La campaña DMOCRACIA, impulsada por la Celebración de los 50 años de España en libertad, ha generado un intenso debate en redes sociales y ha sido objeto de críticas tras su lanzamiento, especialmente a raíz de la imagen de Marina Rivers, una de las creadoras de contenido con más seguidores en España. El uso de los códigos propios de la moda urbana y una sesión fotográfica en el Congreso de los Diputados provocaron numerosas reacciones y alimentaron la idea de que se trataba de una nueva marca de ropa. Sin embargo, la organización insiste en que es una acción de comunicación y no una iniciativa comercial.
El principal objetivo, más allá del revuelo y las críticas que se han generado, es acercar el concepto de democracia al público joven a través de sus propios códigos culturales. Para ello, ha desarrollado una 'colección cápsula' con el asesoramiento de Bnomio, creativo y diseñador que ha colaborado con diferentes marcas, además de diseñar una serie de elementos de comunicación inspirados en el universo de las firmas de ropa urbana que conectan con las nuevas generaciones.
Por tanto, DMOCRACIA no es una marca de ropa, como se ha afirmado en algunos medios, sino una campaña de comunicación que ha logrado un importante impacto en redes sociales. En apenas tres semanas ha superado los 4,2 millones de visualizaciones en los perfiles de @50enlibertad, alcanzando a más de 600.000 personas, de las cuales más del 75% son menores de 35 años. Todo ello se ha conseguido sin inversión publicitaria en plataformas como Meta o TikTok y con un coste situado muy por debajo del 50% de la media de las campañas institucionales desarrolladas en los últimos años.
La estrategia de difusión, que continúa activa, se apoya en un plan de contenidos diseñado para integrarse de la forma más natural posible en el entorno digital, favoreciendo que el mensaje sea compartido por influencers, creadores de contenido y medios especializados con gran influencia entre la generación Z. La selección de estos perfiles responde tanto a su relevancia en los ámbitos de la moda y el lifestyle como a su capacidad para transmitir los valores que inspiran el proyecto.
Aunque recurre al mismo lenguaje visual y comunicativo que una firma de moda, no se trata de una marca comercial. Las prendas no están disponibles para su venta, ya que se ha confeccionado una edición limitada que se utilizará a lo largo del año en distintos actos y eventos organizados dentro del programa España en Libertad.
Comunicación a través de la moda: una identificación inmediata con los jóvenes
La moda, al igual que la música, los videojuegos, las series o el cine, constituye uno de los lenguajes con los que la juventud se identifica de manera más inmediata. Además, se ha convertido en una herramienta de comunicación política y de transmisión de valores cada vez más relevante. En DMOCRACIA, el continente y el contenido se complementan: la forma de vestir también expresa una manera de entender el mundo y de relacionarse con él.
El lanzamiento de la campaña se articuló en torno a una sesión fotográfica realizada en el Congreso de los Diputados, una iniciativa autorizada, como corresponde, por la Mesa del Congreso. Las imágenes reflejan el contraste entre la arquitectura institucional y la estética urbana, siempre desde el respeto al espacio, pero utilizando un lenguaje visual plenamente contemporáneo.
Acercar la libertad y el progreso a las nuevas generaciones
La Celebración de los 50 años de España en libertad es una iniciativa impulsada por el Gobierno de España, coordinada por un Comisionado Especial y la Secretaría de Estado de Memoria Democrática. Su finalidad es acercar la memoria democrática a las nuevas generaciones y promover una ciudadanía más crítica, participativa y consciente.
Esta iniciativa forma parte de una campaña de sensibilización sobre el valor de las libertades y de la democracia en España. Su propósito es poner en valor los avances alcanzados durante estas cinco décadas de democracia, destacando el papel esencial de la ciudadanía en la construcción de un país moderno, justo e inclusivo, al tiempo que reafirma el compromiso con los valores democráticos, la libertad y el progreso. Aunque la campaña se dirige al conjunto de la sociedad, presta una atención especial a los jóvenes, con el objetivo de que conozcan, comprendan y valoren la evolución democrática de España en los últimos cincuenta años.
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