Puedes encender la televisión y toparte con un canal de AMC Networks que te devuelve, de golpe, a las series que marcaron toda una época. Pero detrás de esa parrilla está Dani Pérez, vicepresidente de Programación de la compañía, un profesional con más de dos décadas de trayectoria en el sector. Ahora, toma asiento en ElPlural.com para desmenuzar el lanzamiento de VinTV, un canal que se estrena oficialmente el próximo 1 de julio y que apela directamente a la nostalgia colectiva.
En esta conversación, Pérez reflexiona sobre el papel que todavía tiene la televisión de pago en un mundo saturado de plataformas, el potencial del co-viewing para enganchar a nuevas generaciones y la fuerza de los canales lineales. Y mientras analiza el sector o valora los mayores logros de su carrera, lanza un deseo ya cumplido en el pasado con Vis a Vis: "Ojalá tengamos la ocasión de repetir algo así. Yo nunca digo que nada es irrepetible". Para los más cafeteros de la industria audiovisual, comienza esta entrevista-viaje al corazón de la televisión.
VinTV: el canal que invita a reencontrarse con las series de toda una vida
Cuando AMC Networks empezó a perfilar VinTV, lo hizo con un ojo puesto en los datos y otro en el corazón de quienes crecieron con las series que hoy forman parte de la historia colectiva del país.
¿Qué necesidad real detectasteis en el mercado para lanzar VinTV, un canal que apela tan directamente a la nostalgia?
"Pues mira, decir necesidad… a lo mejor es algo muy grande. Pero sí que vimos una oportunidad muy grande. Nosotros habíamos hecho alguna prueba puntual en algún otro canal. De hecho, habíamos metido alguna serie de este perfil y el funcionamiento era muy bueno. Y luego estuvimos analizando un poco los perfiles del espectador de pago. Es decir, que al final es nuestro espectador target, y vimos que el cliente de pago, pues mayoritariamente es mayor de 45 años.
Y ahí vimos que el consumo de series míticas era alto, era elevado. Entonces pensamos, 'a ver, tenemos un porfolio que toca muchísimos géneros dentro de la ficción, no ficción, pero nos faltaba esto'. No teníamos ningún canal que fuera un lugar de encuentro para unas series de los 70, 80, 90 y que, como tú dices, apelaban un poco a la nostalgia, a la idea de una televisión pasada pero que sigue muy vigente".
VinTV apuesta por contenidos reconocibles, pero emitidos en un canal lineal. ¿Cómo de competitivo es este formato en pleno auge de las plataformas?
"Si eso es así, llevamos muchos años en los que parece que las plataformas son lo primero. Fue primero la moda y luego una consolidación en la manera de ver la televisión. Luego las propias plataformas han ido cambiando también el modelo de cómo emitían estas series. Es decir, hubo como la eclosión del binge-watching. Luego se dan cuenta de que a lo mejor no era la mejor opción. Se volvía al formato semanal…
Bueno, nosotros al final seguimos siendo fieles a un estilo, pero nos hemos ido también adaptando. Es decir, los canales lineales siguen siendo nuestra apuesta. Pero más allá del canal lineal, todo va acompañado de una experiencia. Tenemos unas marcas muy consolidadas y el consumo que quizás se está perdiendo desde la parte del lineal, pues nos viene bien también desde la parte del VOD.
Pero siempre, siempre superfieles a la marca. Entonces el canal lineal tenía que existir, además en este canal especialmente, porque nosotros hemos sido como muy respetuosos con la manera de hacer la parrilla televisiva en los años 80. Hemos hecho como una especie de regresión a cómo se programaban los canales en aquel momento. Por tanto, quizá es el que más sentido a la hora de construir un lineal".
Comentas que el espectador tipo del pago es 45+, ¿crees que VinTV puede atrapar públicos más jóvenes?
"Pues no tenemos ninguna duda. O sea, puede parecer como muy vehemente, pero es que no tenemos ninguna duda. Es decir, al final el consumidor, el espectador mayoritario, es ese 45+, el que tiene en mente todas esas series. Y hay una parte que apela al corazón, es una parte. Como todos los que nacimos en los 70, vemos estas series con un recuerdo directo de lo que estábamos haciendo en el momento en el que la vimos por primera vez.
Hay como unas ganas de compartir eso con la gente más joven de la familia. Yo lo he hecho con mi hijo, con alguna serie en concreto y hablando con más gente… a todos nos ha pasado. La reacción ha sido super positiva en general. Creemos que vamos a conseguir ese co-viewing y, por tanto, también tener esa ese público más joven conectando con con VinTV".
Industria audiovisual: de la situación del pago a los canales FAST
La televisión está en constante cambio, con una industria audiovisual cada vez más poderosa. Es el momento de conocer la opinión de Pérez sobre la situación del pago y si AMC considera apostar por los canales FAST (free ad-supported streaming TV).
