generado críticas durante las últimas semanas.
"No hay que tener una carrera universitaria para entender esto. Si tú eres un privilegiado, porque los que trabajamos de esto somos unos privilegiados, no puedes ir hablando de trabajo ni de vacaciones. Cállate, tío", afirma.
El creador pone como ejemplo la distancia que puede producirse entre determinados mensajes publicados en TikTok y las circunstancias económicas de quienes los reciben: "Vuelves de currar, ves cómo está el mundo, que nadie se puede permitir nada, abres TikTok para desconectar, y tienes a una tía quejándose de que no ha tenido 3 meses de vacaciones, que solo ha tenido 1".
"Normal que la peña que vive en el mundo real, que no vive en esta burbuja, se enfade. Yo también me enfadaría", concluye Kappah.
Sus palabras llegan mientras los datos de la 28ª edición de Navegantes en la Red, elaborada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), muestran que el seguimiento de estos perfiles continúa siendo elevado. El 56,4% de los entrevistados sigue a algún influencer, youtuber o streamer. Entre ellos, el 69,8% considera que estos creadores usan o abusan de la publicidad encubierta y el 61,9% cree que la mayoría de sus comentarios y publicaciones tienen carácter publicitario.
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