La guerra por el Nestea avanza ahora en el ámbito publicitario. Tras terminar el acuerdo entre Nestlé y Coca-Cola, por el que Coca-Cola dejaba de comercializar el producto fabricado por Nestlé, la encargada de producir la famosa bebida de té frío encontraba en Damm el socio alternativo para seguir vendiendo Nestea en España. Ya a mediados de octubre, aparecieron los primeros rumores en redes sociales que aseguraban que Nestea iba a desaparecer de España el 1 de enero de 2025. Sin embargo, no ha ocurrido.
El 14 de octubre se conocía públicamente que Nestlé y Damm estaban ultimando un acuerdo para seguir produciendo y distribuyendo Nestea en España después de que se rompiera el acuerdo entre la multinacional suiza y Coca-cola para hacerlo, con la fecha tope marcada para el pasado 31 de diciembre de 2024. Con el arranque del nuevo año, ahora es Damm quien comercializa el producto, que sigue fabricando Nestlé y que mantiene su nombre en bares, supermercados y demás establecimientos donde pueden adquirirlo los consumidores.
Damm asumió el 1 de enero la fabricación, comercialización y distribución de Nestea para los mercados de España, Andorra y Gibraltar, pasando a elaborar toda la gama de sabores y formatos de Nestea para los canales de Alimentación y Hostelería "bajo los mismos estándares de calidad" y con "idéntico perfil organoléptico", defienden desde Nestlé.
Por su parte, Coca-Cola ya lanzó en mayo de 2023 su nueva bebida de té frío, Fuze Tea, antes incluso de poner fin al acuerdo con Nestlé para vender la gama Nestea. Fuze Tea empezó a aparecer en bares, supermercados y máquinas de autoservicio y eran muchos los que denunciaban en redes sociales que cada vez había más Fuze Tea y menos Nestea. Es aquí cuando empezaron a aparecer los rumores del final del Nestea, en octubre de 2024, que Nestlé desmentió.
Nestlé mantiene la marca Nestea en el mercado
Ahora, Nestlé es el encargado de producir Nestea, que es comercializado después por Damm. Es por ese motivo que Nestlé ha elegido precisamente los rumores sobre su desaparición para su nueva campaña publicitaria, intensificando la guerra con Coca-Cola a la hora de promocionar cada uno su bebida de té. La nueva campaña de Nestea en España lleva el nombre "Hay Nestea". Desde Nestlé defienden que esta sigue siendo la marca de té "favorita del mercado español" y han contado en su campaña con la participación del streamer AuronPlay.
Nestlé busca mantener Nestea como "líder del mercado" y con esta nueva campaña pretende reforzar la conexión emocional con sus seguidores, así como celebrar los momentos cotidianos en los que está presente. Así lo ha presentado este lunes la compañía. Con "un tono fresco y desenfadado", Nestea quiere dejar claro su compromiso con sus seguidores en su día a día. La campaña, desarrollada por la agencia creativa Smäll y dirigida por la realizadora Laura Sisteró para la productora Agosto, se inspira en la vida de unas compañeras de piso y recurre al humor para mostrar la desesperación de los amantes de la bebida cuando les llega el rumor de que "no hay Nestea".
Un rumor que en el spot aparece por la falta de este producto en la nevera del piso que comparten, pero que recuerda a los rumores que aparecieron en las redes sociales en octubre de 2024 sobre la desaparición de Nestea en España. En el anuncio, todo cambia cuando comprueban que sí, que "hay Nestea”, desatando una sonada celebración que llega a oídos del streamer AuronPlay, que también aparece en la pieza publicitaria.
Nestlé se ríe de los rumores: "¡Hay Nestea!"
Desde este mismo lunes, la pieza publicitaria principal de Nestea, con una duración de 60 segundos y versiones adaptadas de 40, 20 y 15 minutos, se difundirá a nivel nacional a través de televisión y plataformas de televisión conectada (CTV), además de medios digitales y de los perfiles de redes sociales de Nestea en España. La campaña se refuerza además con acciones en exteriores (OOH) y en puntos de venta, buscando conectar con sus consumidores quienes, como en el anuncio, no pueden imaginar su día a día sin su Nestea.
Nestea empezó a venderse a España en 1993. Desde entonces, y todavía hoy después del cambio en la distribuidora, está disponible en bares, restaurantes y supermercados en todo el territorio nacional con los sabores de Nestea Limón, Nestea Limón sin Azúcar, Nestea Té Verde Maracuyá, Nestea Mango-Piña y Nestea Melocotón en los formatos de lata, botella de plástico de 0,5 y 1,5 litros y botella de vidrio.
Nestle asegura ahora que Damm se encarga de la fabricación, comercialización y distribución del producto "con idéntico perfil organoléptico". Es decir, defienden que el producto sigue siendo el mismo que comercializaba Coca-Cola hasta el pasado 31 de diciembre. Mientras tanto, Coca-Cola asegura en los anuncios de Fuze Tea, su nueva bebida de té frío, que tiene el "sabor original, original". "La bebida de té auténtica", reza el título de la campaña publicitaria de la bebida de té frío de Coca-Cola, lanzada hace apenas tres meses en España.
Coca-Cola defiende el sabor de Fuze Tea: "original, original"
En este caso, el spot de Coca-Cola arranca con una joven que entra en una típica tienda de alimentación buscando su "refresco de té favorito" en la nevera. El dependiente dice en ese momento mirando a cámara: "Imagínate que buscas tu refresco de té favorito pero no lo encuentras". En ese momento, la joven se pregunta "dónde está" en una nevera repleta de Fuze Tea pero sin ningún Nestea. Una clara referencia en la que la clienta buscaría el típico Nestea al que estaba acostumbrada. El trabajador responde: "Ahí lo tienes. El sabor que conoces en la botella que conoces". El anuncio de Coca-Cola quiere dejar claro que la suya es la verdadera receta original y repite "sabor original, original" en varias ocasiones durante la duración del spot, de apenas 20 segundos.
Y es que, tras terminar el acuerdo entre Nestlé y Coca-Cola, la multinacional aseguró públicamente que la fórmula del producto, antes Nestea y ahora Fuze Tea, es propiedad exclusiva de Coca-Cola. De hecho, la multinacional empezó a utlizar la receta en su gama Fuze Tea Original Flavor, la que anuncia precisamente en esta última campaña publicitaria, propiedad exclusiva de The Coca-Cola Company desde el mismo 1 de enero de este año. Coca-Cola empezó a vender Fuze Tea en mayo de 2023 y, hasta diciembre de 2024, ha distribuido ambos productos para dejar de hacerlo con Nestea finalmente el último día del 2024. Sin embargo, parece que la guerra entre los dos gigantes internacionales continúa a nivel publicitario.
