Con un balance muy positivo bajó el telón ayer la edición de este año de Sustainable Brands Madrid, evento internacional de sostenibilidad impulsado por Quiero, consultora que trabaja en la ecuación negocio, sostenibilidad y marca, y que congregó a alrededor de 300 personas.
Bajo el lema ‘Rediseñandola Buena Vida: Marcas que se ponen al servicio de la humanidad’ (‘Redesigning the Good Life: Brands Serving Humanity’), durante el lunes y el martes más de 30 referentes mundiales en sostenibilidad tomaron parte en un encuentro en el que los ponentes han compartido las claves para generar modelos empresariales rentables que sitúan a la persona y al desarrollo sostenible en el centro del negocio de las empresas.
En este sentido, tal y como destaca la organización en un comunicado, la conversación ha girado en torno a cómo las marcas se ponen al servicio de la humanidad ahondando en cuatro grandes bloques: redefinición del propósito de la economía, el liderazgo ejemplar frente a las demandas de la sociedad, el activismo empresarial y las personas en el corazón de la innovación.
A modo de resumen, Sandra Pina, directora de Sustainable Brands Madrid 2018, destacó que con esta cuarta edición celebrada en España se ha buscado el impulso “de los cambios disruptivos que las empresas y organizaciones necesitan realizar en su día a día para afrontar los retos globales y fomentar el activismo de marca y el propósito empresarial”.
El líder excepcional es…
El evento se clausuró este martes con una conversación entre Jordi Sevilla, presidente de REE; su homóloga en HP para España y Portugal, Helena Herrero, y la propia Sandra Pina centrada en liderazgo y sostenibilidad.
Para Sevilla, “el buen líder es el que te traza la ruta a lo largo de la selva, y el líder excepcional es el que te dice que no era esa selva, sino la de al lado”. Asimismo, indicó que “vivimos en un mundo en el que tenemos que partir de la confianza, y como empresas tenemos que hacer aquello que la sociedad confía que hagamos”.
Por su parte, Helena Herrero ha descrito al líder excepcional como “aquel que motiva a la gente para que dé lo mejor de sí misma y apuesta por la diversidad y la inclusión”. En cuanto al papel de la mujer en el mundo empresarial, ha asegurado que “no hay peor cosa que intentar ser lo que uno no es, ponerse el disfraz de hombre; lo importante es la coherencia y la confianza en una misma”.
Jornadas productivas
En estos dos días se han recogido declaraciones y testimonios valientes e inspiradores. Es el caso de la intervención de Jeffrey Franks, director de la Oficina Europea del FMI, para quien “el desarrollo económico nos ha proporcionado una calidad de vida como nunca antes hemos tenido, pero sus consecuencias negativas también han supuesto serios desafíos”.
El Venerable Dr. Phra Shakyavongsvisuddhi compartió lo que el capitalismo podría aprender del budismo; Xavier Farriols, director general de Factor Energía, dio las claves de cómo empoderar a los consumidores en la transición energética, mientras que Sue Garrard, ex vicepresidenta ejecutiva de Negocio Sostenible y Comunicación de Unilever, y Charles Wookey, CEO de Blueprint for a Better Business, animaron a las empresas a gestionar el largo plazo.
En palabras de Pelayo Bezanilla, director de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad de Coca-Cola Iberia, “es necesario tener un propósito para avanzar como organización, escuchar para evolucionar y asumir riegos para liderar”.
En una línea similar se mostró Alfonso Fernández, director de Marketing y Comunicaciones de Samsung Electronics, que además defendió “un marketing con alma que beneficie a las personas y no sólo a los consumidores que compran nuestros productos”. Ha puesto como ejemplo el programa “Tecnología con Propósito” de Samsung, que tiene el objetivo de romper barreras a través de la tecnología y la innovación para mejorar la vida de las personas en diferentes ámbitos como son la educación y cultura, el cuidado y accesibilidad o la empleabilidad e igualdad de oportunidades.
El futuro sostenible
La segunda y última jornada estuvo dedicada a definir y analizar cómo diseñar un futuro sostenible para la humanidad, destacando dos talleres sobre ‘Cómo convertirse en una marca activista’ y ‘El surgimiento de nuevas formas empresariales’.
Como el primer día, de nuevo ayer destacados ponentes participaron en Sustainable Brands Madrid 2018, como por ejemplo Joanna Yarrow, directora de Sostenibilidad y Vida Sana de IKEA, que explicó la apuesta de la compañía sueca para facilitar, a través de estrategia ‘People & Planet Positive’, que más de 1.000 millones de personas vivan mejor en su día a día en 2030.
Para Bibi Bleekemolen, fundadora y gerente de Comunicaciones Corporativas de Fairphone, indicó que su objetivo es “aumentar el uso de materiales reciclados en la electrónica y reducir la dependencia de la industria de la minería, impulsando el cambio en el sector”.
Por último, Cyrus Wadia, vicepresidente de Negocio Sostenible e Innovación de Nike, ha puesto como ejemplo la sostenibilidad como impulsora de la innovación en el negocio, y ha afirmado que como compañía “estamos muy comprometidos y preocupados por el cambio climático porque puede impedir la práctica del deporte”.
