Fundación Lealtad ha presentado el sello 'Dona con Confianza', que constituye una invitación a colaborar con las asociaciones y fundaciones que esta fundación acredita, "derribando" la "desconfianza" que existe a la hora de donar a las ONG.
Un precedente a este sello fue el icono ONG Acreditada, que Fundación Lealtad lanzó en 2015 y reconoce a las entidades que cumplen los nueve Principios de Transparencia y Buenas Prácticas que la organización ha establecido.
El Sello se presenta con una campaña conjunta entre Fundación Lealtad, empresas y ONG Acreditadas bajo el lema 'Tu confianza transforma' y el hashtag #donaconconfianza.
A través de un vídeo y distintas imágenes que se difundirán en redes sociales y otros soportes, la agencia Sprint Final ha desarrollado una campaña que explica cómo la confianza en las ONG y el apoyo a sus proyectos "genera empleo, ofrece un futuro a los jóvenes, promueve la educación, es capaz de llevar agua donde no la hay, descubre nuevos tratamientos y cuida el medioambiente", entre otros ejemplos.
La desconfianza es, según Fundación Lealtad, uno de los principales motivos para no colaborar con ONG. Así lo establece en el estudio Perfil del donante que elabora cada dos años la Asociación Española de Fundraising. En 2020, el informe destacaba la falta de confianza como segundo motivo para no colaborar (34%) por detrás de los problemas económicos (41%).
