La nueva temporada televisiva confirma el cambio de rumbo definitivo en Mediaset, marcado por una dependencia absoluta de la productora de Ana Rosa Quintana en su canal principal y un refuerzo de su línea editorial más conservadora en Cuatro. Toda la banda matinal de Telecinco ha pasado a ser territorio exclusivo de Unicorn Content, en un movimiento estratégico que ha implicado, entre otros ajustes, el traslado de Joaquín Prat desde la franja de tarde a la mañana.
El monopolio matinal y la "derechización" de 'El tiempo justo'
El primer día de estas nuevas mañanas ha dejado un balance muy desigual para el absoluto monopolio de Unicorn Content. Si bien la productora ha logrado que El tiempo justo regrese como el formato más competitivo de toda la jornada en Telecinco, este éxito se cimenta sobre una evidente y calculada transformación editorial.
El programa ha mutado en su nueva etapa, abandonando perfiles más rosas para apostar por la actualidad más dura y la política. Para consolidar este giro, el formato ha remodelado su mesa de debate con nuevas incorporaciones dominadas por rostros y perfiles de derechas, alineándose con la hoja de ruta conservadora del grupo.
Junto a esta agresiva renovada apuesta, El programa de Ana Rosa es el único espacio del bloque que logra salvar los muebles y superar la escueta media diaria del canal. Sin embargo, este aprobado tiene un techo de cristal: ambos formatos se tienen que conformar con ser la tercera opción de sus franjas, incapaces de romper el férreo dominio matinal de La 1 y Antena 3.
Peor aún es la situación en los extremos de este monopolio de la productora. Tanto La mirada crítica en el arranque del día como Vamos a ver en la franja de sobremesa naufragan en seguimiento, quedando relegados a una preocupante cuarta posición y demostrando que la saturación de una misma marca no garantiza en absoluto la fidelidad del espectador.
Si la mañana evidencia un rendimiento plagado de altibajos, la gestión de la tarde deja serias dudas y roza lo incomprensible. Mediaset ha decidido cargarse de la parrilla vespertina De Lunes a Viernes, ignorando por completo que los datos demostraban que era su apuesta estival más competitiva. En un movimiento que desafía cualquier lógica televisiva, la cadena ha optado por fulminar su mejor baza para mantener con vida El verano se mueve, un formato que ha firmado un rendimiento y un interés notablemente inferior durante todos los meses de calor.
Ante la frialdad de las audiencias, solo existe una explicación posible para justificar este insólito movimiento: la autoría del formato. Al apostar por El verano se mueve, producido por Unicorn Content, Mediaset afianza el monopolio absoluto de la productora de Ana Rosa Quintana. Una maniobra de despacho que le entrega a la periodista las llaves de prácticamente toda la programación diurna de Telecinco, tejiendo un bloque ininterrumpido bajo su sello que arranca a primera hora de la mañana y que solo encuentra su fin bien entrada la tarde, justo en la frontera en la que da comienzo El diario de Jorge de Jorge Javier Vázquez.
Más peso para la órbita conservadora en Cuatro
Mientras Telecinco no levanta cabeza y sigue buscando la fórmula en su programación, Cuatro no para de crecer gracias al empuje de formatos como En boca de todos, Todo es mentira y Horizonte. Precisamente por ello, el grupo ha tomado la decisión de exprimir su éxito matinal ampliando la duración del programa de Nacho Abad para recrudecer la batalla por las audiencias.
A partir del próximo lunes 28 de septiembre, el espacio de Mandarina adelantará su inicio a las 10:00 horas, ganando media hora de emisión para firmar un bloque ininterrumpido de cuatro horas en directo hasta ceder el testigo a Noticias Cuatro.
Este adelanto táctico obligará a En boca de todos a competir durante media hora adicional con pesos pesados como La Hora de La 1 de Silvia Intxaurrondo —actual líder de la franja—, prolongando además su particular pulso con Espejo Público en Antena 3, Aruser@s en laSexta y el propio El programa de Ana Rosa en Telecinco. Una batalla fratricida en Mediaset que ya ha dejado la primera gran campanada de la temporada.
El pasado 8 de septiembre, Nacho Abad logró un hito impensable hace apenas unos meses: el sorpasso a su antigua jefa. En su franja de estricta coincidencia, el formato de Cuatro se impuso con un 9,5% de cuota y 236.000 espectadores al magacín de Unicorn Content, que se tuvo que conformar con un 8,8% y 220.000 seguidores. Un dato que certifica el sostenido crecimiento del programa, que ya había cerrado julio despidiéndose con su máximo histórico (12,7%) al calor de la entrada masiva de ciudadanos de Marruecos a Ceuta.
A este movimiento se suma la expansión de la mesa de debate de Iker Jiménez. La dirección ha decidido estirar las emisiones de Horizonte llevándolo también al 'prime time' de los viernes, incorporando a perfiles como Beatriz Talegón y otros rostros habituales de su órbita para apuntalar el debate político y social del fin de semana. Una declaración de intenciones que consolida la nueva identidad que Mediaset busca asentar en esta temporada.
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