De las marcas con propósito a las marcas de impacto es el lema de la 8ª edición de Sustainable Brands Madrid, el encuentro internacional de referencia en Europa en materia de desarrollo sostenible organizado por Quiero, plataforma internacional “que trabaja en la ecuación de negocio, sostenibilidad y marca”, como la define su directora general, Sandra Pina.
Durante los días 23 y 24 de octubre, la sede de IESE Madrid reunirá a más de 40 ponentes internacionales y nacionales que compartirán experiencias destacadas de empresas y organizaciones que han integrado con éxito la sostenibilidad en sus modelos de negocio y analizarán “cómo pasar al siguiente nivel en la gestión de la sostenibilidad impulsando marcas de impacto”.
La sociedad demanda un mayor compromiso por parte de las empresas
Cita con la sostenibilidad en Sustainable Brands
Como explica la propia Pina, “los inversores, los consumidores y la sociedad demandan un mayor compromiso a las empresas para afrontar los desafíos sociales y medioambientales del planeta”.
En este escenario, “es vital alinear la gestión corporativa con la gestión de las marcas alrededor del impacto. Las marcas de impacto poseen un enfoque sistémico, un propósito realmente activado, una visión regenerativa, buscan el impacto en el centro del producto y servicio, demuestran coherencia en tiempo y recursos y miden y reportan el impacto de manera rigurosa”.
“Ahí es donde el desarrollo de las marcas de impacto juega un papel diferenciador para tomar el relevo de la gestión sostenible”, añade. Una realidad de la que podremos ver diferente ejemplos durante esta nueva edición de Sustainable Brands.
Se analizará de qué manera se puede contribuir a frenar el ‘greenwashing’
Programa
Ponentes y asistentes podrán analizar y descubrir casos prácticos reales de referencia en torno a las seis características que se han definido para las marcas de impacto.
Además, se trazará la ruta para “transitar de esos propósitos no activados al impacto tangible, medible y real, de qué manera se puede contribuir a frenar el ‘greenwashing’ o como aprovechar las oportunidades que surgen al alinear la gestión corporativa con la gestión de marcas alrededor del impacto”.
Ponentes de Sustainable Brands
Durante la primera jornada del encuentro, Santiago Gowland, CEO de Rainforest Alliance, explicará cómo aprovechar el poder de las marcas para crear el futuro; y Karen L. Coyne, miembro de Sustainability Advisory Council de Terrascope, trasladará su conocimiento como vicepresidenta de WomenExecs On Boards sobre cómo educar y animar a los consejos de administración para que sean ambiciosos en sus compromisos y decisiones.
Por otro lado, Gorka Goikoetxea, ESG & Impact Investment Specialist, moderará la mesa ‘Cómo pueden las empresas sacar el máximo partido de la inversión de impacto’, en la que participarán Agustín Vitórica, fundador y Co-CEO de GAWA Capital; George Latham, Managing Partner de WHEB Asset Management; Sonia Felipe, directora de Comunicación y Marketing de la Global Alliance for Banking on Values, y Marisa Aguilar, CEO de Allianz GI Iberia.
Joan Fontrodona, profesor y director del Departamento de Ética Empresarial de IESE Business School, moderará la sesión ‘Coherencia para tiempos tumultuosos’, en la que compartirán sus opiniones Jorge Castro, Global sustainability Engagement de Oatly; Jimena Barca, Manager EMEA de Sostenibilidad de Bimbo Iberia; y Nicole Kozlowski, Head of Engagement de Planet Tracker.
En ella, se analizará cómo activar el propósito con la experiencia de tres profesionales con gran recorrido en multinacionales: Jessie Macneil-Brown, Head of Global Activism Strategy del icónico Ben & Jerry's, Renat Heuberger, CEO de South Pole, y Lisa Conway, VP Global Market Sustainability de Interface.
Y se planteará cómo evitar el greenwashing en las empresas y cómo solventar el uso del plástico con soluciones disruptoras como las que promueve David Katz, Founder & Chairman de Plastic Bank.
Por su parte, Marc Basany, Product Manager de Grupo Construcía y Co-CEO, Eco Intelligent Growth, y Ana Palencia, CEO de Eco Intelligent Growth, compartirán cómo impulsar la disrupción en un sector como la construcción que puede ser aplicable para otros.
Mientras que Paula Panero, Educación y Transformación Social en Anesvad, y Antonio Ponce, director artístico ahondarán en cómo el poder de las emociones y la cultura pueden impulsar el cambio.
Segunda jornada
La segunda jornada del congreso coincide con el día internacional contra el Cambio Climático, y contará con Vincent Avanzi, Chief Poetic Officer de The Ink of The Future.
En la apertura de este dia especial, Lisa Conway, VP Global Market Sustainability de Interface -el gran pionero en sostenibilidad- y Dayna Baumeister, Co-Founder de Biomimicry 3.8, compartirán las claves para impulsar la economía regenerativa.
Por su parte, Vicente Molla, director general de Chep Spain (Brambles Group) trasladará la apuesta de su compañía por las cadenas de suministro regenerativas.
Laura Rodríguez, Country Manager de Spain & Portugal de MSC y miembro de la Junta Directiva de WAS (Women Action Sustainability), moderará la sesión ‘La transición a empresas regenerativas’ con los ejemplos de Santiago Gowland (Rainforest Alliance), Goria Gubianas (Hemper), Alejandro Tostado (Chep, Bramples Group) y Jose Gorbea (HP Graphic Arts).
La medición y el reporte del impacto contará con una sesión en la que participarán Fiona Berwick, Head of Global Marketing Communications de ASICS; Robert O'Mahony Head of Sustainability, Global Operations de Logitech; Erik Thomsen, Co-Founder de Target Impact; y Marco Jansen, Biopolymer Business Director EMEA de Braskem.
El consultor Jonathan Yohannan junto con Quiero se centrarán en los ‘cómos’ para llegar a ser una marca de impacto. Y Kavita Parmar, fundadora de IOU Project y socia de XTant, compartirá su experiencia de cómo situar el impacto en el centro de cualquier proyecto desde su concepción.