En un panorama de plataformas fragmentadas, ¿qué valor sigue teniendo la televisión de pago tradicional en el conjunto del ecosistema audiovisual?
El canal lineal, durante mucho tiempo, ha tenido como un canto del cisne, pero realmente dicho por gente que no estaba consumiendo televisión lineal. Evidentemente, el consumo lineal ha descendido. Es decir, hay unas nuevas formas de ver televisión y hay un ecosistema en el que conviven plataformas de pago, formas de streaming y canales lineales. Pero la fortaleza del canal sigue existiendo.
Hay un momento en el que la gente sigue sin querer o tener ganas de elegir, que llega un momento en el que tú te pones delante de la tele y te gusta que te recomienden. La recomendación puede venir por dos partes. Puede ser una recomendación como en las plataformas de streaming como todos conocemos, nosotros tenemos una plataforma de streaming que es AMC+, y que ahí hay una serie de contenido y hay una persona responsable, humana, que te dice, 'bueno, pues tienes esto, tienes esto otro'.
Eso es una forma de que haya un prescriptor que te vaya orientando qué ver. Pero luego hay otra mucho más cómoda: yo me siento, miro qué hay, zapeo y me encuentro con algo que me gusta y me quedo. Un caso claro es Canal Hollywood en nuestro en nuestro portfolio, ¡que Canal Hollywood es imbatible! Es el canal que tiene mayor audiencia dentro de nuestra compañía. Porque la gente sabe lo que va a ver. Llegan al canal y aparece un título que conocen y quieren volver a disfrutar.
Entonces hay un valor de prescripción, de acompañamiento, y nos pasamos el día decidiendo. Nos pasamos el día tomando decisiones de todo tipo y a veces apetece que alguien las tome por nosotros. Entonces el lineal sigue existiendo, sigue fuerte y creemos que tiene larga vida porque cubre unas necesidades que van a estar siempre ahí.
¿AMC se plantea el lanzamiento de canales FAST como es el caso de Sol Música, o la apuesta se mantendrá como hasta ahora?
Mira, nosotros seguimos muy enfocados en la televisión de pago, con todo lo que conlleva. Es decir, un canal FAST es un canal lineal, evidentemente, pero un canal lineal nuestro va mucho más allá. Es decir, y eso es de la mano de los operadores, tiene la posibilidad de grabación, la función últimos siete días, tiene el acceso al VOD de la mayoría de los contenidos… Entonces, para nosotros, nuestro espíritu y nuestro objetivo son seguir yendo de la mano de los operadores, que son nuestros partners, y ofrecer cada vez mejor oferta.
Pero siempre tiene que ir acompañado de una de una experiencia añadida. Por ejemplo, la presencia de Sol Música como canal FAST es muy coyuntural porque tomamos la decisión de hacer un cambio. También es un canal muy diferente. Es un canal musical, un canal de videoclips, un canal que tiene un consumo más de acompañamiento y a lo mejor ahí sí que tenía un sentido llevarlo. Pero no es nuestra intención ni nuestro objetivo principal movernos en ese área.
Turno para las audiencias: "Muchísimo mejor de lo que esperábamos"
Sin audiencias, la televisión no sería como la conocemos. ¿En qué posición se encuentran las cadenas de AMC? ¿Cómo será el balance final de temporada?
Las cifras oficiales no siempre están disponibles, pero hay otras formas de medir el impacto. ¿Qué lectura hace la compañía de la acogida que tienen los canales de AMC en España? ¿Cómo se valoran las audiencias finales ahora que estamos a punto de cerrar la temporada televisiva?
Para nosotros este era un año muy clave. Es decir, por cómo estaba el mercado y por cómo estábamos nosotros dentro del mercado, y los datos han sido muchísimo mejor de lo que esperábamos. Hollywood, por ejemplo, sigue siendo el líder del cine de la tele de pago. Es decir, ningún otro canal de ese género está por encima de nosotros. Y eso que se han lanzado canales, se ha lanzado popups, han lanzado diferentes cosas que atacaban directamente a nuestro estilo y a nuestro canal directamente.
Aún así, sigue siendo imbatible. Es el canal que la gente quiere ver cuando hablamos de cine. Luego, por otro lado, los canales tanto de ficción como de factual del grupo AMC han mejorado su afinidad en el target comercial. Eso es importantísimo porque incrementa el rendimiento publicitario en un momento que es clave para esta industria y para la compañía en concreto.
La suerte que tenemos, como tenemos un portfolio tan amplio, tenemos algún canal como Somos, por ejemplo, que va a un tipo espectador claro: existe y le cuidamos. Pero luego tenemos la amplia mayoría de canales que va a un target que publicitariamente sea interesante, y en ese sentido hemos mejorado muchísimo. Al final lo que hemos visto es que el nuestras marcas cada vez tienen más presencia y notoriedad en los servicios bajo demanda de las plataformas.
