Ayuso arma su imperio mediático gracias al dinero público: así se reparten los más de 18 millones

Ayuso asegura que la publicidad institucional de Madrid se reparte con una regla sencilla: audiencia. Lo defendió ella misma en 2019, cuando prometió que el dinero público no se entregaría “a dedo”, sino siguiendo “estrictos criterios de audiencia”. El Portal de Transparencia de la Comunidad mantiene hoy esa explicación y precisa que entran en juego parámetros objetivos como audiencia, cobertura, frecuencia, notoriedad y afinidad. El problema aparece cuando se ponen las cifras encima de la mesa. Ahí la teoría empieza a hacer aguas.

La fotografía de 2025 habla por sí sola. Los más de 18 millones de euros de dinero público se concentran, en buena medida, en las grandes cabeceras conservadoras: El Mundo, El Español, El Confidencial, ABC y OKDiario aparecen entre los principales receptores. Solo hay una excepción: El País, en octava posición. La cabecera de Prisa es el único gran diario de línea editorial progresista que aparece en ese grupo de cabeza y, además, queda por debajo de todos esos nombres. Telemadrid encabeza el reparto individual con 560.500 euros y El Mundo se coloca inmediatamente después, con 445.800. El Español recibe 380.000; El Confidencial, 379.100; ABC, 360.500; y OKDiario, 360.000. El País se queda en 322.900 euros.

La diferencia entre El Mundo y El País supera los 120.000 euros. Pero lo más interesante no está solo en esa cantidad, sino en la fotografía que dibuja el conjunto: después de Telemadrid, buena parte de los puestos altos están ocupados por medios del espacio conservador, mientras El País queda rezagado respecto a todos ellos. Y por detrás aparecen, además, nombres como Libertad Digital, La Razón o El Debate.

La pregunta, entonces, es inevitable: ¿la audiencia basta para explicar este reparto? Los datos de 2024 permiten poner a prueba esa explicación. En radio aparece uno de los contrastes más claros. La SER tenía 4,23 millones de oyentes diarios frente a los 3,49 millones de COPE: unos 740.000 oyentes más. Sin embargo, la distancia entre ambas a la hora de recibir publicidad institucional era mínima. La Comunidad destinó 861.382 euros a la SER y 831.551 a COPE. Más de 700.000 oyentes de diferencia se tradujeron en apenas 29.831 euros de dinero público. La audiencia de la SER era un 21% superior, pero su asignación solo lo era en un 3,5%.

En prensa escrita, el contraste resulta todavía más llamativo. El País tenía una audiencia en papel un 71,73% superior a la de El Mundo, según los datos recogidos por infoLibre en su anterior análisis. Pero la Comunidad destinó 486.364 euros al diario de Unidad Editorial frente a 384.295 a El País. El periódico con más lectores recibió menos dinero. Y en digital volvió a ocurrir al contrario: El Mundo obtuvo 659.955 euros frente a los 506.690 de la cabecera de Prisa.

Aquí es donde la letra pequeña de la fórmula cobra importancia. La Comunidad no afirma que reparta el dinero exclusivamente en función de la audiencia: también habla de cobertura, frecuencia, notoriedad y afinidad. Esos criterios pueden explicar parte de las diferencias. Pero también hacen que la regla sea bastante más compleja que aquel “estrictos criterios de audiencia” con el que Ayuso defendía que la publicidad no se entregaría “a dedo”. Y ahí está la clave de la fotografía de 2025. Basta con mirar quién aparece una y otra vez en la parte alta de la tabla y comprobar que, cuando se cruzan las cantidades con los datos de audiencia, no siempre van de la mano.

Más de 18 millones de euros después, la cuestión no es solo cuánto dinero público recibe cada medio. Es qué combinación de criterios termina colocando a unas cabeceras por encima de otras y por qué el resultado vuelve a dejar a buena parte del dinero en los grandes altavoces del espacio conservador. La Comunidad tiene su explicación. Los números permiten discutir hasta qué punto esa explicación basta.