Como cada año por estas fechas, los españoles se preparan para celebrar las Navidades, lo que conlleva, en la mayoría de los casos, una serie de gastos adicionales respecto a los del resto del año. Este desembolso excepcional se destina a compras específicamente vinculadas a los eventos y celebraciones navideñas, como son por ejemplo las cestas de Navidad, uno de los regalos de empresa estrella en estas fechas.

¿Cuánto dinero gastarán los españoles en comparación con otros ciudadanos europeos?

Según un estudio realizado por Deloitte en el que se analizan las principales tendencias de consumo de los españoles, se prevé que en las Navidades de 2017 los españoles gastemos una media de 633 euros en estas compras. Si lo comparamos con los datos interanuales, en concreto con los del año pasado, vemos que estas cifras estimativas suponen un 3,3% más que las obtenidas en 2016. España se sitúa así por primera vez por delante de países como Reino Unido en intención de gasto y se posiciona como líder en el ranking de los países europeos estudiados. En otros, como el ya mencionado Reino Unido, así como Bélgica, Grecia o Rusia el optimismo en cuanto a las compras para estas navideñas se presenta algo más moderado.

¿A qué destinaremos nuestros gastos?

Bajo el título de "Estudio de Consumo Navideño 2017", este estudio estima que dicha partida presupuestaria será dedicada principalmente a tres tipos de gastos:

  • La compra de regalos: a ellos dedicaremos de media unos 252 euros.
  • La comida: a la que destinaremos aproximadamente alrededor de 195 euros de media.
  • Los viajes: cuyo gasto rondará los 106 euros por persona.
  • El ocio: que recibirá una partida de 80 euros de manera aproximada. Junto con los viajes, el ocio forma parte de las partidas que más porcentaje de aumento experimentarán este año.

De acuerdo con estas hipótesis, se prevé que la venta de determinados objetos que se integran en los sectores anteriormente mencionados se incrementen. De este modo, se esperan unos buenos resultados en sectores como en el de las cestas de Navidad, que pertenecen tanto al apartado de "regalos", como al de "comida". Además de un aumento de las ventas de cestas de Navidad, se vaticina un incremento en el sector juguetero, así como en el de las grandes superficies, entre otros.

¿Cuándo saldremos a realizar nuestras compras de Navidad?

Según los datos presentados en el estudio de Deloitte, las dos primeras semanas del mes de diciembre siguen siendo, como cada año, la época de mayor actividad en cuanto a las compras navideñas. Sin embargo, y este dato resulta particularmente interesante, el mes de noviembre es una época cada vez más popular entre los españoles para la realización sus compras.

Esta costumbre que cada año va consolidándose más tiene su razón de ser en la puesta en marcha de eventos como el Black Friday. Según este estudio, un 31% de las compras de Navidad se habrían realizado el pasado noviembre, frente a un tan solo 33% de ellas, que se harían efectivas en la favorita: la primera quincena de diciembre.

Concluye el estudio de Deloitte que el impacto del Black Friday no sólo se nota en el calendario de compras, sino que además cada año supone un porcentaje mayor del presupuesto navideño. Este año se habría incrementado hasta un 6%, respecto a las cifras obtenidas en el Black Friday de 2016.

¿Cuál será el regalo estrella?

Esta es, sin duda, la gran incógnita de todos los años: ¿Cuál será el regalo más vendido? Pues de nuevo un año más, tras 5 consecutivos, el aguinaldo más deseado será el dinero en efectivo. Detrás de él, se hallan los viajes, la ropa y el calzado. Sin embargo, la entrega de dinero como presente posee para muchas personas que regalan un carácter impersonal, por lo que no se encontrará en la lista de los más regalados. Esta estará encabezada por productos como libros, ropa, calzado, indistintamente del sexo.

Uno de los públicos más complicados a la hora de elegir los regalos son los peques de la casa y los adolescentes. En el caso de los primeros, los juegos de construcción y aquellos que permiten fomentar el desarrollo de la creatividad son las opciones que mejores cifras presentan para estas Navidades. Los juguetes educativos se encuentran en cabeza.

En el caso de los adolescentes, los videojuegos serán un año más su regalo estrella, junto con el dinero, aunque los juegos de mesa entran con mucha fuerza, situándose en el octavo puesto dentro del top 10 de los regalos preferidos por este público.

¿Cómo realizamos nuestras compras navideñas?

Este estudio demuestra además que de todo nuestro presupuesto que dedicaremos a las compras de Navidad, un 25% del gasto será realizado a través de canales online. Esta cifra supone un 10% más que en el año pasado, aunque nuestro país todavía se encuentra lejos del resto de países europeos, en los que el incremento llega al 30%. De hecho, las compras realizadas in situ, en tiendas físicas, siguen siendo la opción preferida.