España está representada este año por siete grandes marcas en el último informe Brand Finance Global 500 de Brand Finance, la consultora independiente de valoración de marcas líder en el mundo, con los únicos rankings que cumplen con ISO 10668, tal y como se ha presentado en el Foro Económico Mundial en Davos.

En el ranking aparecen compañías como Banco Santander y BBVA en el sector bancario; Zara en el sector textil; Movistar, en representación del sector de telecomunicaciones; Iberdrola en el sector energético; El Corte Inglés, como representante del sector de distribución y, como novedad en este sector, Mercadona. Por su parte, el ranking Global 500 2020 está liderado por Amazon, con un valor de 199.360 millones de euros.

Según la directora gerente de Brand Finance España, Teresa de Lemus, las siete compañías españolas presentes en el ranking suman un total de 59.302 millones de euros este año, es decir un 28% menos que el total sumado por las ocho marcas presentes en el ranking de 2019. Así, España pierde presencia en cuanto a valor de marca en el panorama internacional.

Además de la lista de empresas, la consultora también ha presentado el informe Brand Finance Brand Guardianship Index 2020, un ranking de CEOs en el que valoran a los cien mejores “guardianes de marca”. En este caso, José María Álvarez Pallete de Telefónica es el CEO español mejor valorado de 2020 mientras que el primer puesto es para Marillyn Hewson, CEO de Lockheed Martin, una de las cuatro mujeres presentes en el ranking.

Iberdrola es la única española que sube puestos 

Por empresas, Iberdrola y Santander son las dos únicas marcas españolas que aumentan su valor según el ranking, con un crecimiento del valor de marca del 17,5% y del 5,5% respectivamente. De hecho, Iberdrola es la única española del ranking que sube puestos en el ranking hasta el 432. 

Por su parte, Santander es la marca española mejor valorada en el ranking, en el puesto 101 tras caer dos escalones, seguida muy de cerca por Zara, el buque insgnia de Inditex, en el puesto 128. 

En el lado opuesto, Repsol y Caixabank no han logrado mantenerse en el ranking Brand Finance Global 500 y han desaparecido en el informe de este 2020, como consecuencia de la caída de sus previsiones de ingresos.

Frente a las compañías que desaparecen, Mercadona irrumpe por primera vez en el ranking de las empresas con mejor valoración de marca a nivel mundial gracias al aumento del 36,37% de su valor de marca y de 9 puntos en el Índice de Fortaleza de la Marca, gracias a sus avances en digitalización y competitividad.