Esto ha hecho que este último año hayamos aumentado un 20% las visualizaciones versus el año anterior. Es decir, al final tenemos canales lineales muy sólidos y tenemos una oferta VOD directamente relacionada con esos canales que cada vez se consume más. Entonces, al final el resumen de todo es que estamos en un momento superpositivo y la compañía está contenta con los resultados.
Mi canal de cabecera para los fines de semana es Decasa, no te miento…
Es genial, porque al final, es que son canales que además llevan toda la vida Canal Decasa o como Canal Cocina, por ejemplo, que son canales que han acompañado a la gente durante casi 25 años. Ahí hay una fidelidad de la gente que nos permite seguir adelante y pensar que el modelo sigue vigente y que lo único que tenemos que hacer nosotros es seguir apostando por él y mejorarlo.
Y lo mejoramos de muchas formas, trayendo mejor contenido, produciendo más y mejor y dando la experiencia de cliente cada vez más rica para que la gente siga ahí y se pueda disfrutar en directo, grabado, puedes verlo en diferido o puedas verlo en binge-watching con todo lo que tenemos . Pero al final lo importante es que en un mundo con tanta saturación de contenido, tanta proliferación de plataformas, que en tu cabeza, como tú decías, pienses, 'para mí Canal Decasa es algo especial, algo que busco'. Entonces esa es nuestra razón de ser.
Regreso a AMC e hitos profesionales: "Llevar Vis a Vis a Fox fue un hito en mi carrera"
Para cerrar, Dani Pérez explica detalladamente cómo está siendo esta incorporación y cuáles son sus series de cabecera.
¿Cómo está siendo esta incorporación ya que eres uno de los últimos en llegar a la oficina?
Si es que yo estoy a tope, o sea, yo estoy superfeliz. Estuve desde el año 98 en el mundo de la tele de pago y yo llegué a estar en AMC en la etapa anterior. Salí de aquí en 2011 para irme a otras aventuras. Me fui a Universal, luego a Fox, y el volver ahora a mí me da alegría por muchas cosas. Una por el reencuentro, porque mucha gente de la que estaba allí sigue estando. Luego porque he conocido a otra gente que tiene un talento brutal, unas ganas tremendas.
Estar en una compañía en la que hay ganas de hacer cosas, te digo que te da una energía alucinante. Yo estoy ahora como revivido porque me encanta el proyecto, porque me gusta el contenido, porque el cine, las series, me apasionan y siempre he estado trabajando alrededor de eso. Ver cómo la empresa tiene un objetivo tan claro y que tiene unas ganas tan grandes de hacer cosas… a mí me ha quitado como 15 años de vida. Te lo digo tal cual.
Yo soy muy apasionado, a mí me encanta lo que hago y cuando tengo alrededor gente que le gusta lo que hace, un jefe que te apoya, que disfruta con lo que hace… es que es un gusto. Estoy superfeliz.
Y tengo un equipo que de verdad, o sea, es la leche. Es un equipo que sabe mucho, que muchos llevan muchos años trabajando en esto. Tienen millones de ideas, millones de ganas de hacer mejor las cosas. Entonces, yo creo que estoy en el mejor entorno en este momento vital, para poder hacer cosas muy grandes y, sobre todo, pasárnoslo muy bien y contagiarlo.
¿Qué serie te habría gustado lanzar tú como programador o haber producido si hubieses podido elegir cualquier título de la historia de la televisión?
En España, te diré que estoy feliz porque produje Vis a Vis. El poder rescatar una serie que se había quedado en el olvido cuando Antena 3 decidió cancelarla y poder llevarla a Fox, para mí eso fue un top en mi carrera. Es algo a lo que he hecho check y está ya. Está ya conseguido.
Vis a Vis es la serie española con más espectadores del pago. Aquello fue muy bonito, fue fantástico. ¿Sabes lo más feliz de aquello? Teníamos una base creada y una gente que estaba muerta de amor por la serie y el hecho de poder recuperarla, pues significó mucho. Eso fue la leche. Ojalá tengamos la ocasión de repetir algo así. Yo nunca digo que nada es irrepetible. Pero se tienen que dar muchas circunstancias. Y aquello fue un momento muy especial.
Fuera del territorio español, a mí me hubiera encantado producir Perdidos. Me hubiera gustado muchísimo por lo que significó, porque es un género que a mí me gusta mucho. De repente fue una renovación brutal para la televisión mundial. El fenómeno fan que generó eso fue indescriptible y era una serie que tuvo a muchísima gente megaenganchada con 200.000 teorías. Es una serie que me tocó mucho.
