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La televisión en abierto en España tiene un nuevo jugador, y ha entrado al campo pisando fuerte. Tras años de letargo en la creación de canales generalistas en la TDT, La Séptima ha completado sus primeros siete días de emisiones (del 5 al 11 de noviembre) provocando un auténtico seísmo en los audímetros. Con una ambiciosa apuesta vertebrada en torno al directo, la actualidad y una marcada línea editorial progresista, la cadena liderada por José Miguel Contreras como CEO y Javier Ruiz en la dirección editorial ha logrado contactar con 14,33 millones de espectadores únicos. Es decir, en apenas una semana, el 30,1% de la población española ya se ha asomado a su frecuencia.
Un despegue que rompe los plazos (y las previsiones)
Antes de pulsar el botón rojo del inicio de emisiones, la cúpula de La Séptima había dibujado una hoja de ruta que calificaban de "razonable": estrenarse con un 1,5% de share, alcanzar el 1,8% en sus dos primeros meses, y tocar el ansiado 3% de rentabilidad allá por el año 2028. La realidad, sin embargo, ha atropellado los gráficos.
El canal se estrenó el jueves 5 con un prometedor 2,8% y ha cerrado su primera semana completa con una media del 3,5% de cuota de pantalla (190.000 espectadores de media sostenida). Este dato la catapulta directamente a la liga de las generalistas, superando a veteranas temáticas de la TDT como Nova, FDF, Neox o Trece, y batiendo holgadamente a La 2 de TVE (2,8%).
El secreto de este influjo reside en su franja de directo (de 12:00 a 01:00 horas), donde la cuota se eleva hasta el 3,9%, despuntando especialmente en el target comercial, el segmento más codiciado por los anunciantes, donde la cadena alcanza un notable 4,7%.
El 'efecto Moncloa' y la batalla fratricida con laSexta
El ecosistema mediático no es un compartimento estanco, y el éxito de unos se explica, en parte, por el desgaste de otros. Con una Cuatro (7,2%) reubicada con éxito como ariete de la derecha mediática, La Séptima ha nacido con el objetivo nada disimulado de disputarle la hegemonía progresista a laSexta. Y la primera gran batalla ya tiene fecha y vencedor.
El pasado lunes 9 de noviembre pasará a la historia de la nueva cadena como el día de su primer 'sorpasso'. Impulsada por la entrevista en prime time al presidente del Gobierno, Pedro Sánchez —que congregó a 2,16 millones de espectadores y un espectacular 14,2% de cuota—, La Séptima cerró la jornada con un 5,8% de media diaria, batiendo al 5,3% que firmó laSexta.
El canal de Atresmedia atraviesa una delicada crisis de espectadores (bajó del 5% este pasado verano) y asiste con preocupación a cómo la nueva cadena le come terreno en franjas clave. Por ejemplo, en la mañana, El Pulso de Verónica Sanz está aprovechando el desgaste de credibilidad que sufre Antonio García Ferreras entre la audiencia de izquierdas, logrando picos del 4,4% frente al 6,3% de Al rojo vivo, una distancia impensable hace apenas unos meses.
Luces y sombras de la parrilla: el directo manda
Analizando la programación, la columna vertebral diseñada por Javier Ruiz funciona como un reloj. El propio Ruiz, con La última hora en las noches, ejerce de buque insignia, promediando casi medio millón de espectadores y un 4,6% de cuota.
La fidelidad de la audiencia se ha mantenido intacta durante el fin de semana, algo inusual en canales de nuevo cuño. El magacín matinal de Luján Argüelles despunta con un brillante 4,8%, seguido muy de cerca por el toque de humor irreverente de Héctor de Miguel (Quequé) en La comedia nacional (4,4%).
Durante las tardes de diario, la sólida apuesta por la información rinde frutos: En línea con Sarah Santaolalla (3,5%) y el programa de Alba Carrillo y Marta Márquez aguantan el tipo, mientras que Sobre la mesa (Rocío Delgado) y La Diana (Noor Ben Yessef) se mueven en torno al 3,1% - 3,3%. Curiosamente, el único gran pinchazo de esta primera semana de emisiones ha sido la apuesta enlatada: el contenedor de cine del sábado noche cayó a un discreto 1,5%, evidenciando que el público acude a La Séptima buscando el pulso de la calle.
¿Quién ve La Séptima y desde dónde?
El mapa de implantación del canal deja datos muy curiosos. Su gran bastión es la Comunidad Valenciana, donde se dispara hasta un 5,3% de cuota media, seguida muy de cerca por Extremadura (4,9%), Galicia, La Rioja (4,6%) y Madrid (4,2%). Por el contrario, su penetración está siendo mucho más lenta en Canarias y Castilla-La Mancha, donde apenas roza el 2%.
En cuanto al perfil del telespectador (cuya edad media se sitúa en los 57 años), La Séptima rompe ciertos mitos. Aunque la mayor proporción de su audiencia son adultos de 45 a 64 años (38,8%) y mayores de 65 (37,8%), su mejor rendimiento de cuota competitiva lo obtiene entre los jóvenes de 13 a 24 años, donde firma un excelente 5% de share, y los adultos de 25 a 44 años (4,7%). Asimismo, el canal cuenta con un seguimiento ligeramente superior entre el público masculino (5%) frente al femenino (3,1%).
El reto ahora para La Séptima es titánico: estabilizar estos extraordinarios números fundacionales una vez que pasen las resacas de la huelga general y las elecciones generales, y consolidar el ansiado hábito de consumo que convierta el botón 7 del mando a distancia en una parada obligatoria. Por el momento, el tablero está agitado.
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