Cepsa ha anunciado un cambio de nombre de su marca: ahora se llama Moeve. La compañía ha anunciado este miércoles el lanzamiento de su nueva marca para avanzar en su transformación energética, derivada de su estrategia Positive Motion, implementada desde hace dos años para convertirse así en el referente de la energía y la movilidad sostenibles. Así lo ha anunciado el consejero delegado de la compañía, Maarten Wetselaar, en el acto de presentación del rebranding ante los empleados de la compañía. Un acto en el que el CEO de Moeve ha arrancado su discurso poniendo las infraestructuras y servicios de la compañía a disposición de los afectados por la DANA.
“Me ilusiona comunicar el cambio de una gran marca, Cepsa, que ha estado con nosotros más de 90 años, para decirle al mundo que nos estamos transformando en otro tipo de organización, Moeve, en la que la mayor parte de sus beneficios provengan de actividades sostenibles a final de esta década. Una compañía cercana y colaboradora que en los últimos dos años ha acelerado su transformación, con la consecución de múltiples hitos en el marco de su estrategia Positive Motion a 2030. Ante estos avances y los que daremos en el futuro, presentamos una nueva marca que refleja nuestro firme compromiso para ser un referente de la transición energética en Europa, en especial en el campo del hidrógeno verde, los biocombustibles 2G y la movilidad eléctrica ultrarrápida”, ha asegurado Maarten Wetselaar, CEO de Moeve, ante sus empleados.
La compañía describe este rebranding como un hito histórico en su transformación para convertirse en referente de la transición energética europea, reflejando el avance de su transformación fruto de su estrategia Positive Motion a 2030 y su total compromiso con la energía y la movilidad sostenibles. Este cambio también responde a su objetivo de acelerar su descarbonización y la de sus clientes con una inversión de hasta 8.000 millones de euros. Del total, más del 60% se destinará a negocios sostenibles, como la producción de hidrógeno verde, biocombustibles de segunda generación (2G) y productos químicos sostenibles, así como la recarga eléctrica ultrarrápida.
Moeve mantiene su compromiso con el Valle Andaluz del Hidrógeno Verde
Desde el lanzamiento de su estrategia Positive Motion en marzo de 2022, la compañía ha avanzado en un gran número de proyectos y ha desarrollado un ecosistema de alianzas con más de 60 compañías de varios sectores para impulsar las distintas cadenas de valor y la implementación de estos proyectos. La compañía está desarrollando el Valle Andaluz del Hidrógeno Verde, el mayor proyecto presentado hasta la fecha en Europa, que en 2030 espera contar con una capacidad de 2000 MW. Este es uno de los proyectos que podrían quedar pausados en España si, como advertía la compañía hace apenas unos días, el Gobierno convierte en permanente el impuesto extraordinario a las energéticas. Sin embargo, la información remitida este miércoles por la nueva Moeve mantiene su compromiso con la infraestructura situada en el sur de España.
La antigua Cepsa ha impulsado también la creación del primer corredor marítimo entre los puertos de Algeciras y Huelva con el puerto de Róterdam para unir el sur y el norte de Europa y está trabajando en el desarrollo de nuevas plantas de metanol y amoniaco verdes junto con sus socios. En esta línea, la energética está desarrollando el que será el mayor complejo de biocombustibles 2G del sur de Europa, ubicado en Palos de la Frontera (Huelva), con una capacidad anual de producción de un millón de toneladas de combustible sostenible para la aviación -SAF- y diésel renovable -HVO-. Actualmente, Moeve, la ya antigua Cepsa, comercializa estos combustibles sostenibles en siete de los principales aeropuertos españoles y en más de 60 puertos del país en los que opera. La energética avanza también con sus socios en el desarrollo de cerca de 30 plantas de biometano en España, así como en proyectos para valorizar residuos para la producción de este biogás, sustituto del gas natural.
La red de estaciones de servicio de Moeve ya cuenta con más de 160 puntos de carga ultrarrápida operativos y espera terminar el año con 400 construidos, para el desarrollo de una de las mayores redes de recarga eléctrica ultrarrápida en el conjunto de España y Portugal. En paralelo, defiende estar llevando a cabo una ambiciosa transformación de los puntos de contacto con los clientes, ampliando su oferta de alternativas energéticas, así como nuevos servicios de restauración, recogida de paquetes y tienda. La compañía está transformando su cartera de productos químicos hacia soluciones cada vez más sostenibles. En concreto, ya produce y comercializa LAB, la base para la fabricación de detergentes biodegradables, y fenol a partir de materias primas y fuentes de energía renovables. Además, está construyendo en Huelva una planta de alcohol isopropílico (IPA), base para la fabricación de geles hidroalcohólicos, que será la primera instalación de este tipo en España que utilice hidrógeno verde y que sea capaz de sustituir materias primas de origen fósil por materias sostenibles.
