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Las tendencias recuperan cíclicamente elementos del pasado y las nuevas generaciones los resignifican. En este contexto, Cruzcampo presenta una original edición limitada del tradicional carro de la compra en colaboración con Rolser. En los últimos años, el carro de la compra, especialmente ligado al imaginario de nuestras abuelas, ha ido conquistando a usuarios más jóvenes. Así lo reflejó en su portada la prestigiosa revista Monocle en 2025, elevando el carro español a “nuevo capricho de los urbanitas”. El carro de siempre parece encajar con hábitos positivos no siempre asociados al consumo actual, como caminar, comprar cerca o reducir el uso de bolsas. “La proximidad o la sostenibilidad son argumentos de peso para los consumidores que deciden adquirir o renovar un carro”, explican desde Rolser. La empresa alicantina es pionera en el desarrollo de este artilugio ‘de toda la vida’, presente en el 63% de los hogares españoles y que ha llegado a países de toda Europa, Estados Unidos y Japón.
Y no solo cambia quién lo lleva, sino también para qué. Cada vez es más frecuente entre estos consumidores jóvenes usos que van de la playa, el picnic o los festivales a la lavandería, los mercadillos o pequeñas mudanzas, llevando la practicidad del carro mucho más allá de la visita al supermercado.
Un diseño reconocible pero ‘de siempre’. El carro 'Cruzcampo x Rolser' mantiene la silueta reconocible del carro de siempre, con un chasis de cuatro ruedas en 'off white' y bolsa de algodón, pero incorpora un diseño exclusivo y sus propios charms. Esos colgantes que se han convertido en una forma de personalizar bolsos difuminando la frontera entre lo que llevamos porque nos resulta útil o simplemente porque, además, nos gusta. Convirtiendo un objeto cotidiano en un icono de barrio.
Cruzcampo ha querido contar con la actriz sevillana Carmina Barrios y la creadora de contenido Paula Sevillano para protagonizar la pieza, rodada en uno de los mercados de abastos más populares y auténticos de Sevilla, con la participación de trabajadores del propio mercado. Dos perfiles de generaciones distintas que se encuentran para poner en cuestión determinados estereotipos.
“Ir al mercado con mi carro siempre ha sido mucho más que llenarlo con mis tomates, mis aceitunas o mi perejil. Los buenos días con tu vecina, la conversación con el panadero y la paradita en el bar de siempre a tomar la cervecita son las pequeñas cosas que hacen a una vida más feliz”, explica Carmina, que se declara usuaria fiel del carro de la compra. Por su parte, Paula Sevillano reflexiona que “a veces nos empeñamos en buscar las tendencias fuera cuando lo realmente auténtico está a la vuelta de la esquina, en tu propio barrio. El carro de la compra me encanta, es un accesorio de moda, y nuestras abuelas ya lo sabían”.
La colaboración suma un nuevo capítulo para Cruzcampo en su reivindicación de esas costumbres propias que merece la pena conservar, pero también reinterpretar.
“Reivindicar las raíces no significa necesariamente dejarlas como estaban. El carro de la Cruzcampo X Rolser es el accesorio de moda que nadie esperaba en 2026, y viene a expresar de un modo divertido valores importantes como la autenticidad y el orgullo por las raíces para todo tipo de público y, en particular, para los miles de lovers de esta cerveza andaluza”, explican desde la marca.
El carro Cruzcampo x Rolser está disponible durante un tiempo limitado en la web de Rolser.com a un precio de 89,95 euros, con un surtido de divertidos charms de Cruzcampo con los que personalizar el carro y contribuir a hacer de este icono algo con aún más acento.
