Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, se coloca en el ‘top 3’ del ranking de marcas de moda más valiosas del mundo, que lidera la firma deportiva Nike, según los datos del ranking BrandZ, realizado por la consultora Kantar y WPP.
Nike, impulsada por la tendencia creciente en el sector del 'athleisure', al apostar por la ropa deportiva para el día a día. Por otro lado, ha realizado campañas de concienciación sobre el poder que tienen las marcas para la protección del medio ambiente y la sostenibilidad. Estilo que también han adoptado grandes marcas de lujo.
La multinacional estadounidense Nike se mantiene un año más como la marca más valiosa del 'top 10' de moda con 42.580,23 millones
Asimismo, Zara, con un valor de marca de 20.297 millones se sitúa en la segunda posición de este ranking. Esta firma de moda española también ha apostado por incluir el 'athleisure' en la mayoría de sus colecciones. El presidente de Inditex, Pablo Isla, afirmó que eliminará el uso de bolsas de plástico en 2020, hecho que ya ocurre en Zara, y suprimirá completamente en 2023 los plásticos de un solo uso que llegan al cliente.
Isla: “no habrá ningún residuo desechado desde ninguna de las sedes, centros logísticos o tiendas del grupo, ya que estará destinado a su reciclaje o reutilización total”
La tercera en completar el podio es la firma alemana, Adidas, que ha superado un valor de marca de 11.955 millones después de crecer un 7% respecto al 2018. En los últimos meses, Nike y Adidas han colaborado con marcas de lujo como Ronnie Frieg o Alexander Wang para crear ediciones limitadas de sus productos, lo que les ha generado ingresos adicionales además de jugar a favor de sus productos más asequibles.
El informe subraya que las marcas que mezclan la moda y el deporte han elevado su valor en el último año
De esta manera, estás empresas han participado en acciones de impacto social y medio ambiental. Como la campaña lanzada por Nike junto a Colin Kaepernick, icono antirracista del deporte estadounidense, y Adidas se alió con 'Parley for the Oceans' para crear las equipaciones del Manchester United a partir de plástico reciclado recogido del mar.
Top 10
Este ranking continúa con grandes empresas del sector textil como Uniqlo, Lululemon (marca especializada en prendas para la práctica de Yoga cuyo valor de marca ha crecido un 77%), y H&M, que pierde dos posiciones con un 28% menos en su valor de marca, Under Armour, The North Face, Levi's y Ralph Lauren, de las que las tres últimas se estrenan en la clasificación.
