RTVE ha encontrado en la Semana Santa el terreno de pruebas perfecto para tocar uno de los asuntos más enquistados de la televisión en España, la hora a la que empieza -y termina- el prime time. Y lo ha hecho con una de sus apuestas más seguras, MasterChef, que estrena su edición número 14 este lunes a las 22:30 horas, media hora antes de lo habitual.
El movimiento forma parte de un reajuste más amplio de la parrilla que afecta también a La Revuelta, el espacio de David Broncano, que ese día recortará su duración – en torno a 40 minutos- para no empujar el arranque del talent culinario hacia franjas más tardías. Según fuentes de RTVE citadas por verTele, el programa mantendrá emisiones inéditas durante la semana, aunque con cambios respecto a años anteriores.
La decisión, además, obliga a reajustar la parrilla en su conjunto. La final de DecoMasters, prevista inicialmente para el lunes, se emitirá finalmente el martes 31 de marzo, pues la cadena no quiere repetir lo ocurrido con el programa, cuyo estreno quedó desdibujado tras un retraso provocado por la actualidad informativa -el accidente ferroviario de Adamuz- y una competencia que sí mantuvo su calendario. Ahora busca asegurar un arranque fuerte para MasterChef y darle margen para asentarse desde el primer día.
Un experimento con vocación de cambio
El ajuste horario no es casual. Responde a una presión creciente de la audiencia y a un debate interno que la propia corporación reconoce abiertamente. La directora de Producción de Contenidos de RTVE, Ana María Bordas, ha explicado que el estreno se adelanta porque el primer programa “siempre es más largo” y no quieren que termine “muy tarde”, pero también porque es una demanda reiterada de los espectadores.
Bordas ha ido más allá y ha admitido que en RTVE llevan tiempo cuestionando el modelo actual. Los programas estrella han ido retrasando su inicio hasta superar con frecuencia las 23:15 horas, en parte por el alargamiento del access. “Tenemos un debate interno en la casa”, ha reconocido, y la intención es “ir adelantando poco a poco” estos horarios en los próximos meses.
El motivo no es menor y es que la competencia directa con El Hormiguero, el programa de Antena 3 presentado por Pablo Motos, ha empujado a La 1 a estirar su franja previa, dificultando cualquier intento de empezar antes. Aun así, la corporación parece dispuesta a testar alternativas, aunque sea de forma puntual.
Más allá de la estrategia, MasterChef 14 llega con cambios propios. El jurado incorpora a la creadora de contenido Marta Sanahuja, más conocida como Delicious Martha, en sustitución de Samantha Vallejo-Nágera -que comunicaba el pasado mes de enero su salida del talent culinario-, sumándose a Pepe Rodríguez y Jordi Cruz en una nueva etapa que busca reforzar la conexión con del formato con el entorno digital.
El estreno rompe una de las propias rutinas de la cadena. Será la primera vez que el talent arranque en plena Semana Santa, por lo que queda por ver si este adelanto horario se consolidará cuando termine el paréntesis festivo o si se trata solo de un ajuste puntual. Pero el gesto -aunque medido- apunta a un cambio de mentalidad en el que la corporación pública empieza, al menos, a asumir que el reloj también forma parte de la batalla por la audiencia.
