LaLiga consolida su estrategia de captación de patrocinadores esta temporada a través de la incorporación de 16 nuevas marcas. Estas marcas se visualizarán en sus diferentes áreas de actividades globales, nacionales y regionales y aportarán un total de 45 millones de euros de nuevo negocio.
Entre los patrocinadores principales, destaca la renovación de Santander como Title Sponsor de LaLiga y de otras marcas como Microsoft, Burger King, LG, Herbalife Iqoniq o Hollywood Bets. Esta temporada destaca también el apoyo de los patrocinadores al proyecto eLiga, de deportes online, con la incorporación de siete marcas nacionales e internacionales como Santander, PlayStatiom, Verizon, HeroFinder y otros.
La estrategia de captación de patrocinadores de LaLiga se sustenta en cuatro pilares básicos, que pasan por marcas de primera categoría, relación a largo plazo, elevada activación y alto potencial de inversión. A día de hoy, LaLiga cuenta con 50 patrocinadores frente a los apenas ocho con los que contaba hace una década.
De esta forma, LaLiga ha diversificado al máximo su estrategia de patrocinios en los mercados internacionales en los que opera y está focalizando su acción comercial en los mercados regionales, con patrocinadores específicos.
Patrocinadores específicos en Estados Unidos, Latinoamérica y China
Por ejemplo, en Estados Unidos centra gran parte de su esfuerzo comercial y cuenta con el tequila Camarena, Herbalife, PointsBet o la plataforma de contenidos deportivos Fanatiz. En Latinoamérica cuenta con Pepsi, Schell o Total como sponsors de LaLiga Sportium, mientras que en China se encuentran la Bodega Marqués del Atrio, propiedad de grupo chino Changyu Pioneer Wine, la operadora China Mobile, la cadena de casinos M88 Mansion o la plataforma de juego online Dream 11.
LaLiga ha intensificado también su actividad comercial con la firma de nuevos acuerdos de licencias y franquicias, con el objetivo de asociar su marca a proyectos o productos concretos, ya sean de diseño propio o de otros.
El objetivo pasa por incrementar la visibilidad, el reconocimiento y el valor de la marca LaLiga y aumentar sus ingresos con la diversificación de nichos de negocio. En esta temporada se han firmado dos licencias digitales globales, GreenPark y ScoreHero y una nacional, Toybags, que han generado alrededor de medio millón de visualizaciones.
