Cada vez que hablamos de TikTok destacamos el potencial que tiene aún por explotar por parte de muchas empresas españolas. Y esto queda de manifiesto con el reciente estudio llevado a cabo por la plataforma en colaboración con Kantar. En él se investiga la percepción de las personas sobre su papel como plataforma de employer branding [marca de empleo].
En el competitivo panorama laboral actual, atraer y retener talento se ha convertido en una prioridad para las organizaciones que quieren destacar.
El contenido de marca de empleo es interesante para el 84% de los usuarios de España
Ayudando a captar talento
¿Cuál es la fórmula para redefinir el employer branding en la era digital? La investigación revela que TikTok se ha posicionado como un aliado estratégico en la construcción de la imagen corporativa. Según los datos del estudio, el 84% de los usuarios en España muestra interés en consumir contenido relacionado con marca de empleo en plataformas digitales, lo que subraya la importancia de este medio para las empresas.
Para el 76% de los encuestados, ofrece una ventana única para comprender la cultura y los valores de una empresa. De hecho, sirve para cambiar la percepción de esta y facilita el proceso de búsqueda de empleo.
Las narrativas relacionadas con la marca de empleo cambian la percepción de las empresas
Narrativas en TikTok
Por verlo más en detalle: el 73% de las personas encuestadas en España afirma que crear una narrativa relacionada con la marca de empleo en TikTok podría cambiar su percepción de la empresa, hacerla ver como una organización innovadora (75%), con una identidad fuerte (73%), que se preocupa por atraer y retener talento (72%).
Por otro lado el 28% de las respuestas afirman que estos contenidos les sirvieron para descubrir algo nuevo, que desconocían, acerca de una compañía; y el 34% quería saber más sobre posibles oportunidades de trabajo y de carrera profesional en una empresa determinada.
TikTok permite crear una imagen auténtica y atractiva de las marcas
Marca de empleo en la era digital
El estudio cuenta con la participación destacada de empresas como Iberdrola, cuyo director de Digital y social Media, Carlos Fernández Guerra, explica: "Somos conscientes de la importancia del employer branding en la era digital y consideramos que TikTok es una herramienta clave para transmitir nuestra cultura empresarial centrada en la innovación y la sostenibilidad. Esta plataforma nos brinda una oportunidad única para mostrar el día a día de nuestra empresa y que no solo ofrecemos empleo, sino también un ambiente donde el talento puede crecer y contribuir al desarrollo sostenible del mundo. Esto nos permite crear una imagen auténtica y atractiva de nuestra marca para atraer al mejor talento que comparta nuestros valores y visión”.
Además de mejorar la percepción de las empresas, esta red juega un papel fundamental en todas las etapas del proceso de búsqueda de empleo. Después de las plataformas profesionales y las agencias de selección, las plataformas digitales son el tercer canal más popular para buscar empleo. Entre ellas, TikTok se está convirtiendo en un espacio de inspiración y descubrimiento para los usuarios.
Acción
La búsqueda y exploración en la plataforma significa descubrir nuevos empleos e inspirarse para encontrar más oportunidades profesionales. De hecho, el 28% de las personas en TikTok han conocido nuevas empresas y el 34% querría saber más sobre cómo trabajar para una en particular.
Ver contenido en TikTok lleva a la acción. De hecho, el 72% de sus usuarios en nuestro país afirman que la plataforma puede proporcionar una experiencia de búsqueda de empleo atractiva; 6 de cada 10 están motivados para enviar una solicitud de empleo; y el 37% han visitado la página web de esa empresa, después de haber visto el contenido la plataforma. El hashtag #careertok ha superado las 83.500 publicaciones.
El contenido generado en la plataforma, desde consejos sobre redacción de currículos hasta información sobre la vida en la oficina, motiva a los usuarios a tomar acciones concretas, como enviar solicitudes de empleo o visitar la página web de la empresa.
Una de las características distintivas de TikTok es su capacidad para conectar a las personas de manera auténtica. Los usuarios valoran especialmente el contenido que muestra a empleados reales compartiendo sus experiencias. Los datos señalan que 1 de cada 3 usuarios prefiere contenidos con empleados que se exponen como testimonios de la empresa, lo que fortalece la conexión emocional entre el talento y las organizaciones.
