Gucci ha presentado su nueva campaña publicitaria para la temporada otoño 2025, consolidando su enfoque en la autenticidad, la diversidad y la profundidad emocional. Con el título “The Gucci Portrait Series”, la casa italiana rompe esquemas al centrarse en retratos íntimos que capturan la conexión real entre cada individuo y la prenda que viste.
La campaña está compuesta por 42 retratos fotográficos realizados por la reconocida fotógrafa estadounidense Catherine Opie, quien aporta una visión cruda y honesta del ser humano a través de su lente. Lejos de la estética convencional de la moda, Opie propone una narrativa visual basada en la presencia genuina, donde cada persona es protagonista más allá del atuendo.
Fotografiados sobre fondos monocromáticos con iluminación cinematográfica, los modelos de la campaña representan una muestra diversa de edades, géneros y procedencias. Desde miradas evasivas hasta gestos relajados, cada imagen transmite una historia silenciosa que invita a reflexionar sobre la identidad individual en el contexto de la moda contemporánea.
La colección “Continuum”, eje de esta propuesta visual, es el resultado del trabajo del equipo de diseño de Gucci. Se trata de una exploración de siluetas que abarcan desde los años 60 hasta mediados de los 90, con una fusión entre lo minimalista y lo maximalista. El vestuario no es un fin en sí mismo, sino un medio para expresar personalidad, historia y actitud.
La campaña también incorpora una serie de videos dirigidos por Lisa Rovner. En ellos, los participantes responden a preguntas abiertas, revelando fragmentos de su identidad de manera enigmática. El enfoque audiovisual amplía la experiencia, apelando a la introspección del espectador sin imponer un mensaje cerrado.
Este lanzamiento marca un momento clave para la firma, ya que es la última campaña antes de que Demna, el nuevo director creativo de Gucci, dé a conocer su visión para la marca. Su presentación oficial está programada para septiembre durante la Semana de la Moda de Milán, aunque su primer desfile completo será en marzo del próximo año.
Con esta campaña, Gucci no solo introduce una nueva colección, sino que redefine el lenguaje visual de la moda, priorizando la humanidad por encima del espectáculo. Es una apuesta por el contenido significativo, pensada para conectar con audiencias que buscan autenticidad y profundidad en una era saturada de imágenes superficiales.
