Tras el éxito de su línea de hair wellness, Ashley Tisdale anuncia que Frenshe se expande al cuidado de labios con el Nourishing Lip Mask (14 $) en aromas Lavender Cloud y Cashmere Vanilla, y el Restoring Lip Balm (12 $) disponible también en Moon Milk y Solar Fleur. Llegarán en exclusiva a Target.
Aunque el cuidado labial no estaba en sus planes iniciales, Tisdale reconoce que la respuesta a su marca la ha llevado a explorar nuevas categorías: “No creo que pudiera imaginar el éxito de Being Frenshe ni que tendría la posibilidad de entrar en tantos sectores distintos”, confesó.
Para Piyush Jain, CEO de Maesa, el paso es estratégico: “La categoría de labios está explotando. Es un producto que se usa todo el día y la noche, y llevar bienestar ahí es clave”.
El lanzamiento sigue a la colección capilar de diciembre de 2024, inspirada en la experiencia de Tisdale con la alopecia, que catapultó a Being Frenshe a la cima del segmento wellness en Target. La marca prevé superar los 100 millones de dólares en ventas este año y su producto más vendido se agota cada seis segundos.
Inspirada por el fenómeno Moon Milk, Tisdale explica: “La gente estaba tan obsesionada que bromeábamos con si bebían el Hair, Linen and Body Mist… y eso me llevó a pensar en algo que pudieran ‘probar’ de alguna manera”.
Cada aroma incorpora la tecnología MoodScience, que ofrece beneficios funcionales a través de fragancias. “La filosofía es que donde viaje el bienestar, ahí debe ir la marca”, añade Jain.
Con más de 16 millones de seguidores en Instagram y un crecimiento del 430 % en TikTok, Tisdale convierte cada lanzamiento en viral gracias a su autenticidad: “Todo está impulsado por mis rituales personales. El cuidado corporal me ayudó a estar presente, el cabello es parte de mi historia… y ahora los labios también”.
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