Moeve quiere dejar atrás el petróleo
Este año, la compañía ha anunciado también la venta de sus activos de exploración y producción en Colombia y Perú, después de la desinversión ya realizada en Abu Dabi en 2023, lo que supone la venta de cerca del 70% de sus activos de producción de petróleo respecto a las cifras de 2022. En este sentido, la compañía también anunció en agosto la venta de su filial de butano, propano y autogás (Gasib).
Para Wetselaar, CEO de Moeve, “hoy es un día histórico para la familia de más de 11.000 profesionales que integran la compañía. Pero también para nuestros clientes, socios, proveedores y resto de grupos de interés, a los que queremos aportar un impacto positivo". El líder de la antigua Cepsa, y de la nueva marca, ha celebrado este cambio ante la plantilla de la compañía. “Hoy lanzamos Moeve como enseña de nuestro siguiente paso en la historia del sector energético. Nacimos con las siglas de Compañía Española de Petróleos SA en 1929 para construir la primera refinería de España y liderar la primera transición energética, y durante casi un siglo Cepsa ha tenido un papel determinante como impulsor del progreso y crecimiento económico de España", ha recordado Wetselaar.
"Hoy, sin embargo, el mundo necesita otro tipo de soluciones energéticas más sostenibles. Moeve nos permite afrontar el futuro con más certeza y confianza, manteniendo un claro compromiso con nuestros clientes: ampliar la oferta de soluciones energéticas sostenibles y asequibles, facilitando su descarbonización, y así avanzar juntos en la nueva transición energética para lograr un mundo mejor”, ha continuado el directivo. Los avances acometidos hasta ahora han permitido a la compañía posicionarse en los puestos de referencia de su sector en los principales rankings de sostenibilidad (ESG) a nivel internacional.
Como ha quedado constancia en sus últimos resultados financieros, Cepsa está dentro del 1% de las mejores compañías de su sector en el rating de S&P CSA y en las primeras posiciones de su sector a nivel global en los de Sustainalytics y, por tercer año consecutivo, se encuentra también en la primera posición de su sector a nivel internacional en Clarity AI. Asimismo, EcoVadis ha vuelto a reconocer a la compañía con la medalla de oro, situándola entre el 3% de las mejores compañías en sostenibilidad de todos los sectores a nivel mundial. Además de ayudar a lograr los objetivos de la Agenda 2030 para la lucha contra el cambio climático, los proyectos de energías sostenibles de Moeve convertirán a Andalucía y a España en un líder energético, contribuyendo a la seguridad de suministro y a la independencia energética de Europa, especialmente importante tras la guerra de Ucrania, respaldando así la estrategia REPowerEU a nivel comunitario.
Por su parte, la fundación corporativa de la compañía, Fundación Moeve, continuará promoviendo iniciativas dirigidas a afrontar los desafíos de la transición ecológica y a mejorar la calidad de vida de los colectivos más vulnerables, centrándose en impulsar una transición justa e inclusiva, dentro de los ámbitos medioambiental, científico-educativo y social.
Nueva marca, nuevo color y nuevo anuncio
La nueva marca de Cepsa, ahora llamada Moeve, ha sido desarrollada con la colaboración de la agencia Landor y, según la compañía, refleja movimiento, optimismo y evolución a través de diferentes colores, texturas y dimensiones, con un diseño pensado para el mundo digital y caracterizado por un fuerte color azul. “Moeve es un nombre único diseñado para llevar a los clientes, los mercados y la sociedad en su conjunto hacia un futuro mejor. Los nuevos colores identificativos de Moeve se caracterizan por los tonos inspiradores que desafían lo establecido, rompiendo con el pasado para abrir la puerta a un mundo de energía y movilidad sostenibles alineado con nuestra nueva estrategia”, ha señalado PierreYves Sachet, responsable de Marca y director del negocio de Mobility & New Commerce de la compañía.
El anuncio se ha producido este miércoles en la sede de Cepsa en Madrid en un acto en el que han participado los trabajadores de la compañía. La cúpula ha avanzado en el acto que el rebranding vendrá acompañado de la implantación progresiva de la nueva marca en todas sus estaciones de servicio desplegadas por España y Portugal. Una implementación que arrancará en el mes de noviembre, a un ritmo de unas 600 estaciones por año, hasta llegar a efectuar el cambio de marca en las más de 1.800 que la compañía tiene repartidas por la Península Ibérica.
Asimismo, la compañía ha anunciado que lanzará en los próximos días una nueva campaña de publicidad a nivel global. A día de hoy, Moeve renace como una compañía internacional, formada por más de 11.000 empleados, comprometida con la energía y la movilidad sostenibles, cuya ambición es ser uno de los motores de la transición energética en Europa y acelerar su descarbonización y la de sus clientes. Tras más de 90 años siendo un referente del sector energético, Cepsa ha dado el paso de reconvertirse en Moeve.