El Club de Creativos de España (CdeC) nació hace 20 años para impulsar la creatividad desde dentro. Hoy lo celebra en un gran evento que reúne a creativos publicitarios, medios y clientes en una ciudad emblamática para la industria como es Donostia, sede durante tantos ogtros años del Festival El Sol (que este año se traslada a Madrid).
“Bajo el lema Buscando nuevos caminos, la XX edición del c de c tratará de presentar los cambios más seguros e inminentes que nos esperan en los principales aspectos de la industria del marketing y la comunicación —explican desde el Club de Creativos— No se trata de plantear un escenario futurista tanto como de mostrar qué novedades relevantes cambiarán de alguna manera la forma en la que trabajan y se relacionan los agentes de la industria.”
El BIg Data sin buena Creatividad no sirve para Nada
Uschi Henkes, presidenta del Club de Creativos de España inauguró el evento describiendo el cambio que en estos años se ha producido para entender en qué lugar queda el trabajo de los creativos.
"Durante los últimos 20 años hemos visto cosas que han cambiado el mundo, y todas relacionadas con la Publicidad: el primer Reality Show, el Design Thinking, …gmail Facebook, Twitter… los Community Manager, el sharing, los Influencers, el engagment… podría seguir así hasta el infinito. Ya no somos los de antes."
A continuación reflexionó sobre el predominio de la tecnología y la puso en su lugar:
"En estos tiempos de tecnología parece que la creatividad ha perdido importancia, pero quien lo crea está profundamente equivocado —afirma Uschi—Al final hay que contarle algo a la audiencia y eso hay que transformarlo en emociones. Todo lo aprendido en datos, las marcas deben traducirlo.”
La tentación de relegar las ideas al segundo puesto
Esta inmediatez de la tecnología digital y la posibilidad de automatizarlo o delegar en la Inteligencia Artificial está dando lugar a que se improvise demasiado en la labor creativa, siendo lo más importante cuando por fin has conectado con tu público:
“La low Cost Creativity, en el último momento, no puede ser la respuesta —denuncia la presidenta del CdeC— ¿Por qué quitarse los zapatos antes de llegar a la meta? Si no hay calidad en la creatividad toda la inversión anterior en datos no sirve para nada, La buena creatividad se tiene que pagar, porque puede llevar a la marca a un lugar increíble.
