La legendaria marca madrileña Rodilla celebra este año los 85 años de su fundación. Los sándwiches de la empresa se ha convertido en todo un icono de la capital, algo que la compañía quiere poner en valor en su aniversario. Para ello, han ideado una campaña dirigida a los más jóvenes, desplegando una enorme lona en un edificio en pleno centro de Madrid que, sin duda, va a dar que hablar por su atrevido mensaje.

La propia empresa en su comunicado, ha explicado el lema de esta campaña, que pretende "poner en valor la unicidad de sus productos, especialmente de su icónico sándwich". La particular forma de los emparedados de Rodilla es su seña de identidad, con una tradición "que ha resistido el paso del tiempo y se ha consolidado como un referente de la restauración artesanal española".

El atrevido anuncio de Rodilla por su aniversario: "Sirviendo..."

La lona con la nueva campaña de Rodilla ya se puede ver en Madrid. Concretamente, la empresa ha desplegado una lona en la calle Sagasta, junto a la Plaza de Alonso Martínez. En ella se puede ver un sándwich con la particular forma de los de la marca madrileña. A esto le acompaña un eslogan, con el que han querido hacer referencia a un famoso meme de internet: "Sirviendo sándwich"

"Sirviendo sándwich", la campaña de Rodilla por su aniversario

La frase, explica la marca, "hace alusión a una de las expresiones del momento, popularizadas por la Generación Z". De esta manera, Rodilla pretende "renovar el tono" y acercarse a las generaciones más jóvenes "utilizando su propio lenguaje", explica Iván Pulido, responsable de innovación y marca del Grupo Rodilla. Esta divertida iniciativa, que juega con un doble sentido con una expresión famosa en redes sociales, es parte de la campaña "Lo que nos hace únicos", que reivindica la imagen de marca de Rodilla.

La famosa expresión a la que hace referencia Rodilla

Lo cierto es que para los más jóvenes y, sobre todo, los más asiduos a las redes sociales, no será complicado entender el doble sentido que propone la marca madrileña. Una de las señas de identidad de Rodilla es la curiosa forma de sus sándwiches, que se preparan con mayor cantidad de relleno en el centro, causando que su borde tenga esa característica forma ovalada.

La atrevida broma que Rodilla ha hecho en esta campaña, es hacer referencia a los 85 años que llevan preparando sus sandwich, parafraseando la famosa frase "Sirviendo coño", muy frecuente entre los más jóvenes y que recientemente ha sido parte de multitud de memes en las redes sociales. Es por ello que la campaña de la mítica marca madrileña, va a dar que hablar sin duda.

Rodilla presenta el 'Sandwich Madrid' con Ayuso de protagonista

La semana pasada, el consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Mariano de Paco Serrano, estuvo presente en la presentación del nuevo 'Sándwich Madrid'. Rodilla dedica a la ciudad que le vio nacer este bocadillo, que llevará como ingredientes jamón serrano, pimiento verde, queso crema, mayonesa y pollo. En el resto de España, llevará el nombre tradicional de 'Serranito'. El acto tuvo lugar en el primer local abierto por Rodilla en 1939, en la Plaza de Callao de la capital.

Isabel Diaz Ayuso ha querido agradecer el gesto a la marca. La presidenta de la Comunidad de Madrid, publicó el pasado 8 de mayo en X las imágenes probando el 'Sándwich Madrid' junto a la plana mayor de Rodilla "antes de empezar el Consejo de Gobierno". La dirigente reconoce a la marca como "parte de la vida de Madrid".